Как запитчить историю

Представим вы придумываете эпизод подкаста. Как нормально объяснить другим о чем он? На чем сделать фокус, чтобы идея сработала? Сегодня, про то как запитчить историю и зачем это делать.

Что такое питч?

Питч - это презентация или продажа идеи. Продавать можно не только покупателю, но и слушателю, партнеру или начальнику. Запитичить идею - значит заинтересовать, обернуть ее так, что она покажется блестящей. При этом, это не столько про форму или структуру, сколько про глубину содержания. Хороший питч концентрирует всё о чем вы хотите сказать. Еще питч должен быть коротким. Идеально, если его суть помещается в 2 твитах, но реалистичней будет ограничиться 600 символами.

Зачем питчить идею?

Чтобы объяснить, о чем вы делаете историю другому человеку
Чтобы понять самому, о чем вы делаете историю. Как глубоко вам нужно копать, какие голоса вам нужно получить.
Выбрать фокус

Питчить можно и подкаст, и эпизод. Каждый эпизод я называю "историей". Не смущайтесь.

Чтобы было наглядней, о чем идет речь, представим, что мы делаем подкаст о городе и я хочу сделать выпуск о велосипедистах. Это все, что я знаю.

Вопросы на которые должен ответить питч:

So what? Почему это должно меня волновать, почему эта история должна быть услышана. Почему люди должны услышать эту историю? (или рассуждения на тему)
Кто наш герой? Герои играют значние. Не важно что вы делаете, но в 9 случаях из 10 вы должны с кем-то поговорить, чтобы получился подкаст. Всегда лучше чтобы историю о проблеме рассказали от первого лица люди погруженные в тему настолько, насколько это возможно. Чье мнение мы все хотим услышать об этом? (*)
Какие детали? Что отличает эту историю от других? Чем этот подкаст про выгорание будет запоминаться, в отличии от 10 других подкастов о выгорании?

Тестируем с идеей про велосипедистов:

So what? Велосипеды дешевые, экологичные, делают людей здоровее. Они маленькие, и могут быть у каждого. В российских городах почти нет велодорожек. Велосипедистов не замечают, ни власти, ни автомобилисты. Из-за того что велосипедистов мало, города не хотят строить велодорожки, а это могло быть частью транспортной системы. Замкнутый круг! Это все любопытно, но как-то не особенно цепляет, верно? Есть проблема, проблема это хорошо, но непонятно, что дальше. Ищем урбаниста или мэра? Говорим про инвестиции в строительство или культуру вождения? Пока что нет никакого фокуса.
Кто герои?

Пусть нашим героем будет Глеб. Он профессор университета и он ездит на велосипеде на работу в любую погоду уже много лет, он был моим преподавателем.
А еще есть друг Андрей, он стал брать велосипед в велопрокате у метро, когда парковки в Москве стали дорогими, можно поговорить с ним.
Еще я бы поискал, родителя! Да! Мать, которая возит ребенка на велосипеде в детский сад! Она боится упасть? Ребенок любит ходить в детский сад от этого больше? У нее что нет денег на машину, или просто так быстрее и дешевле? Хорошо, есть три идеи для героев. Но все же, не ясно, как из них получится эпизод. Почему героя 3? Чья история будет круче? Ответ: никто не говорил, что будет легко. Герои дают часть фокус. Сейчас ясно, что этот эпизод будет построен на история и эмоциях.

3. Какие детали?

Глебу 60 и в молодости он участвовал в Тур-де-Франс. А теперь уже 20 лет он ездит на работу на велосипеде в любую погоду. Зимой одевает шипованные шины! Велосипед - будто часть его личности и именно из-за него университет установил велопарковку.
Андрей понял, что экономит с велосипедами по 1000 рублей в день, и машиной он теперь пользуется реже. Когда он начал считать это, оказалось, что машина не выгодна и он продал ее. Пользуется каршерингом и велосипедом, копит на загородный дом.
А Таня возит ребенка в сидении на велосипеде, потому что совмещает так тренировку с делом, а парковки у детского сада нет. Еще больше, ее радует, что ее дочка Лиза, воспринимает это как игру. Подъем в десткий сад, определенно стал легче. Но Таня боится, ведь однажды она упала с велосипеда вместе с ребенком.

Было:

Эта история будет о велосипедистах

Стало:

Эта история будет о том, как велосипед поменял жизнь наших героев. Для профессора Глеба он стал символом молодости, для Андрея причиной задуматься о своих финансах и начать откладывать деньги, а для Тани - новой игрой с дочерью, которая помогает маленькой Лизе полюбить десткий сад. Велосипеды дешевые и экологичные, они могут быть у каждого. Но в России, все считают их развлечением. Если для кого-то они заменяют метро, почему не могут и для других?

Думаю, это похоже на питч или лид, что-то среднее. Переписать этот текст можно по разному, но, пожалуй, главное тут:

Теперь вы понимаете, о чем ваша история

Но это не все

О чем мы не будем говорить в этой истории? Все темы большие. О них можно говорить долго. Очень важно очертить, куда дотягивается ваша история, а куда нет. Охватить все невозможно, нужны рамки.
Где будут эмоции? Будут ли они там?
Почему это аудио? Почему не видео, почему не текст? (коварный вопрос!)
Ваша история должна волновать лично вас. Если этого нет, ничего не получится.

Не стоит оправдывать тему только тем что "это важно". Все хотят делать истории о том, что важно, но это не ответ. Важных историй много: рак, бедность, раненные чувства, материнство, творческий кризис, цены на бензин. Каждая из них может быть важной. Поэтому, "это важно" - это нулевой уровень ответа на первый вопрос питчинга.

Автор 3 первых пунктов питча - это Алекс Блумберг (основатель Gimlet Media), остальные собраны мной из телеграм каналов. Например, "почему это аудио" спрашивает Лика Кремер в Либо-Либо. Вопрос "о чем мы не будем говорить в этой истории", это из курсов документального кино, которые я проходил в Будапеште. Мы не так давно, стали пробовать этот подход в своем подкасте (получается не всегда), но мы сделали даже чек-лист.

Подписывайтесь на тележку