Как выбрать фирменный цвет бренда?

Эту небольшую инструкцию автор статьи разработала для тех, кто хочет разобраться в том, как правильно подойти к выбору фирменного цвета для вашего бизнеса

Часто владельцы и создатели бизнеса, особенно на старте, сами принимают решение по выбору фирменного стиля. Однако, уже на данном этапе можно совершить ошибку. Например, владелец может выбрать в качестве фирменного стиля свой любимый оттенок или скопировать у конкурентов, и даже выбрать цвет который уже используется известной компанией.

Не всегда такой подход приводит к плохим последствиям, да я и не утверждаю, что делать так категорически нельзя. Однако, небольшая прогулка по миру дизайна бренда перед принятием важного решения будет весьма полезной.

Здесь я кратко ответила на самые важные вопросы:

— Почему в бренд-дизайне повторять за конкурентами вредно?

— Как цвет влияет на то, что о вас подумают люди?

— Можно ли сочетать красный и зеленый или все-таки не стоит?

Если сейчас или в будущем вы наймете дизайнера для создания своего фирменного стиля, полученные знания тоже не будут лишними: специалисту будет гораздо легче понять ваши потребности, а вам проконтролировать качество выполнения задачи.

Анализ конкурентов. Как правильно анализировать?

Подсматривать, но не копировать.

Заимствовать у конкурентов фишки, преимущества и характеристики продукта — обычная и нормальная практика на старте проекта. Но, в отношении фирменных цветов это подходит лишь в крайне редких случаях. Почему? Давайте разберемся.

Допустим, нам необходимо открыть фитнес клуб в городе. Гуглим конкурентов и видим, что все используют красный и синий цвет.

Еще одна ситуация: допустим, мы хотим открыть детский центр. Рассматриваем логотипы конкурентов и видим следующую картину: синий — занят, красный — занят, зеленый — занят, фиолетовый— занят. И даже оранжевый уже используются. Конкуренция высокая.

Будет ли уместно использовать глубокий черный в качестве основного цвета? Конечно нет. Это очевидно. Помимо уникальности цвета относительно конкурентов, важно учитывать и психологическое восприятие цветов. В этом случае черный цвет так же неуместен, как и желтый или кислотно-розовый для компании, предоставляющей ритуальные услуги.

А теперь рассмотрим можно ли использовать фирменный цвет конкурента в случае, если есть желание «мимикрировать» под раскрученный бренд?

Мимикрия — абсолютно нормальная маркетинговая стратегия. Но важно учитывать следующее:

• Не скатиться в плагиат и не копировать. У людей должна возникать только ассоциация с известным брендом.
• Человек не должен перепутать ваш продукт с продуктом конкурента.

Даже если фирменные цвета схожи — видимые отличия обязаны быть!

Ошибочно считать, что если все крупные игроки используют зеленый цвет, то чтобы запустить успешный проект, нужно тоже использовать его.

Какие эмоции вызывает цвет

1. Жёлтый — Оптимизм, радость, энергия, тепло. Его выбирают уверенные в себе, креативные, неординарные, смелые люди и компании.

2. Чёрный — цвет элегантности и силы. Используется для передачи чувства роскоши, утончённости и тайны. Чёрный символизирует серьёзность и стиль, и его выбирают компании, стремящиеся подчеркнуть свою солидность и эксклюзивность.

3. Красный — цвет энергии и страсти. Он передаёт возбуждение и решительность. Красный привлекает внимание, символизирует любовь и адреналин. Его часто используют для стимулирования сильных эмоций и создания чувства срочности.

4. Синий — цвет спокойствия и доверия. Его используют для передачи надёжности, стабильности и интеллекта. Синий вызывает ассоциации с водой и небом, создавая чувство безопасности и уверенности.

5. Зелёный — цвет природы и гармонии. Ассоциируется с ростом, свежестью и экологичностью. Зелёный символизирует здоровье и благополучие, его выбирают компании, стремящиеся подчеркнуть свою связь с природой и устойчивым развитием.

6. Фиолетовый — цвет роскоши и творчества. Используется для передачи чувства изысканности и духовности. Фиолетовый символизирует королевскую власть и магию, создавая атмосферу таинственности и эксклюзивности.

7.Оранжевый — цвет энтузиазма и тепла. Передаёт веселье, энергию и креативность. Оранжевый вызывает ассоциации с осенью и радостью, его выбирают динамичные и креативные компании.

8. Розовый — цвет нежности и романтики. В брендинге он используется для передачи женственности, доброты и заботы. Розовый символизирует любовь и мягкость, создавая атмосферу игривости и нежности.

9.Белый — цвет чистоты и простоты. В брендинге он ассоциируется с невинностью, свежестью и минимализмом. Белый символизирует новые начинания и чистоту, создавая чувство лёгкости и открытости.

10. Золотой — цвет роскоши и богатства. Передаёт изобилие, успех и престиж. Золотой символизирует солнце и драгоценности, создавая атмосферу славы и высокого статуса.

11. Голубой — цвет спокойствия и мира. Используется для передачи уверенности и открытости. Голубой вызывает ассоциации с небом и морем, создавая чувство релаксации и доверия.

12. Серый — цвет нейтральности и формальности. Ассоциируется с сдержанностью и балансом. Серый символизирует зрелость и стабильность, создавая атмосферу профессионализма и делового стиля.

12. Коричневый — цвет надёжности и стабильности. Передаёт приземлённость и комфорт. Коричневый вызывает ассоциации с землёй и древесиной, создавая чувство натуральности и простоты.

Это краткие значения основных базовых цветов, я рекомендую принимать их во внимание, но не использовать как панацею.

Практический алгоритм по выбору фирменного цвета

1) Проанализируйте ваших конкурентов, топовых игроков рынка. Сделать это несложно: достаточно погуглить рейтинги или поискать вручную. Сохраняйте логотипы и узнаваемые элементы фирменного стиля. Лучше всего завести для этого отдельную папку.

2) Следующий шаг потребует базовых знаний любого графического редактора. Подойдет даже Paint. Если совсем сложно — можно воспользоваться бумагой и цветными фломастерами. Метод менее точный, но, возможно, более веселый.

Задача: вынести цвета ваших конкурентов в ряд — так, чтобы они были удобны для восприятия. Один квадрат - один конкурент.

3) Теперь вспомним все возможные базовые цвета (при необходимости можно использовать любую цветовую палитру из поиска по картинкам). И попробуем выбрать те, которые максимально выделяются на фоне палитры конкурентов, еще никем не заняты.

4) Теперь выпишем общепринятые ассоциации с каждым из цветов и символизм. Подходит ли эта трактовка вашему бренду? Какой он -- дружелюбный или премиальный? Безопасный или спокойный? Живой или традиционный? Пофантазируйте. Между

фирменный цветом и вашей стратегией позиционирования на рынке должна быть ассоциативная связь.

Мы выходим на финишную прямую! К этому моменту вы определились с основным акцентным цветом. Или по крайней мере получили несколько вариантов-фаворитов. Но бренды редко ограничиваются одним цветом — прекрасно смотрятся и работают сочетания двух-трех оттенков. Как выбрать дополнительные цвета, которые будут украшать, а не портить? Для этого нам понадобится цветовой круг.

Подбор дополнительных цветов

Монохромное сочетание — Использует оттенки, тона и полутона одного цвета. Это самая простая схема, которая часто используется для создания элегантного и гармоничного дизайна. Подходит для профессиональных или минималистичных стилей.

Комплементарная комбинация (контраст) — использует два цвета, которые расположены напротив друг друга на цветовом круге. Эти цвета создают максимальный контраст и привлекают внимание. Хорошо использовать для маркетинговых материалов или в динамичных и современных дизайнах.

Классическая триада — использует три цвета, которые равноудалены друг от друга на цветовом круге. Эта схема обеспечивает хороший баланс и гармонию, сохраняя при этом контраст. Подходит для живых и разнообразных проектов, таких как детские проекты или яркие брендинговые материалы.