Как увеличить отдачу от рекламы в Facebook в несколько раз.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в рекламе Facebook, или вы «профессионал», всегда есть место для улучшений, которые могут помочь вам активнее взаимодействовать и как следствие увеличить число конверсий.

Очень важно перед стартом рекламной кампании посмотреть пики активности продаж на сайте и время, когда идет самый большой поток посещений вашего сайта, с помощью Google Analytics или Яндекс. Метрика. Тогда вы сможете спланировать рекламную кампанию таким образом, чтобы показать рекламу за несколько часов до пиковой нагрузки или же во время нее.

Слишком малый бюджет не позволит вам получить полную обратную связь от самого Facebook. Чтобы автоматические алгоритмы более точно определили целевую аудиторию и подстроили рекламу более эффективно, нужно время.

Если же бюджета очень много, то последует переплата за аудиторию, которую вы могли бы получить дешевле. В таком случае вы не узнаете реальную картину конкурентного окружения. То есть вы «снимете сливки» по максимально высокой стоимости, но не поймете, как можно в дальнейшем оптимизировать кампанию.

Для малого и среднего бизнеса самым правильным решением будет использование автоматического алгоритма. Когда вы уже протестируете все основные моменты, то можете попробовать оптимизировать саму ставку. Очень низкая ставка не позволит показаться в тех аукционах, где есть ваша целевая аудитория.

Ожидая увеличение отдачи от любой рекламы, в первую очередь нужно понимать для чего вы ее делаете. Если цель с самого начала выбрана неправильно, то вы не получите желаемый результат.

Таргетированная реклама в Facebook не сработает, если для достижения цели вы выбрали не тот формат. Не все форматы, которые предлагает Фейсбук, могут вам подойти.

Чтобы реклама сработала наиболее эффективно и трафик сконвертировался в заказы, необходимо время на тестирование.

Не снимается обратная связь и практически не проводится анализ того, что делалось. По умолчанию должна быть установлена аналитика и быть базовое понимание, как ею пользоваться.

Если вы фокусируетесь не на той метрике, то ваша реклама не будет эффективной. Например, если вы нацелены на трафик, переходы на сайт, а анализируете охваты, то вы вряд ли достигнете цели и потратите бюджет с пользой.  

Часто встречаются проблемы с репутацией, дизайном бренда и отзывами по нему. Вроде бы и продукт хороший, но нет той реакции на него, которую вы ожидали.

Глобальной проблемой может стать сам сайт: его работоспособность, отображение на мобильных устройствах (около 40% будет генерироваться именно мобильными пользователями), адаптивность, видимость всех необходимых элементов, юзабилити-дизайн и тому подобное.

По сути, «корень зла» в отсутствии стратегии и, как следствие, — неправильно настроенной рекламе. Даже лучшая реклама не имеет смысла, если вы ее будете показывать не своей аудитории.

Для малого и среднего бизнеса доступен базовый инструментарий, который позволяет с максимальной эффективностью охватить целевую аудиторию и с ней взаимодействовать.

Долгосрочная стратегия бьет любые краткосрочные успехи. Бывает так, что некачественно настроенная реклама «взлетает» и дает хорошие результаты, но, как правило, они очень скоротечны и не обеспечивают системность, поток и стабильность. Поэтому стоит проработать долгосрочную стратегию, чтобы отстроиться от конкурентов и добиться успеха.