Как стать бренд-продюсером

В нашей стране бренд-продюсирование как направление только формируется. И пока в профессиональном мире при выборе специалиста ориентируются скорее на набор задач и навыков. Я понимаю эту роль широко и, на мой взгляд, в ней может выступать и собственник бизнеса, и аккаунт, и project-менеджер.

В профессиональном образовании для продюсеров действует тот же принцип: приходится ориентироваться на набор получаемых навыков и кросс-дисциплинарность. Факультетов «бренд-продюсирования» пока не существует (либо мы о них не знаем, если вы были внимательнее — поделитесь с нами, пожалуйста).

Но есть много вещей, способных прокачать вас как специалиста. Делюсь своими наблюдениями о том, что можно почитать и посмотреть про роль и индустрию.

Где учиться

За рубежом

Если есть время и возможность, я бы обратил внимание на зарубежные программы. Например, Hyper Island — шведская креативная бизнес-школа с несколькими кампусами по всему миру и большим количеством хороших отзывов.

Можно посмотреть в сторону фундаментального образования в Британии - в частности, University of the Arts London (UAL). Это университет, объединяющий в себе 6 колледжей в области искусств, дизайна и коммуникаций. 

Серьезный бакалавриат и MBA можно получить в мадридской IE business school — обратите внимание на стратегический маркетинг, коммуникации и программу делового администрирования. Эта бизнес-школа также сотрудничает с платформой Coursera — сейчас у них открыт бесплатный курс по брендингу «Branding: The Creative Journey».

Также хочется выделить проект Future London Academy, основанный Екатериной Соломеиной. Есть как онлайн, так и оффлайн-курсы, которые привлекают большим количеством практики и профессионального нетворкинга: часть очного обучения — знакомство и обмен опытом с самыми крутыми агентствами-мастодонтами типа Pentagram и Wolff Olins.

Тем, кто любит концентрированное обучение в короткий срок, может подойти курс «Mini MBA». Его ведет Mark Ritson, один из колумнистов проекта Marketing Week — медиа про маркетинг, бизнес и бренд-стратегии. 

В России

У нас тоже есть интересные программы, которые, на мой взгляд, заслуживают внимания, и которые я сам планирую пройти. Например, курс Михаила Губергрица по бренд-стратегиям на BBE или Антон Аверьянов на ту же тему в Setters Education. О том, как управлять командой и собой, можно поучиться у Елены Скоробогатой, операционного директора с большим опытом работы. 

Интересный проект Controforma — школа, объединившая в себе обучение, путешествия и крутой нетворкинг. Ребята проводят тематические выездные кампусы в разных уголках мира. Неделя исследований, мастер-классов и посещения музеев по заданной теме точно прокачает насмотренность. 

Для интересующихся сервис-дизайном — курсы от профессионалов в этом деле и наших друзей — INEX Academy. 

Отдельно отмечу открытые прямые эфиры Линор Горалик, профессионального маркетингового консультанта с большим опытом работы с самыми разными организациями. У неё всегда есть чему поучиться. 

Внутри агентства

Один из возможных вариантов — обучаться внутри агентства. В России такой формат довольно распространен — как мне кажется, как раз из-за отсутствия профильного образования. Многие агентства делают внутренние курсы для своих сотрудников, и иногда это перерастает в полноценный инфопродукт. 

У нас в Пленуме тоже был такой опыт. Наш ex-директор по стратегии Андрей Силин подготовил и провёл объемный авторский курс по бренд-стратегии. Мне было невероятно полезно и интересно разбираться в деталях стратегического процесса, пройти все ключевые этапы и получить практические навыки разработки позиционирования бренда. После этого я стал иначе смотреть на весь процесс разработки бренд-стратегий и, как мне кажется, стал глубже понимать предмет. 

В культуре некоторых агентств принято кросс-функциональное обучение. Если есть возможность, а главное желание, обратитесь к руководителю направления, которое хотелось бы изучить глубже, и попробуйте поучаствовать в процессе, сделать что-то самостоятельно.

Образовательные платформы

Очень много полезного контента есть на образовательных онлайн-платформах. Например, Skillshare, Domestika, Udemy, LinkedIn Learning и другие. Здесь можно найти актуальные авторские курсы от конкретных отраслевых специалистов и агентств с самых разных рынков. Огромное количество полезной информации и вполне доступная цена подписки. 

+1

Проект «Masterclass». Просто для инспирейшена. Здесь мировые селебрити в видео-формате учат разным навыкам. Если мечтали послушать секреты профессии от Анны Винтур, Энни Лейбовиц, Эс Делвин или Дэвида Карсона — вам понравится.

Подпишитесь на рассылки

Очень полезно наблюдать за коллегами по цеху. Я подписан на рассылки Pentagram, Saffron, Siegel+Gale, Interbrand и многих других крупных игроков. Помимо кейсов, это регулярные тренд-репорты, анонсы новых проектов и эксклюзивные онлайн-мероприятия. 

Что читать

• Пять лет назад Emily Cohen, американский консультант по развитию бизнеса, выпустила книгу с говорящим названием «No Bullshit Strategies To Evolve Your Creative Business». Взгляд человека, который ежедневно работает с агентствами и помогает им наладить процессы — поможет тем, кто сейчас пытается сделать то же самое самостоятельно.
• Paul Woods. How to Do Great Work Without Being an Asshole: (Guides for Creative Industries). Будет интересно почитать лидерам творческих команд и всем, кто так или иначе связан с креативной индустрией и налаживает процессы в этой сфере.
• Todd Henry. Herding Tigers: Be the Leader That Creative People Need. Справочник по тактическим советам для новых менеджеров креативных команд. Автор делится множеством практических рекомендаций, использует интервью с успешными лидерами и свой опыт консультирования в творческих организациях.
• Ed Catmull, Amy Wallace. Creativity, Inc. В нашей индустрии все советуют эту книгу, и я не буду исключением. Легендарный Эд Кэтмелл из PIXAR рассказывает обо всех неудачах, промахах, взлетах и падениях компании на пути к успеху. Много вдохновения, внутренней кухни и историй создания хитов этой великой студии. 

Выводы

Идеальный вариант: получить фундаментальное образование, а потом регулярно проходить короткие обучения, чтобы оставаться в фокусе и добирать актуальные знания. При этом, на мой взгляд, если стоит выбор между продолжением обучения и стажировкой — нужно выбирать второе. Я сторонник learning by doing, тем более в нашей сфере. Учиться придется всю дорогу и к этому нужно быть готовым, но ничто не заменит практики. 

Также важно как можно скорее понять свою стихию. Работа на стороне клиента, в  глобальном сетевом или локальном агентстве, и маленьком дизайн-бутике — это абсолютно разные вселенные. Чем раньше вы решите, где комфортнее вам, тем быстрее сможете найти правильный вектор. Поэтому мой совет: примеряйте на себя разные форматы, пока не найдете свой.