Как рекламист нарушает закон - Маркетинг, реклама и торговля реферат

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Как рекламист нарушает закон

Государственное регулирование рекламной деятельности. Анализ ряда статей закона Украины "О рекламе". Проблемы рекламного законодательства. Примеры нарушений, связанных с рекламой пищевых продуктов и с использованием мировых шедевров живописи в рекламе.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
из специальности «Профессиональные стандарты»
на тему «Как рекламист нарушает закон»
Раздел 1. Государственное регулирование рекламной деятельности
Раздел 2. Проблемы рекламного законодательства
Как известно, реклама - двигатель торговли. На украинском рынке она появилась сравнительно недавно, но сразу, же заняла свое "почетное" место на телевидении, радио, в периодической печати. В наше время ни один телевизионный канал не обходится без трансляции рекламных роликов, где нас призывают купить новые моющие средства, которые разъедают даже эмаль кастрюли, бесплатные сотовые телефоны «всего лиш за 59$» и множество других вещей, «облегчающих» людям жизнь. Все это не случайно, поскольку рекламисты стремятся дать как можно более выгодную оценку рекламируемому товару или услуге.
Очевидно, что основная цель и предназначение рекламы заключается в стимулировании продаж тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне. Однако, следуя по пути, ведущему к основной цели рекламы, сам рекламист не всегда выполняет все установленные законодательством и общественной моралью правила. Это может быть, либо неправильно или в неположенном месте размещенный рекламный продукт, либо же реклама, содержащая неподобаемую информацию или способ изложения и подачи материала, в которой выбран неправильно. Именно такие действия рекламиста могут повлечь за собой плачевный исход ситуации, как для самого рекламиста так и для конечного потребителя, а также для рекламодателя который, в некой мере может понести ответственность за неправомерные действия рекламиста. В этой работе я хочу привести несколько примеров «неправильной» рекламы, и мер наказания, которые должны постичь нарушителя.
Раздел 1. Государственное регулирование рекламной деятельности
В настоящее время рекламная деятельность регулируется рядом законов. Основополагающие принципы рекламной деятельности содержаться в Законе Украины «О рекламе». Он был принят Верховной Радой Украины 03.07.1996, и был введен в действие 25.07.1996. Существует около 13 редакций Закона, последняя редакция датируется 01.07.2009. Наряду с ЗУ «О рекламе» существуют несколько законов, непосредственно воздействующих на деятельность рекламистов и рекламодателей. Это - Закон Украины «О печатных СМИ» и Закон Украины «О телевидении и радиовещании». Кроме этого рекламную деятельность регулируют законы опосредственного воздействия. Среди них такие, как Закон Украины «О защите прав потребителей», Закон Украины «О языке» и Закон Украины «О лечебных средствах».
Закон Украины «О рекламе» определяет основы рекламной деятельности в Украине, регулирует отношения, которые возникают в процессе производства, распространения и потребления рекламы. Согласно ст. 2 данного Закона («Сферы применения Закона») он регулирует отношения, связанные с производством, распространением и потреблением рекламы на территории Украины. Действие этого Закона не распространяется на отношения, связанные с распространением информации, обязательность размещения и оповещение, которой определен другими законами Украины. Действие этого Закона не распространяется на объявление физических лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью. В ст. 1 данного Закона дается расшифровка основных терминов, применяемых в тексте Закона. Ст. 4 регулирует вопросы, связанные с авторскими и смежными правами. В разделе II данного закона освещаются основные требования и принципы рекламной деятельности.
Согласно ст. 7 Реклама должна быть:
1. Достоверной, точной, законной, использовать такие формы и средства изложения информации, которые не принесут вред конечному потребителю;
2. Реклама не должна подрывать доверие общества к рекламе, и должна соответствовать принципам добросовестной конкуренции;
3. Реклама не должна содержать информацию и изображения, которые нарушают этичные, гуманные, моральные нормы, пренебрегают правилами приличия;
4. Реклама должна учитывать особенную чувствительность детей и не приносить им вреда.
Статья 8 Закона Украины «О рекламе» выдвигает такие требования к рекламным продуктам:
распространять информацию относительно товаров, производство, обращение или ввоз на таможенную территорию Украины, которых запрещен законом;
вмещать утверждения, которые являются дискриминационными по признакам происхождение человека, его социального и имущественного состояния, расовой и национальной принадлежности, пола, образования, политических взглядов, отношение к религии, по языковым признакам, роду и характеру занятий, местом проживания, а также такие, которые дискредитируют товары других лиц;
подавать сведения или призывать к действиям, которые могут повлечь нарушение законодательства, наносят или могут нанести вреда здоровью или жизни людей и/или окружающей среде, а также побуждают к пренебрежению средствами безопасности;
использовать средства и технологии, которые действуют на подсознание потребителей рекламы;
наводить утверждения, дискриминационные относительно лиц, которые не пользуются рекламируемым товаром;
использовать или имитировать изображение Государственного Герба Украины, Государственного Флага Украины, звучания
Государственного Гимна Украины, изображения государственных символов других государств и международных организаций, а также официальные названия органов государственной власти
Украины, органов местного самоуправления, кроме случаев предусмотренных законами Украины в сфере интеллектуальной собственности;
рекламировать товары, которые подлежат обязательной сертификации или производство или реализация которых требует наличия специального разрешению, лицензии, в случае отсутствия соответствующего сертификата разрешению, лицензии;
содержать изображение физического лица или использовать его имя без письменного согласия данного лица;
имитировать или копировать текст, изображения, музыкальные или звуковые эффекты, которые применяются в рекламе других товаров, если другое не предусмотрено законами Украины в сфере интеллектуальной собственности;
рекламировать услуги, связанные с концертной, гастрольной гастрольно-концертной, конкурсной, фестивальной деятельностью, без информации об использовании или неиспользовании фонограмм исполнителями музыкальных произведений. Эта информация должна занимать на афишах, других рекламных средствах относительно конкретной услуги не меньше 5 процентов общей площади, объема всей рекламы;
распространять рекламу (включая анонсы кино - и телефильмов), которая содержит элементы жестокости, насилия порнографии, цинизма, унижения человеческой чести и достоинства.
Анонсы фильмов, которые имеют ограничение относительно зрительской аудитории размещаются лишь во время, отведенное для показа таких фильмов.
2. Распространители рекламы не могут распространять рекламу, если в соответствии с законодательством виды деятельности или товары, что рекламируются, подлежат обязательной сертификации или их производство или реализация требует наличия соответствующей разрешению лицензии, а рекламодатель не предоставил распространителю рекламы копии такого сертификата, разрешения, лицензии, засвидетельствованных в установленном порядке.
3. Реклама о проведении конкурсов, лотерей, розыгрышей призов, мероприятий рекламного характера и тому подобное должна содержать информацию о сроках и месте проведения этих мероприятий и указывать информационный источник, из которого можно узнать об условиях и месте проведение этих мероприятий.
4. Реклама о скидке цен на продукцию, о распродаже должна содержать сведения о месте, дате начала и окончания скидки цен на продукцию, распродажу, а также о соотношении размера скидки к предыдущей цене реализации товара.
5. Громкость звука рекламы, которая транслируется по телевидению и радио, не повинная превышать громкость звука текущей программы передачи.
6. Размещение информации о производителе товара и /или товаре в местах, где этот товар реализуется или предоставляется потребителю, в том числе на элементах оборудования оформления мест торговли, а также непосредственно на самом товаре его упаковке, не считается рекламой.
Раздел 2. Проблемы рекламного законодательства
Несмотря на то, что закон о рекламе действует с 1995 года, все это время находятся люди, его нарушающие. Более того, они совершают весьма распространенные и типовые ошибки. Проводя в течение ряда лет юридические экспертизы рекламных проектов, заметили, что нарушения действующего закона “О рекламе” как магнит притягивают рекламистов. Дело в том, что во многих законах, а уж в таком “сыром”, как рекламный, существует так называемая “слепая зона”. То есть пограничная область между нарушением закона и правомерным поведением. Как правило, при попадании в эту область некоторым кажется, что это незаконно, но с юридической точки зрения придраться нельзя, поскольку все требования закона формально соблюдены или, скажем точнее, не нарушены запреты. Понятно, что этому способствуют размытые формулировки закона. В силу того, что он, во-первых, несовершенен, во-вторых, еще слишком новый и, в-третьих, к нему имеется очень мало разъяснений, понятных рекламодателю, то у последнего возникает достаточно много проблем из-за его нарушения.
В оправдание обычно приходится слышать историю о заказчике, который несмотря на то, что “все понимает”, все-таки настаивает именно на данном варианте... Рекламисты транслируют желание заказчика, добавляя при этом, что хотелось бы сделать все намеченное, но при этом не иметь лишних проблем с законом. Однако, как это ни странно звучит, зачастую это возможно.
Возьмем, например, вопрос использования классических произведений культуры или архитектуры в своих рекламных замыслах. Чего только не делают: кому джинсы наденут, кому газету в руки вложат....
Примеров использования шедевров живописи и скульптуры в рекламе более чем достаточно. Однако очень сложно провести грань между правомерным использованием шедевра (то есть таким, которое не порочит объект искусства) и наглым надругательством над творением великих мастеров.
Использование в рекламе мировых шедевров
Для того, чтобы уловить это различие, можно обратиться к толковому словарю русского языка С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой, в котором одно из значений слова “порочить” трактуется как “осуждать, чернить чью-либо работу”.
Осуждение -- это некий вид отрицательной оценки творения, то есть выражение чьего-либо мнения по поводу объекта. А “чернить чью-либо работу” означает испачкать ее, опорочить искажением.
Подтверждение этой позиции содержится в Законе “Об авторском праве и смежных правах”, который представляет автору “право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора”.
Выводом из вышесказанного служит предположение о том, что если сам объект мирового искусства не изменен, то нет и нарушения закона.
Если сам объект искусства неизменен, то нет и нарушения закона.
Однако если в произведение внесены изменения, искажающие замысел автора и общее восприятие произведения, то есть нарушение указанной статьи.
К сожалению, примеров некорректного использования в рекламе мировых шедевров довольно много. При этом данным работам удается получать высокие оценки профессионального рекламного сообщества...
Ярким примером нарушения международного регулирования рекламной деятельности, в частности Международного Кода, который регулирует правила сбыта заменителей грудного молока. Код был принят в 1981 году с целью защитить грудное вскармливание посредством выработки определенных правил сбыта заменителей грудного молока.
· Рекламировать продукты искусственного питания среди населения и в медицинских учреждениях
· Давать советы матерям представителями компаний
· Распространять бесплатные образцы в качестве подарков среди матерей и медицинских работников
· Размещать на упаковках слова или изображения, которые идеализируют искусственное вскармливание, в том числе изображение детей
· Рекламировать продукты, не соответствующие вскармливанию детей (например, такие как сгущенное молоко с сахаром)
Примеры нарушений Кода: (картинки с пояснением)
1. Реклама искусственной смеси Nutrilon ("содержит ХХХ, которые укрепляют иммунитет вашего ребенка подобно грудному молоку … и способствуют защите от аллергии", "теперь ваш ребенок получает сбалансированный комплекс витаминов и микроэлементов, ХХХ профессор, дмн, главный ХХХ МОЗ Украины", " … вы выбираете наилучшее для вашего ребенка. Каждый продукт, созданный компанией Nutricia")
2. Фотография буклета сети детских супермаркетов "Антошка" - "К выписке вашему малышу понадобится …"
Реклама искусственной смеси Nutrilon
Буклет сети детских супермаркетов "Антошка"
Очень много нарушений в рекламе связано с рекламой алкогольной и табачной продукции, одним из примеров можно привести случай произошедший в соседней России.
ООО "МЕТРО Кэш энд Керри", работающее под брендом Metro Cash & Carry, перечислило в бюджет 160 тыс. руб. за нарушение рекламного законодательства. В октябре 2006 года на территории Ульяновской области распространялись каталоги "Вино" сети магазинов "Метро". На страницах данных каталогов была размещена реклама алкогольной продукции различных марок. Однако, в нарушение закона "О рекламе" предупреждение о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции в данной рекламе отсутствовало. За совершение правонарушения Ульяновское УФАС возбудило 4 административных дела, по результатам рассмотрения которых на компанию наложено 4 штрафа по 40 тыс. руб.
Обложка католога без предупреждающей надписи
Данная работа посвящена вопросам, связанным с законодательным регулированием в рекламной деятельности, а также примеров нарушений в этой сфере. Мной было проанализирован ряд статей Закона Украины «О рекламе» и сопутствующего ряда законодательств. Можно сделать вывод о том, что на данном этапе законодательная база в сфере рекламной деятельности не достаточно развита и присутствует необходимость совершенствования и обновления законодательных баз.
3. Закон Украины «О телевидении и радиовещании»
Основы российского законодательства о рекламе. Основные положения Закона "О рекламе". Понятие рекламы в системе правовых норм. Система законодательства о рекламе. Обзор нормативных актов о рекламе г. Хабаровска. курсовая работа [21,0 K], добавлен 17.12.2003
Характеристика основных этапов подготовки и проведения рекламной кампании. Определение значения Федерального закона РФ "О рекламе" в регулировании правоотношений в области рекламной деятельности. Обобщение правовых требований, предъявляемых к рекламе. курсовая работа [70,2 K], добавлен 17.04.2013
Особенности регулирования рекламной деятельности в России. Проблемы нормативного и организационного регулирования рынка рекламы в РФ. Проблемы реализации функций контроля за соблюдением законодательства о рекламе. Саморегулирования рекламной деятельности. курсовая работа [41,0 K], добавлен 17.06.2013
О введении Федерального Закона "О рекламе". Общие и специальные требования к рекламе. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Государственный контроль и саморегулирования в области рекламы. курсовая работа [23,6 K], добавлен 07.01.2007
Анализ теоретических основ рекламной деятельности. Сущность рекламы, ее функции и виды. Рекламный бизнес и его составляющие. Особенности отечественной рекламы и рекламного бизнеса в России. Правовое регулирование рынка. Федеральный закон о рекламе. курсовая работа [37,9 K], добавлен 21.12.2010
Жанровые характеристики рекламного процесса и продукта: их специфические особенности. Типология жанров в рекламе. Специфика художественной фотографии и дизайна в рекламе продуктов питания. Теоретические аналитические и практические аспекты создания меню. дипломная работа [87,0 K], добавлен 28.06.2013
Правовые аспекты рекламной деятельности, ее регламентация в современном законодательстве РФ. Процесс рассмотрения и принятия судебных решений, порядок устранения нарушений. Анализ случаев недобросовестной рекламы на примере телерадиокомпании "Казань". курсовая работа [2,1 M], добавлен 10.12.2014
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Как рекламист нарушает закон реферат. Маркетинг, реклама и торговля.
Реферат: «Менеджмент организаций»
Почему Дубровский Стал Разбойником Сочинение По Литературе
Эссе На Тему Будущее Человечества
Курсовая работа по теме Особенности коммерческой деятельности дистрибьюторов и дилеров
Темы Дипломных Работ Спец 38.02 01
Контрольная Работа 2 Тригонометрия
Реферат: Решение экономических задач с помощью VBA
Доклады На Тему Философ Дени Дидро
Реферат: Scarlet Letter Analysis Of Sins Essay Research
Курсовая работа по теме Природоресурсные платежи как инструмент обеспечения рационального природопользования
Курсовая работа по теме Организация торгово-технологического процесса на примере РУПП "Витязь"
Курсовая Типы Социальных Структур Общества
Дипломная работа по теме Взаимосвязь корпоративной культуры и эффективности деятельности организации
Реферат по теме Средневековье о "чужих ":арабы, монголы и индейцы глазами европейцев VIII - XVI веков
Комментарий В Сочинении Егэ По Русскому
Контрольная работа по теме Нейтралитет во время войны
Бухгалтерский Учет В Системе Управления Экономикой Курсовая
Курсовая работа по теме Историко-культурные достопримечательности Рязанской области
Тихон Задонский Собрание Сочинений Купить
Сочинение На Тему Катерина В Пьесе Гроза
Методика визначення фінансових результатів на підприємстві - Бухгалтерский учет и аудит контрольная работа
Совершенствование законодательства о банкротстве в РФ - Государство и право эссе
Ситуации уголовно-процессуальной и криминалистической деятельности - Государство и право реферат