Рекламируем мобильные приложения через TikTok

Хей-йоу,братва. Думаю, подавляющее большинство открывших статью знают, что это за социальная сеть, поэтому к делу! Расскажу про пользователей Tik Tok, создание рекламного кабинета, запуск первой кампании и мини-кейc.

Замечу, что эта статья написана только для образовательных целей. Мы никого ни к чему не призываем, только в целях ознакомления!

Тиктокеры – кто они?

В январе 2020 года на конференции «Маркетинг #реальноговремени » представители Tik Tok рассказали, что месячная активная аудитория (MAU) достигла 18 млн пользователей.

Другие интересные цифры:

• женщины - 60%, мужчины - 40%;
• 13-17 лет – 43%, 18-24 – 33%, 25-34 – 21%, то есть 97% аудитории – люди до 34 лет
• Android – 73%, iOS – 27%
• Средняя продолжительность сессии – 45 минут
• Среднее число открытий приложения в день – 7 раз

В итоге усредненный пользователь выглядит так: девушка 16 лет около час в день сидит со своего, скажем, Xiaomi и смотрит фановые короткие видео, смеется, делится самыми крутыми с друзьями.

Как создать рекламный кабинет

Переходим к практической части. Сейчас будет много пошаговых действий, потому что это все-таки гайд.

Для начала перейдите на сайт TikTok и выберите "Get Started".

Затем мы попадаем в менеджер по рекламе, где нам предлагают создать рекламный кабинет. Переходим во вкладку "зарегестрироваться" и вводим наши данные.

Затем создаете бизнес центр и ждете подтверждения рекламного аккаунта.

Отслеживание эффективности и оптимизация

Для того, чтобы оптимизировать рекламную кампанию под конверсии, необходимо создать трекерную ссылку. Она нужна для того, чтобы система аналитики отдавала Tik Tok данные по конверсиям.

Мы использовали AppMetrika, в справке имеется довольно подробная инструкция.

Если вам не нравится Метрика, можно поискать, как создать трекерную ссылку в справке вашей системы аналитики.

Добавление приложения в кабинет Tik Tok

Коротко о настройках

Первое, что можно выбрать – это плейсменты (места показа рекламы).

Рекомендуем при рекламе в СНГ оставлять только Tik Tok, остальные соцсети практически не представлены.Также бросается в глаза, что система нам не показывает потенциальный охват аудитории.

Далее заполняем данные по приложению, напомним, что приложение предварительно нужно добавить в Tik Tok.

Выбираем категорию и добавляем теги при необходимости, желательно добавить свои теги из стора.

Далее нам необходимо выбрать демографические параметры нашей аудитории. Доступны:

• Возраст с интервалом в 10 лет
• География (вплоть до региона(
• Язык аудитории

Помимо интересов есть возможность выбрать пользователей, определенным образом взаимодействовавших с определенным типом контента.

В разделе "Устройства" есть как стандартные настройки по типу устройства, так и необычные – по оператору связи.

Следующим шагом выбираем бюджет и график. Важный момент: при выборе рекламы по графику учитывайте часовой пояс рекламного кабинета, чтобы, например, не потратить впустую дневной бюджет за пару часов до конца дня.

При выборе оптимизации указывайте сумму в 1,5 раза выше, чем хотите получить. Иначе на этапе обучения реклама может плохо откручиваться. Также важно отметить, что минимальный бюджет – 2000 рублей в день.

Опыт продвижения

Основное количество установок мы получаем из Faccebook и Instagram, но решили протестировать и Tik Tok в качестве дополнительного источника.

Как итог – довольно недорогие установки, однако более дорогие, чем из других источников.

Стоит отметить, что низкая стоимость инсталла связана, в первую очередь, с недорогой ценой за 1000 показов (CPM).

Так как KPI был 25 рублей за установку, похоже, тест прошел удачно, но давайте посмотрим на качество сессий.

Из Tik Tok ретеншн 2 недели в 4 раза хуже органики, из Facebook и Instagram, например, он порядка 25%.

Вместо вывода

Наш небольшой тестовый кейс, конечно, не говорит о том, что реклама в Tik Tok намного менее эффективна, чем реклама в других сетях. Единичный случай не репрезентативен. Главное, что я хочу еще раз напомнить – эффективность каждого источника трафика для люблю проекта уникальна, и стоит подключать и тестировать новые каналы с умом.

Надеюсь, наш гайд поможет вам настроить вашу первую рекламную кампанию мобильного приложения в Tik Tok!

ВАЖНЫЕ ССЫЛКИ:

Мой второй канал LOCKNET | DEEPWEB - ТЫК

Обучающий канал LOCKNET | Обучение - ТЫК