Как работает независимый PR-консультант?

Катя, привет! Расскажи, с какими запросами к тебе обращаются?

Выстраивание личного бренда, инициирование публикаций для виз талантов (Global Talent, O-1), PR компаний, как долгосрочный, так и для решения точечных задач. Ещё я веду один инстаграм, но это исключение — он на 90% про визуал и доставляет мне огромное удовольствие, потому что позволяет отдохнуть от букв. 

Есть ли задачи, от которых ты отказываешься?

Да и очень ценю такую возможность. Например, не берусь за запросы, которые на самом деле про маркетинг, — не хочу продавать, хочу влюблять: ) Не работаю с размещением коммерческих публикаций, не очень люблю делать спецпроекты, потому что вижу больше вызова в том, чтобы заинтересовать искренне, а не за деньги. 

Что сложнее всего в жизни независимого консультанта?

Жонглирование срочными делами, которые накладываются друг на друга, а делегировать их некому. И, как и в агентском бизнесе, — поддержание комфортного количества клиентов и проектов. В начале моего самостоятельного пути случилась мобилизация, два связанных между собой проекта встали на паузу, и я осталась без дохода. Всего на пару недель, но их хватило, чтобы я поняла, что ещё раз так точно не хочу. С тех пор работаю минимум с тремя совершенно разными клиентами. Диверсифицировала, в общем.  

Замечаешь ли ты изменения в отношении к коммуникациям со стороны клиентов? Если да, в чем они заключаются?

То ли мне так везет, то ли общий уровень знания клиентов о коммуникации вырос, но я вижу, что сейчас уже очень многие знают, что PR и маркетинг — не одно и то же, что PR — игра вдолгую и что это намного больше, чем «рассылка пресс-релиза». 

Какие советы ты дала бы людям, которые хотят начать самостоятельную практику? Стоит ли сейчас уходить из агентств или инхаус, чтобы начать самим консультировать?

Самостоятельная практика — пусть небольшой, но бизнес, и строится он на наличии клиентов. Прежде чем уходить в свободное плавание, советую запастись финансовой подушкой, хотя бы одним контрактом на несколько месяцев и собственной хорошей репутацией: ) 

Я вижу, что всё больше владельцев бизнеса понимают ценность пиара. При этом не у всех есть возможность и достаточный объём задач, чтобы брать хорошего дорогого специалиста на фул-тайм. Привлечение его на парт-тайм, консультации и пул особо сложных задач — отличные варианты.

Что ты больше всего любишь в своей работе?

Взаимодействие напрямую с основателями бизнеса. Возможность погружаться в различные сферы, наращивая при этом экспертизу в своей. Работу со смыслами. 

Как обычно проходит твой рабочий день?

Он начинается с мониторинга новостей о клиентах. Если надо вычитать тексты, делаю это с утра на свежую голову. Потом разбираюсь с задачками, которые можно сделать быстро. А после — погружаюсь в те, которые требуют сосредоточенности: обдумываю и пишу питчи и тексты, составляю коммерческие предложения. Под конец дня ещё раз прохожусь по мелким задачам, которые успели появиться, а в завершение дня обновляю список дел на будущее.