Как работает контент-маркетинг в России — исследование Дзена и IAB Russia
Команды Дзена и IAB Russia изучили российский рынок контент-маркетинга и выяснили, насколько он эффективен по сравнению с другими методами продвижения. По эффективности контент-маркетинг примерно равен SMM и уступает только контекстной рекламе. Об этом говорится в результатах исследования.
По частоте использования контент-маркетинг замыкает тройку лидеров:
- SMM — 77%;
- контекстная реклама в поисковых системах — 71%;
- контент-маркетинг — 69%.
Самыми популярными форматами контент-маркетинга оказались:
- текстовые публикации — короткие посты (77%) и лонгриды (72%);
- визуальный контент — короткие видео (68%) и фото (67%);
- форматы с геймификацией и вовлечением пользователя — квизы, тесты, опросы (52%).
Самыми популярными ответами о целях, для достижения которых агентства и компании используют контент-маркетинг, стали:
- формирование знаний о товаре или услуге — так ответило 82% агентств и 74% компаний;
- попытка вызвать интерес к товару или услуге — 81% агентств и 72% компаний;
- построение репутации компании — 77% и 79%;
- привлечение лидов и наращивание продаж — 65% и 58%.
В 8 компаниях из 10 материалы для контент-маркетинга создают инхаус-специалисты, реже — фрилансеры (в 4 компаниях из 10). Иногда компании рерайтят материалы из других источников.
85% респондентов используют платное продвижение в качестве дополнения к органическому, чтобы созданный контент находил своего потребителя. А почти половина опрошенных ведут блог или бренд-медиа.
Самый интересный для пользователей контент — обучающий и UGC, где потребители рассказывают про свой опыт.
Опрошенные воспринимают контент-маркетинг как мультиформатный инструмент, который может работать на всю маркетинговую воронку, и считают, что контент-маркетинг должен работать в формате постоянной маркетинговой активности.
Эксперты выделили следующие тренды контент-маркетинга:
- Короткие форматы — сейчас они популярнее других.
- Контент-маркетинг — существенная часть маркетинговой стратегии, так как интегрируется на любую площадку и может стать основой для других активностей.
- Сторителлинг.
- UGC-контент.
- Разговор с ЦА на одном языке.
- Максимально реалистичный и живой контент.
- Правдивость. Чем больше фактов, тем лучше.
- Популярность контента на узкие, а не на широкие темы.
- Честный рассказ про собственный опыт: факапы, работа над ошибками, как пришли к успеху.