Как открыть магазин комиксов: кейс
BMI - идеи для бизнеса![](/file/081bef9a3b90e9cad7c19.jpg)
Друзья! Сегодня я рад представить вам очень интересный кейс краснодарского предпринимателя по имени Андрей. Я считаю, это отличный пример того, что заработать можно практически на любом увлечении, особенно если его с тобой разделяют миллионы людей по всему миру. Андрей осуществил свою детскую мечту и приносит радость таким же гикам как он. Это круто.
Несмотря на то что в заголовке данной статьи написано "магазин комиксов", я хочу отметить, что речь идет о полноценном магазине для гиков, в котором можно найти огромное количество фигурок, стикеров, мерча, игрушек и прочего. Сегодня вы узнаете как Андрей открыл такой магазин, как организовал его стабильную работу и сколько смог заработать на своем детском увлечении.
Поехали!
Андрей начал заниматься комиксами в 2014 году — тогда он открыл небольшой островок в торговом центре.
Сейчас у него два магазина по 150 м² в Ставрополе и Краснодаре, в октябре 2017 он открыл еще один магазин, а к концу 2018 планирует запустить франшизу.
Идею открыть магазин для гиков Андрей привез из Америки. Он съездил туда в 2013 году и вдохновился популярностью магазинов Think Geek и Newbury Comics. «Синк-гик» специализируется на атрибутике, связанной с гиковской культурой, — там продаются футболки с «Доктором Кто» и «Теорией большого взрыва», фигурки из «Звездных войн», игровые мыши и клавиатуры, офисные принадлежности. Ассортимент «Ньюбери-комикс» сосредоточен в основном вокруг винила и дисков, но они также продают постеры, футболки, фигурки и аксессуары с популярными персонажами.
![](https://journal.tinkoff.ru/media/comix-shop__andrew.fmabhqtulww0.jpg)
Сам Андрей с детства увлекался компьютерными играми и комиксами. В США он посмотрел на индустрию комиксов и решил, что это шанс сделать свое хобби источником дохода. Попробовал, и вот что получилось.
![](https://journal.tinkoff.ru/media/comix-shop__tatoo.ykxotfqrhez7.jpg)
Помещение
Андрей арендует помещения в популярных торговых центрах с кинотеатрами из-за большого трафика.
В этом есть свои минусы: ремонт в таких торговых центрах можно делать только ночью, завозить товар — тоже ночью. И даже видео для собственного ютуб-канала он может снимать только после закрытия торгового центра. Это условия договора аренды: все работы ночью.
![](https://journal.tinkoff.ru/media/comix-shop__magaz1.9bcewni0fqog.jpg)
Стоимость аренды помещения привязана к доллару, но с оговоркой, что цена не может индексироваться больше чем на полтора рубля в год. Сейчас в ТЦ один доллар стоит около 45 Р. Еще арендодатель берет ежегодный рекламный сбор — около 90 000 Р.
Коммунальные расходы на один магазин — 30—50 тысяч рублей, в зависимости от времени года. 80% этой суммы — это электроэнергия: в магазине должно быть хорошее освещение.
Аренда помещения
Арендная плата в месяц - 320 000 Р
Депозит - 640 000 Р
Рекламный сбор в год - 90 000 Р
Коммунальные услуги в месяц - 40 000 Р
Ремонт - 900 000 Р
Как и в любом магазине, нужна касса и торговый эквайринг. Около 30% покупок в магазине делают по картам.
Чтобы оборудовать магазин, нужны стенды для всякой мелочевки типа наклеек и брелоков, а также стойки для одежды.
![](https://journal.tinkoff.ru/media/comix-shop__stuff.drkg0gkf0zlv.jpg)
Для сувениров побольше и комиксов нужен другой тип витрины. Всего Андрей заказал 103 стеллажа разных видов. Они обошлись в 472 520 Р.
![](https://journal.tinkoff.ru/media/comix-shop__polki.eacbohtxtxjm.jpg)
![](https://journal.tinkoff.ru/media/comix-shop__chel.ab3ci6ltegng.jpg)
Для редких коллекционных фигурок нужны специальные закрытые витрины. Без них фигурки быстро становятся непригодными для продажи, потому что посетители не могут не повертеть в руках редкую коллекционную фигурку Бэтмена.
Оборудование для магазинов
Стеллажи, 103 штуки4 72 520 Р
Место продавца 6350 Р
Касса, эквайринг 15 000 Р
Персонал
Сейчас на Андрея работают 22 человека: продавцы, логисты, товароведы, СММ-менеджеры, ревизор, бухгалтер-экономист. Фиксированный минимум зарплаты продавца — 20 000 Р, дальше — проценты. В высокий сезон, под Новый год, «звездные» продавцы получают больше 100 000 Р.
В августе 2017 года Андрей выплатил зарплаты на 1,4 млн рублей по всем магазинам — это без учета налогов. Но это не все расходы: для сотрудников краснодарского магазина, которые приезжают из небольших городов, Андрей арендует частный дом недалеко от магазина.
Такая забота связана с тем, что, по словам Андрея, персонал — его самая большая головная боль. Работа продавца комиксов выглядит обманчиво простой. Со стороны — ты просто болтаешь и делаешь селфи с молотом Тора, на деле — проводишь по 10 часов на ногах. Еще нужно уметь разговаривать с людьми, подбирать интересный для них товар и, как ни смешно, продавать.
![](https://journal.tinkoff.ru/media/comix-shop__stk.vwybjj8bcfk6.jpg)
Новых сотрудников Андрей ищет в несколько этапов. Сначала делает рекламный пост в соцсетях. Этот пост во Вконтакте показывают людям, которые состоят в тематических группах и пабликах про комиксы.
Всем, кто откликнулся и написал письмо, высылают задание. Как правило, нужно записать небольшое видео с короткой самопрезентацией — рассказать смешную историю из жизни, спеть отрывок из любимой песни. Видео позволяет оценить, насколько человек общителен и обаятелен.
После выполнения задания соискателя приглашают на личную встречу; если все хорошо — оформляют на трехмесячную стажировку. Если всех все устраивает, то потом продлевают договор.
Ассортимент магазинов
Сейчас в магазинах Андрея можно найти любые сувениры, связанные с героями комиксов или игр. Самые маржинальные — дешевые товары: наклейки, календарики и значки. Наценка на них — 300%.
Блокноты, кружки и одежда приносят 150—200%. На комиксы и коллекционные фигурки наценка от 30 до 100%.
![](https://journal.tinkoff.ru/media/comix-shop__chel2.vh9usiuw2w4z.jpg)
Есть темы, которые не теряют популярность: «Звездные войны», «Стар-трек», «Назад в будущее», «Варкрафт», герои комиксов «Марвел» и «Ди-си». Популярность товаров с персонажами чуть вырастает, когда выходит фильм про них. При этом всегда есть тренды, которые нужно угадывать, чтобы заработать, — например «Майнкрафт».
Андрей следит за маржинальностью, поэтому старается заказывать исключительно большие партии товара. Чтобы не ошибиться, он общается с геймерами и блогерами — людьми, которые имеют возможность увидеть новинку перед премьерой. Пока они еще ни разу не ошибались.
Например, Андрей не стал закупать бешеное количество товаров с покемонами — остановился на стандартных позициях типа покеболов. Спиннеров в магазине тоже нет. Зато есть атрибутика «Майнкрафта» и «Фар-края».
Товары привозят со всего мира: из других городов России, из США, Китая, Турции. Часть товаров Андрей делает сам: у него есть небольшое литейное производство — серебряные фигурки героев комиксов. Еще самостоятельно делают деревянные и пластиковые значки, кружки и некоторые футболки.
![](https://journal.tinkoff.ru/media/comix-shop__shirt.nrafp23jydqf.jpg)
Новые направления бизнеса
Особенность работы с комиксами заставила Андрея задуматься о собственном издательстве.
Дело в том, что первые тома комикса всегда в дефиците, а следующих, наоборот, слишком много. Это связано с тем, что все тома комиксов издаются равными тиражами. Первый том комикса покупают, допустим, 100 человек. Из них только 70 понравится сюжет, и они купят следующий том. Еще 30 захотят узнать, чем дело кончится, и они купят третий, а до четвертого тома дойдут вообще только 15 фанатов.
Андрею хочется сделать издательство с более гибкой системой формирования тиражей.
Выставки
С Андреем мы беседовали на выставках «Игромир» и «Комик-кон» осенью 2017 года. Это уже третья поездка Андрея на подобное мероприятие. В первый раз он искал партнеров. Во второй и третий раз приехал с проектом Lootcase.
Проект «Луткейс» Андрей выкупил у своих партнеров в 2016 году. «Луткейс» — это коробка, в которой лежит случайный набор гиковской атрибутики — футболки, кружки, значки, постеры. Цвет и состав коробки зависит от цены.
Самая простая коробка зеленая — в ней 6—8 предметов, она стоит 1099 рублей. Коробка покруче — синяя, 8—9 предметов, 1599 рублей. Фиолетовая — 10—12 предметов, 2199 рублей. Самая крутая — оранжевая, 12—16 предметов за 2599 рублей.
![](https://journal.tinkoff.ru/media/comix-shop__box.pp7tv2mdo1bm.jpg)
По словам Андрея, на прошлом «Комик-коне» каждый день он привозил грузовик коробок — это около 1500 штук в день. В этом году коробки тоже пошли хорошо: за 4 дня он продал более 5000 штук. Часть товаров в коробке сделана на собственном производстве Андрея.
![](https://journal.tinkoff.ru/media/comix-shop__box-2.vgu4mo24kphl.jpg)
В этом году Андрей встал за один стенд со знакомыми, которые продают мебель для геймеров, поэтому смог за вменяемые деньги расположиться в главном зале. За каждый из четырех дней выставки Андрей заработал до 1 млн рублей, а на мероприятие потратил всего 714 тысяч.
По словам Андрея, «Комик-кон» для него — это возможность показать свой товар, тем более что он привозит не совсем обычную вещь для Москвы. Купить коробку «Луткейс» можно только по интернету или непосредственно в краснодарском магазине.
В следующем году Андрей планирует поехать как участник на «Комик-кон» в Сан-Диего.