Как iPod изменил музыкальную индустрию

На днях Apple заявила, что не будет больше выпускать музыкальные плееры iPod. Почему вместе с этими плеерами уходит эпоха — разбираемся в тексте.

«Появившись более 20 лет назад, iPod покорил пользователей по всему миру возможностью взять музыку с собой в дорогу. Сегодня эта возможность интегрирована во всю линейку продуктов Apple благодаря приложению Apple Music», — заявляет компания. 

С этим сложно не согласиться и, пожалуй, iPod уже изжил себя в современном мире. Но поначалу это изобретение сыграло очень большую роль в развитии музыкальной индустрии и самого процесса прослушивания музыки.

Как было и как стало

Двухтысячные — новый этап в мире музыки. То, что раньше казалось мечтой, теперь стало доступно.

Представьте: раньше, чтобы послушать любимый альбом, нужно было отыскать пластинку или кассету, купить ее, прийти домой, включить носитель в аппарат, сесть в кресло и наслаждаться. То есть послушать ты мог только ту музыку, которая лежит у тебя дома — не считая музыку на радио или в клубах, которую диджеи включали все с тех же пластинок. Позже появились и более компактные проигрыватели, но к ним все равно нужно было носить пачку дисков или кассет, а сами аппараты были далеко не такими маленькими, чтобы помещаться в карман.

Когда появился интернет, музыку стало можно скачать — музыкальные пираты загружают альбомы и песни в свои блоги, а слушатели скачивают ее на компьютер. Никакой оплаты музыканты за это, конечно же, не получают. 

И тут в 2001 году приходит Стив Джобс с iPod и говорит: вот вам почти бесконечная библиотека с музыкой. Покупайте что угодно за фиксированную плату, слушайте, когда захочется, и больше не нужно хранить все это на полках своей квартиры: вся музыка теперь в этой маленькой коробочке. 

«1000 песен у Вас в кармане» — с таким слоганом был представлен iPod

Покупка музыки осуществлялась через iTunes Store. Песню можно было купить за 0,99$, а альбом — за 9,99$. Эта цена была ниже, чем стоимость пластинки с музыкой, при этом слушать ее было намного удобнее, чем скачивать пиратскими способами. Все альбомы и песни хранились в маленьком устройстве, которое можно было положить в карман и слушать в дороге, на работе или пока ходишь за покупками. К тому же, знаменитый минималистичный и стильный дизайн Apple превращает любую их технику, включая и iPod, в модный аксессуар: он становится частью имиджа, а не просто функциональным устройством.

Это изменило в том числе процесс слушания музыки и наше восприятие: если раньше прослушивание альбома было целым ритуалом — удобно усесться и слушать, только слушать и больше ничего, то теперь музыка становилась фоном, она стала прикладной вещью. Это сейчас у нас есть плейлисты для тренировок, секса и учебы, но до появления плееров люди не воспринимали музыку как сопровождение к жизни: она сама была отдельным занятием.

Ну и вдобавок ко всему: треки в iPod можно было слушать в любом порядке, а не только так, как запланировал автор. Можно вообще включить всего один трек из альбома, а остальные пропустить — где это видано? И даже отдельно взятой композицией теперь можно управлять: промотать долгое вступление, переслушать классный припев или пропустить слабый куплет. Прослушивание музыки становится все более персонализированным процессом.

Что же в итоге?

Apple научил слушателей, привыкших скачивать музыку незаконно, платить за нее. Кроме того, любимая музыка теперь всегда рядом и доступна. 

Сейчас эта идея привела к развитию стриминговых сервисов, и мы даже не задумываемся о том, что когда-то нельзя было просто достать из кармана небольшое приспособление, вбить туда название песни и моментально ее послушать.

С прекращением выпуска iPod действительно уходит эпоха. Но это не грустно, ведь свою роль в истории это изобретение уже сыграло.