Как формировать образ участника СВО в медиа?
МНМ-Эксперт: Александр Малькевич, журналист и медиаменеджер, военкор, кавалер ордена Мужества
Есть несколько проблем в создании медиаобраза героя СВО. Первая: нет системной работы по продвижению и раскрутке бойцов, «продюсерского центра», который бы их промоутировал. Сейчас появилась на Первом канале программа «Время своих» Руслана Осташко и Екатерины Шугаевой, появляются другие передачи («Наши» на «России 1»), но опять же, это эпизодические истории: нашли героя, сняли репортаж, положили на полку, ищем следующего. А необходимо использовать метод продюсерского центра. То есть системно раскручивать героев, чтобы они не пропадали из повестки.
Вторая проблема: промоушеном «мирных героев» не занимаются, хотя, казалось бы, возьмите регион, найдите из числа местных жителей 10 человек, которые больше полугода живут, работают в новых регионах, что-то полезное сделали, подвиг строительства мирной жизни совершили. Кто-то был врачом, кто-то — директором школы, кто-то построил огромное количество нужных объектов. Раскручивайте их в масштабах региона, это развивает чувство регионального патриотизма, гордости. Повесьте билборды с их фотографиями, именами, городом, наградами и подвигами. В новых регионах есть несколько классных проектов популяризации людей. В Донецке — масса плакатов людей условно мирных профессий, которые совершают важные поступки. Помню, плакат с пожилой женщиной, дворником, которая работала в Горловке под обстрелами. Был ещё проект «Сильные духом» про работников избирательных комиссий, тоже хороший пример.
Один из инструментов для формирования медиаобраза героя – создание фильмов и сериалов. С 2014 года у нас снято всего 11 сериалов и фильмов о происходящем. На той стороне – 40, не все они – про Донбасс, часть – про наши «злодеяния» в отношении Украины начиная с 1918 года. Люди говорят, что должно время пройти, лет 10-15… Но ведь во время Великой Отечественной войны снимали фильмы, например, «Два бойца», «Небесный тихоход» с юмором, но и драматическими сценами.
Говорят, что нужно делать обязательно шедевры. Конечно, хотелось бы, чтобы это был не «на коленке» сделанный фильм, но я за то, чтобы фильмов было много, и пусть из этих 20 будет 1-3 хороших. Не надо делать надрывное кино, сейчас все рассказы об СВО – драматического характера. Нужны, например, истории с юмором. Это сложно, для этого нужно, чтобы сценарист сам поехал в зону СВО или отправил доверенных лиц, которые бы записали все эти истории. Огромное количество людей, погруженных в тематику, эти истории могут предоставить. Самое главное – люди и общение с ними.
Мне нравится сериал «20/22», фильм «Солнцепек», «Позывной “Пассажир”».
Но герои – это не только военные. Важно показывать и мирных жителей, добрые истории мирной жизни. Негатив хорошо «продаётся», а хорошие процессы не так привлекают аудиторию. Для того, чтобы рассказать хорошую историю, связанную с мирной жизнью в новых регионах, например, про героического врача из Нижегородской области, который почти год работает в Донецке, надо потратить время и силы. Мы делали в конце прошлого года с ребятами из Кировской области маленький сериал «Герои-строители» на 6 серий. Это была очень трудозатратная работа, потому что сначала снимаешь строителя в Северодонецке – там он восстановил колледж, затем группа ехала к нему домой в центральную часть России, снимала его друзьей, жену, детей. И получилось кино. Никто не хочет затрачивать много сил и, если что-то случилось, просят снять видео с места за гонорар. И в медиа появляются очередные чудовищные преступления боевиков киевского режима. Добрый контент требует усилий.
Но возникает проблема с безопасностью данных бойцов, которые становятся героями медиа, и их семей. С одной стороны, нам показывают бойцов в балаклавах, с позывными вместо имени. С другой – призывают участников СВО участвовать в общественно-политической жизни и выборах. Только сейчас я вместе с коллегами инициировал из петербургского Законодательного Собрания инициативу по внесению изменений в закон о выборах.
По нашим избирательным законам, любой кандидат на выборную должность должен рассказать о себе всё: адрес, данные семьи и другую информацию. И участники СВО, чьё имя и лицо в медиа мы скрываем, раскрывают такие персональные данные. Я это называю «законами мирного времени», которые сегодня не должны работать. Они устарели! Нашими руками мы отдаем все данные героев СВО в руки врагов. Зачем!?