Как длинное видео набрало 18 млн просмотров менее чем за 2 месяца: разбор стратегии 

Paddy Galloway в своём X (бывший Twitter) подробно разобрал стратегию, благодаря которой длинное видео его клиента набрало 18 млн просмотров за 56 дней!  

Вот само видео на официальном канале Red Bull. Количество просмотров на нём превысило среднее число просмотров более чем в 10 раз.

Так что же сделало его таким выдающимся? Paddy пишет, что для создания вирусных видео нужны 3 вещи:

1. Придумать идею видео с большим TAM (Total Addressable Market — общий охватываемый рынок);

2. Упаковать клики постоянных, случайных и новых зрителей;

3. Удерживать внимание зрителей как можно дольше. 

Давайте разберём каждый элемент. 

1. Идея

Именно идея видео определяет потолок просмотров — то количество зрителей, до которого вы сможете дотянуться.

Что же сделало идею Red Bull такой привлекательной? Вот самые важные факторы:

• Новинка: ни один дрон никогда не мог сравниться с машиной Формулы-1.
• Превосходная степень: гонки на «самом быстром» дроне против «самой быстрой» машины с «самым быстрым» пилотом.
• Громкое имя: имя пилота Формулы-1 Макса Ферстаппена помогло повысить доверие зрителей. 
• Идею легко передать в названии: её может понять любой.

2. Упаковка

Почему эта идея выстрелила? Дело в её упаковке. Вот поинты, которые отмечает Paddy: 

• Концепция видео построена на основе вирусного формата с изюминкой.
• Дополнительной интерес вызвал контраст размеров, да и сам дрон выглядит абсолютно безумно!
• Трибуны, толпа зрителей, линии сетки — всё это добавило дополнительные детали, сделав сцену «живой».
• Никакого усложнения! 

• Название видео. Может показаться, что оно слишком длинное, но Paddy и команда Red Bull просмотрели более 10 вариантов и остановились на нём.

На это есть 3 причины: 

• зритель получает всю ключевую информацию;
• VS в названии даёт понять, что это соревнование — отличный формат для YouTube; 
• имя Макса достаточно громкое, чтобы оправдать включение титула.

3. Удержание

Но недостаточно найти классную идею и «продать» её зрителям. Важно удерживать их внимание до самого конца. Вот как Red Bull добился сумасшедшего удержания и динамики, которые помогли набрать видео 18 млн просмотров.

В Х Paddy разбирает несколько кадров завязки видео: 

• В начале видео в кадре сразу же оказывается Макс — зрители видят, что он в этом участвует.
• Фиксируется его реакцию на дрон + озвучивается задача челленджа.
• Зрителям показывают вид дрона и отснятый материал.
• Плавный переход к первому действию. 

Затем Paddy и команда Red Bull следовали формуле, которая классно работает при создании челленджей и вызовов:

Early action → Build → Test → Final lap 

1. Раннее действие: дрэг-рейсинг, который служит ориентиром. 
2. Сборка: использование ориентира для создания лучшего дрона.
3. Тест: тестовый круг против другого пилота Формулы-1.
4. Финальный круг: кульминационный финальный круг, где всё складывается воедино.

Таким образом у зрителей есть несколько вау-моментов, и все вместе они делают конец видео более напряжённым и кульминационным. Такая структура обеспечивает сумасшедшее удержание, не смотря на то, что продолжительность видео 12 минут — намного дольше, чем среднее видео Red Bull.

Эта стратегия Paddy принесла компании Red Bull 18,4 млн просмотров и 1/10 на YouTube! 🔥

Понравилась статья? 

Ещё больше полезных и интересных постов про YouTube, короткие видео Reels и Shorts, маркетинг, личный бренд и AI — ищите в нашем Телеграм-канале «Маркетинг с Мариной Могилко».