Как TikTok рекомендует Ваше видео

В этом посте вы узнаете о том, что разработчики ТикТок дали официальную версию, как работают рекомендации!

Миссия Tik Tok-вдохновлять на творчество и приносить радость.
Мы создаем глобальное сообщество, где вы можете творить и делиться подлинно, открывать для себя мир и общаться с другими людьми.

Когда вы открываете TikTok, вам предоставляется поток видео, кураторство которых соответствует вашим интересам, что позволяет легко найти контент и создателей, которых вы любите.

То, что Вам показывают в рекомендациях зависит от системы, которая доставляет контент каждому пользователю, который, вероятно, будет интересен именно ему. Часть магии TikTok заключается в том, что лента каждого человека уникальна и адаптирована к этому конкретному человеку.

Функция For Your feed является одной из определяющих особенностей платформы TikTok, но мы знаем, что существуют вопросы о том, как рекомендации доставляются в ваш канал. В этом посте мы объясним систему рекомендаций, стоящую за лентой For You, обсудим, как мы работаем, чтобы противостоять некоторым проблемам, с которыми могут справиться все рекомендательные службы, и поделимся советами о том, как вы можете персонализировать свой опыт, чтобы Вас заметили на TikTok.

Основы рекомендательных систем

Рекомендательные системы повсюду вокруг нас. Они узнают многое из внешних услуг, которые мы используем каждый день. Все, что вас интересует в интернете, отслеживается системой. И в связи с вашими запросами и интересами, показывается тот или иной контент в рекомендациях.

Как правило, эти системы предлагают контент после учета предпочтений пользователя, выраженных через взаимодействие с приложением, например, публикацию комментария или переход в профиль понравившегося видео. Эти сигналы помогают рекомендательной системе оценивать контент, который вам нравится, а также контент, который вы предпочитаете не смотреть.

Рекомендации основаны на факторах:

• Пользовательские взаимодействия, такие видео, которые Вам нравятся или которыми Вы делитесь, учетные записи, на которые Вы подписываетесь, комментарии, которые Вы публикуете, и контент, который Вы создаете.
• Видеоинформация, которая может включать такие детали, как подписи/описание, звуки и хэштэги.
• Настройки устройства и учетной записи, такие как языковые предпочтения, настройки страны и тип устройства. Эти факторы включены, чтобы убедиться, что система оптимизирована для производительности, но они получают меньший вес в рекомендательной системе по сравнению с другими точками данных, которые мы измеряем, поскольку пользователи не активно выражают их в качестве предпочтений.

Все эти факторы обрабатываются нашей системой рекомендаций и взвешиваются на основе их ценности для пользователя. Сильный индикатор интереса, например, закончит ли пользователь просмотр более длинного видео от начала до конца, получит больший вес, чем слабый индикатор, например, находятся ли зритель и создатель видео в одной стране. Затем видео ранжируются, чтобы определить вероятность интереса пользователя к тому или иному фрагменту контента, и доставляются в каждый уникальный для вас канал.

В то время как видео, скорее всего, получит больше просмотров, если оно будет размещено учетной записью с большим количеством подписчиков, в силу того, что эта учетная запись создала большую базу подписчиков. Ни количество подписчиков, ни то, были ли у учетной записи предыдущие высокоэффективные видео, не являются прямыми факторами в системе рекомендаций.

Приступая к работе

Как вы можете узнать, что вам нравится на TikTok, когда вы только начали работать над приложением? Чтобы помочь начать все сначала, мы приглашаем новых пользователей выбрать интересующие их категории, такие как домашние животные или путешествия, чтобы помочь адаптировать рекомендации к их предпочтениям. Это позволяет приложению разработать начальную ленту, и оно начнет шлифовать рекомендации, основанные на вашем взаимодействии с ранним набором видео.

Для пользователей, которые не выбирают категории, мы начнем с того, что предложим вам обобщенную ленту популярных видео, чтобы заставить мяч катиться. Ваш первый набор лайков, комментариев и повторов инициирует ранний раунд рекомендаций, поскольку система начинает узнавать больше о ваших вкусах контента.

Найти больше того, что вас интересует

Каждое новое взаимодействие помогает системе узнать о ваших интересах и предложить контент – так что лучший способ курировать ваш канал For You - это просто использовать и наслаждаться приложением. Со временем ваш канал For You должен все чаще находить рекомендации, соответствующие вашим интересам.

Ваш канал For You формируется не только вашей вовлеченностью через сам канал. Например, когда вы решите следить за новыми аккаунтами, это действие также поможет уточнить ваши рекомендации, а также изучить хэштэги, звуки, эффекты и трендовые темы на вкладке Discover. Все это-способы адаптировать свой опыт и пригласить новые категории контента в свой канал.

Видеть меньше того, что Вам неинтересно

TikTok - это дом для создателей с самыми разными интересами и перспективами, и иногда вы можете наткнуться на видео, которое вам не совсем по вкусу. Точно так же, как вы можете добавить видео в избранное, вы можете просто нажимать "не интересно", чтобы указать, что вам не нравится конкретное видео. Вы также можете скрыть видео от данного создателя или сделанные с определенным звуком, или сообщить о видео, которое кажется не соответствующим нашим рекомендациям. Все эти действия вносят свой вклад в будущие рекомендации в вашей ленте For You.

Решение проблем, связанных с механизмами рекомендаций

Одна из проблем, присущих механизмам рекомендаций, заключается в том, что они могут непреднамеренно ограничить ваш охват видео– то, что иногда называют "фильтрующим пузырем". При оптимизации для персонализации и релевантности существует риск представления все более однородного потока видео. Мы серьезно относимся к этой проблеме, поддерживая нашу систему рекомендаций.

Прерывание повторяющихся паттернов

Чтобы ваша лента For You была интересной и разнообразной, наша система рекомендаций работает так, чтобы чередовать различные типы контента вместе с теми, которые вы уже знаете, что любите. Например, ваш канал For You обычно не будет показывать два видео подряд, сделанных с одним и тем же звуком или одним и тем же создателем. Мы также не рекомендуем дублировать контент, который вы уже видели раньше, или любой контент, который считается спамом. Тем не менее, вам может быть рекомендовано видео, которое было хорошо воспринято другими пользователями, разделяющими схожие интересы.

Рекомендации по диверсификации

Разнообразие имеет важное значение для поддержания процветающего глобального сообщества, и оно сближает многие уголки ТИК-тока. С этой целью иногда вы можете наткнуться на видео в своей ленте, которое, по-видимому, не соответствует вашим выраженным интересам или собрало огромное количество лайков. Это важный и преднамеренный компонент нашего подхода к рекомендации: включение разнообразия видео в ленту For You дает вам дополнительные возможности наткнуться на новые категории контента, открыть для себя новых создателей и испытать новые перспективы и идеи, прокручивая ленту.

Предлагая, время от времени, различные видео, система также может лучше понять, что популярно среди более широкого круга аудиторий, чтобы помочь другим пользователям TikTok получить отличный опыт. Наша цель состоит в том, чтобы найти баланс между предложением контента, который имеет отношение к вам, а также помочь вам найти контент и создателей, которые поощряют вас исследовать опыт, который вы иначе не могли бы увидеть.

Сохранение впечатления от просмотра

Наша система рекомендаций также разработана с учетом соображений безопасности. Проверенный контент, который изображает такие вещи, как графические медицинские процедуры или законное потребление регулируемых товаров, например, – что может быть шокирующим, если он появится в качестве рекомендуемого видео для широкой аудитории, которая не выбрала такой контент, – может не иметь права на рекомендацию. Точно так же видео, которые только что были загружены или находятся на рассмотрении, а также спам-контент, такой как видео, стремящиеся искусственно увеличить трафик, также могут быть непригодны для рекомендации в чью-либо ленту For You.

Улучшение Для Вас

Разработка и поддержание системы рекомендаций TikTok-это непрерывный процесс, поскольку мы работаем над повышением точности, корректировкой моделей и переоценкой факторов и весов, которые вносят вклад в рекомендации, основанные на обратной связи от пользователей, исследованиях и данных. Мы стремимся к дальнейшим исследованиям и инвестициям, поскольку мы работаем над созданием еще большей защиты от предвзятости вовлечения, которая может повлиять на любую систему рекомендаций.

Эта работа охватывает множество команд, включая product, safety и security, чья работа помогает повысить релевантность системы рекомендаций и ее точность в предложении контента и категорий, которые вам, скорее всего, понравятся.

В конечном счете, ваш канал For You питается от вашей обратной связи: система предназначена для постоянного улучшения, исправления и обучения на основе вашего собственного взаимодействия с платформой для выработки персонализированных рекомендаций, которые, как мы надеемся, вдохновляют на творчество и приносят радость с каждым обновлением вашего канала For You.

Я думаю у вас теперь не будет вопросов, почему в Вашей ленте рекомендаций появляется "шлако" контент!