Как SEO-оптимизация помогла увеличить заказы в интернет-магазине офисной мебели в 11 раз?

Введение

В этой статье расскажем, какой подход к SEO мы выбрали, чтобы увеличить кратно заказы с интернет-магазина офисной мебели и почему клиент тоже должен быть вовлечен в работу над продвижением!

Доля продаж у розничного бизнеса через интернет-магазины растет с каждым годом. По данным Mediascope, в 2023 году 73% жителей России стали посещать интернет-магазины хотя бы раз в месяц, а 37% делают это ежедневно. Поэтому продвижение именно этого канала продаж в Интернете имеет много возможностей для развития.

SEO-продвижение для интернет-магазина - наиболее выгодный и устойчивый канал привлечения клиентов из Интернета. В сравнении с контекстной рекламой зачастую это дешевле, а эффект от него длится долгое время. 

О клиенте

Такой канал мы решили предложить и нашему клиенту - интернет-магазину офисной мебели в Новосибирске “Моблер”. Продвижение начали в сентябре 2023 года. Результат ощутили уже через 3 месяца - количество заказов с сайта через поисковые сети (Яндекс и Google) выросло в 11 раз!

Что мы сделали? 

На первом этапе у нас было 2 блока основных работ - исправление технических ошибок сайта и аналитический блок работ - сбор запросов и анализ конкурентов.

Не бывает хорошей seo-оптимизации без хорошей аналитической работы - сбора семантического ядра, анализа выдачи и конкурентов. Хорошее SEO - это всегда 80% аналитики и только 20% тактических действий.

Анна, SEO-специалист

Мы с клиентом давно на одной волне и четко определили перечень наиболее важных для бизнеса направлений и определили приоритетность их проработки с точки зрения SEO. В частности, клиент попросил сначала определить приоритет продвижению компьютерных кресел - одно из самых доходных направлений клиента. В конечном итоге это дало результат в заказах не через полгода, а уже через 2-3 месяца работ.

Очень важно иметь с бизнесом общий вектор продвижения, чтобы приносить ему трафик на те страницы и товары и по тем запросам, которые в конечном итоге станут для бизнеса доходами.

Анна, SEO-специалист

Важно было также поработать с техническими изъянами сайта - убрать ссылки, ведущие на несуществующие страницы, а также ненужные дубли кода сайта. На такие моменты Яндекс реагирует быстро и очень положительно, об этом можно судить, наблюдая динамику по позициям сайта после тех. работ: 

Далее мы приступили к шаблонной оптимизации мета-тегов сайта (специальных текстовых участков кода, на которые особенно смотрят роботы поисковых систем) и к проработке текстов целевых страниц. 

Очень важно в продвижении интернет-магазинов иметь наиболее эффективную с точки зрения SEO структуру страниц сайта, а также развитую систему фильтрации каталога. Именно развитая структура посадочных страниц помогает оптимизировать сайт под большое количество запросов и в итоге привести трафик. 

Часто над структурой сайта на этапе разработки не задумываются. И зря - сначала делают, как получается, а когда приходят к сеошникам, понимают, что нужно переделывать сайт. И это очередные расходы. На этапе разработке в первую очередь стоит заняться SEO-проектированием сайта и определить уровни вложенности страниц в разделы, а затем приступать к созданию сайта.

Анна, SEO-специалист

Собираетесь разрабатывать сайт? Не спешите, проведите анализ спроса по вашей тематике и займитесь SEO-проектированием для успешного старта в органической поисковой выдаче. Оставьте заявку в чат-боте.

Дополнительный трафик также приносит выдача по специальному товарному фиду, который можно загрузить в Яндекс.Вебмастер и Google Merchant Center. Это файл с данными о товарах интернет-магазина. Если пользователь запросит товар, близкий к наименованию товара из вашего интернет-магазина, то есть вероятность, что алгоритмы поисковых систем покажут в выдаче карточку товара из загруженного фида, например:

Кроме того, мы регулярно даем рекомендации клиенту по улучшению конверсии сайта в заказ и ежемесячно вносим правки. Так благодаря правкам и SEO-оптимизации сайта под наиболее целевые запросы конверсия в заказ при переходе с поисковых сетей увеличилась по сравнению с августом в 15 раз:

Итоги

Суммируя рассказанное, можно судить, что SEO - это не только про улучшение индексации сайта, как часто убеждают нас большинство сеошников, но и в случае с интернет-магазинами и при грамотном подходе это инструмент генерации онлайн-заказов.

Пишите в чат-бот и узнайте, что мешает вашему сайту быть в ТОП!

В SEO-аудите вы увидите: 

• кто из конкурентов занимается SEO и как сильно они вас обходят?
• что нужно сделать с сайтом, чтобы увеличить трафик с поисковых сетей? 
• какой трафик может быть с SEO?