Кабинет Блогера от Озон

Блог в телеграме: https://t.me/kakoba_m

Я с новостями и обзором. Уже слышали (читали) про новую оферту Озона для блогеров?

Как вы могли видеть из моих постов, я иногда сравниваю оферты ВБ и выкладываю краткие изменения, тут мне попалась оферта от Озон.

Они разработали и сейчас предлагают достаточно необычную программу взаимодействия через блогерство. Ничего не понятно? Сейчас Вам все по полочкам расскажу. Маленький дисклеймер: «Это не реклама, Озон мне не платит, и я с данной компанией не сотрудничаю. Обзор исключительно с правой точки зрения и для поддержания своего блога».

И так, обыденная схема работы с блогерами такая: компании заранее выбирают блогера с тематикой его блога/площадки/контента, чтобы интересы совпадали с рекламируемым товаром или обращаются в рекламные агентства с «брифами» (ТЗ по-простому), а последние подбирают блогеров. Схема может быть и иная, но в основном она именно такая. Далее идёт рутинный процесс непосредственного согласования брифов, площадок для размещения, самих креативов, в том числе стороны согласуют, кто будет маркировать, передавать данные в ОРД.

Так вот, что же придумал Озон?. Программа у Озона называется «Кабинет блогера». Несмотря на то, что меня могут читать блогеры, все же читать 15 страниц текста оферты вряд ли захочется, поэтому я за Вас почитал и сейчас изложу суть.

Озон берёт на себя все издержки, включая маркировку, передачу данных в ОРД (да это банально, так и раньше договаривались), но он предлагает рекламировать товары неопределенному кругу лиц (на то и оферта) но с определенными параметрами. Не поняли? Дело в автоматизме! Озон предлагает продавцам поучаствовать в их программе по продвижению товаров (по данным некоторые продавцы уже в личных кабинетах получили такое предложение), далее через оферту набираются блогеры (т.е. контакт минимальный и правила не получится поменять, т.е. работают по принципу «Как есть», а блогеры получают автоматически задания в личных кабинетах. А как отснимут/подготовят, направляют через эти же кабинеты креативы на проверку. На самом деле очень хорошая задумка, выигрывают все, в том числе и менеджеры, которые вынуждены были общаться с блогерами (рекламораспространителями) напрямую, как минимум экономят время. Выигрывают и продавцы, они также не контактируют блогерами, не надо заключать договоры на размещение РИМ. А Озон получает с продавцом комиссию за продвижение, при этом Озон будет фигурировать как Рекламодатель в маркировке. Озон определет объект рекламирования - он в данном случае Рекламодатель. Получается схема для всех не win-win?

Оплата будет происходит по модели CPO. CPO (Cost Per Order) в контексте оплаты — это модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит только за фактически совершенные пользователями заказы (покупки) товара или услуги, а не за клики или показы, что делает ее выгодной для рекламодателя, так как оплата происходит за результат. Но исходя из оферты риск на блогере, т.е. в случае любого нарушения оферты, средства он не получит.

Давайте теперь рассмотрим требования, которые предъявляются к блогерам.

Сам текст оферты располагается тут - https://docs.ozon.ru/legal/partners/bloggers/

Период проведения Программы: с 21 ноября 2025 г. и до момента публикации Организатором уведомления о её отмене.

Кто может участвовать в программе?

Участниками Акции могут стать полностью дееспособные физические лица:

- достигшие возраста 18 лет;

- являющиеся гражданами Российской Федерации;

- имеющие статус плательщика налога на профессиональный доход (самозанятый);

- выполнившие соответствующие условия участия в настоящей Программе

Что за условия?

1) Участник прошёл верификацию на Cайте или в мобильном приложении Ozon (Ozon ID).

2) Участник в форме регистрации указал актуальную, полную, достоверную информацию о себе и завершил регистрацию.

3) Участник является зарегистрированным пользователем платформы Ozon Profit.

4) Участник Программы не является работником Организатора.

5) Участник Программы имеет Площадку в Социальной сети, соответствующую требованиям, указанным в п. 2.3 настоящих Условий.

6) Участник произвёл верификацию Площадки, добавив контрольный идентификатор в описание Площадки в Социальной сети.

Требования к статусу Участника:

1) не должен являться лицом, включённым в перечень террористов и/или экстремистов, опубликованный уполномоченными органами Российской Федерации;

2) не должен являться лицом, признанным иностранным агентом в соответствии с законодательством РФ;

3) не должен быть замешан в деятельности, способной нанести ущерб репутации Организатора.

Касательно самой площадки, то Озон под площадкой подразумевает, что располагается в социальной сети Telegram (и является каналом в социальной сети Telegram.

При этом устанавливаются требования к ней:

1) Если количество подписчиков Площадки более установленного положениями ст. 10.6 Федерального закона от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (далее — «Закон об информации») объёма аудитории, Площадка должна быть включена в перечень Роскомнадзора в соответствии с положениями Закона об информации.

Т.е. Если в ТГ канале более 10 тыс. подписчиков, то она должна быть зарегистрирована в РКН и содержать отметку.

2) ТГ канал должен быть публичным. Закрытые страницы, приватные или страницы с доступом по подписке не могут быть верифицированы.

3) В названии, оформлении Площадки и в содержании Поста не должно быть политических тем, связанных с военными действиями, миграцией, религией, расой, ЛГБТ-ценностями и символикой, вводящей в заблуждение информации, информации, не соответствующей Требованиям к Постам и Площадкам, а также иной информации, нарушающей требования законодательства РФ.

А от самого владельца такого канала требуется гарантия, что , что Площадка, на которой размещаются Посты, не содержит пропаганды насилия, войны, экстремизма, дискриминации по какому-либо признаку и терроризма, элементов эротики или порнографии, рекламы абортов, азартных игр, материалов подстрекательского, оскорбительного или клеветнического характера, вредоносного трафика, фейковых (недостоверных) новостей, пиратского и иного запрещённого законодательством контента или логотипов запрещённых организаций, а также не содержит гиперссылок, ведущих на сайты с вышеперечисленным контентом. Площадка также не должна содержать хакерских программ, программ дозвона, рекламного или шпионского программного обеспечения, вредоносных файлов и вирусных программ.

Общие требования к контенту:

1) Соответствовать требованиям морали: не должен побуждать к совершению противоправных действий, не должен призывать к насилию и жестокости. В Посте не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия, не должен призывать к совершению государственного переворота и иных преступных действий или нарушать иные законы/действующие нормативные акты РФ.

2) Не должен содержать информацию (включая изображения), отрицающую семейные ценности, пропагандирующую нетрадиционные сексуальные отношения и формирующую неуважение к родителям и/или другим членам семьи.

3) Не должен содержать информацию (включая изображения) о несовершеннолетнем, пострадавшем в результате противоправных действий (бездействия), включая фамилии, имена, отчества, его родителей и иных законных представителей, дату рождения такого несовершеннолетнего, место его жительства или место временного пребывания, место его учёбы или работы, иную информацию, позволяющую прямо или косвенно установить личность такого несовершеннолетнего.

4) Не должен содержать информацию (включая изображения), вызывающую страх, ужас или панику, в том числе представляемую в виде описания в унижающей человеческое достоинство форме ненасильственной смерти, заболевания, самоубийства, несчастного случая, аварии или катастрофы и/или их последствий.

5) Не должен содержать информацию (включая изображения) об антиобщественных действиях и/или преступлениях.

6) Контент должен соответствовать требованиям действующего законодательства Российской Федерации и не должен содержать информацию, распространение которой запрещено законодательством Российской Федерации, включая, но не ограничиваясь, следующую информацию:

об алкогольной и/или спиртосодержащей продукции;

о наркотических средствах, психотропных и/или одурманивающих веществах;

о табачных изделиях, в том числе процессе и/или последствиях их потребления;

об азартных играх, проституции; —

а также контент не должен содержать информацию (включая изображения), вызывающую желание употребить алкогольную и/или спиртосодержащую продукцию, наркотические средства и/или одурманивающие вещества, табачные изделия, заняться проституцией, либо принять участие в азартных играх.

7) Не должен содержать информацию (включая изображения), порочащую честь, репутацию и достоинство любых лиц.

8) Не должен выражать неуважение к обществу.

9) Не должен нарушать права и интересы третьих лиц, в том числе в части незаконного использования объектов авторских и смежных прав, патентных прав, нарушения иных интеллектуальных прав третьих лиц, прав на неприкосновенность частной жизни, на защиту чести, достоинства и доброго имени, прав на изображение гражданина и т. д.

10) Не должен содержать информацию (включая изображения), составляющую государственную или иную специально охраняемую законом тайну, включая информацию о частной жизни третьих лиц.

11) Пост должен содержать идентификатор рекламы (далее — «Erid»), предоставленный Организатором, слово «Реклама» и указание на рекламодателя. Информация о рекламодателе предоставляется Организатором. Указанные требования размещаются в текстовом блоке Поста.

Я бы даже отметил, что Озон перестраховывается и прямо прописывает: «2.4.13. В Посте использован Erid, предоставленный Организатором. Во избежание сомнений, Участник не должен самостоятельно получать идентификатор рекламы в отношении соответствующего Поста.

2.4.14. Erid, предоставленный Организатором, активируется тогда, когда Пост прошёл модерацию. Участник уведомлен о том, что является ответственным за указание Erid и его активацию.».

Чтобы участвовать в программе и получать вознаграждение, участник мог претендовать на получение вознаграждения, ему необходимо выбрать Задания из доступных на странице «Все товары» в ЛК, добавить выбранные Задания в «Сохранённые» и добавить ссылки на товары из Задания в Пост.

В Задании в ЛК Участника отображены требования к размещению Поста и условия получения вознаграждения.

Участник самостоятельно создаёт Пост для размещения на Площадке. Участник должен опубликовать Пост на указанной (верифицированной) в его профиле Площадке. В момент публикации Участник должен отправить ссылку на Пост на модерацию в ЛК. Пост должен соответствовать Требованиям к Постам и Площадкам и Условиям настоящей Программы. После успешной модерации Пост перейдёт в статус «Опубликован». Внесение каких-либо изменений в Пост после этого без согласования Организатора не допускается.

Кабинет Блогера от Озон

Report Page