Конвертит ли Chicken Road в 2026? | КЕЙС баера DEVILS TEAM на iOS-прилах DEVILS APPS

ДИСКЛЕЙМЕР:

Перед релизом на внешний рынок мы всегда отправляем обновление на тест внутреннему баингу. Для наших вебов это возможность первыми протестировать новое технологическое решение, а для нас — получить быстрый фидбек для возможной оптимизации продукта. Что, в свою очередь, как и в этом кейсе, может оказать значительный эффект, CEO DEVILS APPS — Дмитрий.

Прошло уже полгода с момента, как DEVILS APPS официально презентовали свои iOS-аппки. Чтобы всем партнерам было комфортно протестировать приложения впервые — доступ сделали полностью бесплатным.

За это время сервис уже успел собрать большое количество фидбэка — как от партнеров, так и от внутреннего баинга, поэтому во всех деталях делимся с вами результатами одного из запусков медиабайера DEVILS TEAM на приле Chicken Road.

ВЫБОР АПКИ И GEO

Истории про низкий LTV и “неокупаемость” краш-аудитории иногда трактуется как абсолютное зло. Да, рынок диктует — качество в приоритете, но зачем доводить до крайностей? 

Можно было бы пошутить: “Что поделать — характер такой”, но важнее отметить другое. Краш-сегмент дает огромное покрытие новой аудитории — и с ее LTV нужно учиться работать, без ожидания моментальной окупаемости. Об этом мы еще поговорим, но вернемся к выбору прилы.

Если говорить, о крашах, тут и к гадалке не ходи выбор пал на всеми известную тематику — Chicken Road от провайдера InOut Games. Узнаваемый дизайн, простая механика, низкий порог входа в сочетании с агрессивным визуалом DEVILS APPS стали очевидным вариантом для теста.

Почему именно Tier-1?

Во-первых, высокая доля iOS-аудитории (в отдельных странах сегмента — до ~40–45%) открывает больше возможностей для масштабирования через соответствующие источники трафика. Во-вторых, сильная экономика и высокая покупательная способность дают более устойчивую глубину монетизации и потенциально более качественный трафик.

При этом важно учитывать демографию подобных рынков. Для некоторых Tier-1 характерна более взрослая аудитория, что напрямую влияет на поведение пользователей внутри воронки и формат восприятия креативов.

ПОДХОДЫ В КРЕАТИВАХ

Здесь можно подчеркнуть интересные наблюдения.

Во-первых — переизбыток соцсетей AI-контентом заметно “охладил” интерес аудитории к однотипным и штучным генерациям (речь не о баинге, а об аудитории в целом). Время, когда пользователей забавляли истории про Бомбардило Крокодило и Тралалело Тралала, прошло — на фоне этого выгорания они снова начали более активно реагировать на живые видео с настоящими людьми. 

Во-вторых, важно учитывать, что еще год назад креативы с Chicken Road были свежим трендом в ленте пользователя. И пусть сама тематика уже стала классикой, креативам и CTR от этого лучше не становится. Сегодня нужно искать новые, более цепкие подходы — с сохранением ключевых аспектов: визуала игровой механики, эмоций персонажей и сильного хука.

Конечно, первое, чего нам нужно добиться, — это зацепить зрителя в первые 1–2 секунды мощным хуком, который ломает привычный паттерн и останавливает скролл. Подача видео должна быть максимально аутентичной, а геймплей — выглядеть как естественная часть личного опыта, а не как попытка «продать продукт».

Для Tier-1 аудитории важно сохранять сдержанную подачу, честный тон и минимум манипуляций или пафосных сообщений. Здесь лучше всего работают креативы с логичной аргументацией и реалистичными обещаниями. Население этих GEO быстро считывает преувеличения и гораздо охотнее реагируют на прозрачность, простоту и уважение к интеллекту пользователя.

Если говорить более точечно про GEO, что входит в наш текущий стек, можно добавить, что аудитория чаще откликается на цифры, сравнения «до/после», лёгкую самоиронию и аккуратный юмор. Поэтому важно изучать локальные паттерны поведения и проводить обязательный ресерч перед адаптацией.

Ключевой инсайт Андромеды заключается в том, что образ в рекламе должен максимально напоминать образ реального пользователя. И речь идет не только о схожих болях или мотивах, но и о визуальной идентификации: масс-маркет одежда, базовые прически, естественный макияж, отсутствие глянца. Креативы в стиле «успешный успех», демонстративное богатство и нереалистичный лайфстайл начали массово терять эффективность.

«Задача креатива — дать пользователю понимание механики, эмоцию и ценность, не заходя в жесткий мислид. Скрывать не будем: мотив moneymaking применяется и работает не только в Tier-3 GEO, но в моменте его использования важно придерживаться баланса, чтобы не получить мотивированный трафик». — баер DEVILS TEAM

Все креативы были максимально адаптированы под данную локаль, что в сегодняшних условиях очень важно. Актеры — нейтивы, язык — с употреблением местного сленга, визуальные элементы — под ее культурные триггеры. Эти подходы повлияли на траст пользователей и позволили избежать ощущения “универсального” креатива, который плохо заходит на Tier-1 GEO.

ФЛОУ ЗАЛИВА

В рамках тестов медиабайер отобрал два креатива с оптимальной ценой и попаданием в KPI.

После запуска связка начала проливаться, однако ROI не выходил на целевой уровень из-за слабого конверта reg2dep. Зафиксировав просадку, команда привлекла DEVILS APPS для дополнительного анализа воронки.

По итогам разбора связку усилили тематическими пушами Chicken Road, чтобы повысить конверсию на этапе депозита и выровнять экономику.

Спустя полтора дня после внедрения пушей конверт в депозит и ре-депы начали расти — вместе с этим усилилось и общее качество трафика. OAS увеличился с 43% до 65%, обеспечив прирост почти на 20% после доработки и интеграции пушей.

На фоне восстановленных метрик связка стабилизировалась: команда еще около 10 дней проливала хороший объем на эту прилу без просадок по качеству и ROI. Затем креатив постепенно выгорел, цена начала отваливаться, и пролив был приостановлен.

«Зафиксировав результаты этой связки, мы перешли к ее масштабированию через интеграцию других прил Chicken Road. Предварительно отправив запрос в DEVILS APPS на подключение более агрессивных названий и дизайнов. Команда быстро отреагировала и нашла подходы, реализовав новые апки — Chicken Sprint и Chicken Hoops, на которые ЦА, как и ожидалось, реагировала значительно охотнее». — TL BUYER DEVILS TEAM

«Да, Chicken Road сейчас один из главных трендов на рынке. Именно поэтому получать из него стабильный профит и высокий ROI становится все сложнее. Конкуренция растет, аукцион перегревается, и многие байеры начинают использовать слот с сильным мотивом, чтобы удешевить кост. Однако вместе со снижением цены проседает не только конверт, но и качество самого трафика.

Исходя из нашего кейса и глобальной экспертизы баеров, можно сделать вывод, что многое зависит от комплексного подхода. В первую очередь — от креатива, его уникальности, новизны и посыла. Далее — от стабильного оффера с работающими платежками. И, конечно, от основного звена всей цепочки — приложения: его веса, дизайна, скорости открытия, отсутствия багов и качества пушей.

Поэтому в итоге все сводится к выбору: либо продолжать жаловаться на дорогой трафик и отсутствие конверта, либо искать решения и становиться тем, кто задает тренд». — TL BUYER DEVILS TEAM

«Мы всегда рады помочь как командам так и партнерам — по сути, ради этого мы и работаем как сервис уже более пяти лет. Позитивный фидбэк за проделанную работу для нас всегда ценен, поэтому мы с готовностью подключаемся к усилению связок и повышению влияния на результаты заливов — как это произошло с iOS-направлением в данном случае». — CEO DEVILS APPS Дмитрий

Остались вопросы или хотите протестировать DEVILS APPS — пишите в Telegram 👉 @td_soft

DEVILS | DEVILS APPS | INOUT GAMES