Jacobs: Дело в кофе!

Самый популярный напиток во всем мире, безусловно, кофе. Многие начинают свой день именно с чашечки этого бодрящего напитка, но лишь единицы смогли сделать кофе основой своей карьеры, заработать на нем имя и свой первый миллиард.

Магазинчик за углом, или Сначала кофе!

История кофейного бренда Jacobs насчитывает уже 120 лет. Своим происхождением он обязан Иоганну Якобсу, который в 1895 году в маленьком немецком городке Бремен открыл собственный магазинчик под названием Shop for Coffee, Tea, Cocoa, Chocolate and Biscuits и специализировался на продаже именно этих продуктов (кофе, чая, какао, шоколада и бисквитов).

Иоганн Якобс любил кофе и мог пить его бесконечно много. Его школьный учитель, Карл Фердинанд, всегда подшучивал, что если он так любит кофе, может ему стоит попробовать на этом заработать. Сам того не подозревая, Карл Фердинанд предугадал будущее Якобса, а может, и вдохновил его на занятие именно этим видом бизнеса. Так или иначе, но в 1906 году Иоганн открывает собственную фабрику по обжарке кофейных зерен, а через семь лет имя Jacobs становится торговой маркой.

Мало кто мог предположить тогда, каким популярным станет через полвека кофе Jacobs, ведь испытаний на долю его создателя выпало немало. Несколько раз компания была на грани разорения, но именно талант его руководителей не позволил этому случиться.

Дело в кофе!

Нелегкие времена настали во время Первой мировой войны. Торговля кофе была прекращена, Иоганн вынужден был перейти на продажу более востребованных продуктов питания — крупы, сахара, хлеба. В 1920 году он занялся ценными бумагами.

После денежной реформы 1923 года от предприятия не осталось практически ничего, кроме пустых складов и производственной площадки. Таланты Иоганна Якобса не ограничивались предпринимательством. Будучи неоспоримым лидером в компании, он сумел сделать то, что удается далеко не каждому сильному руководителю: воспитал достойную смену.

Его сын Уолтер, пришедший в компанию в 1929 году, помог отцу не только вернуть прежние позиции, но и завоевать новые рубежи. Грамотная политика продаж наследника позволила компании значительно расширить производство.

Уолтер предложил розничным магазинам свежеобжаренный кофе. Доставка продукта в торговые точки происходила порой больше четырех раз в день. В 1934 году в Бремене отец и сын открыли большую кофейную жаровню, насчитывающую около трехсот сотрудников. И уже через четыре года годовой сбыт кофе Jacobs достигал 12,75 млрд имперских марок.

В годы Второй мировой предприятие вновь едва не было уничтожено полностью. Однако его все же удалось отстоять, а уже спустя десять лет после окончания войны марка Jacobs стала лидером на немецком рынке по производству кофе. В начале 1960-х компания впервые выходит за пределы Германии и открывает для себя рынок Австрии, а затем и Швейцарии.

Семейный бизнес, или Чертовски хороший кофе!

Молодой и амбициозный Клаус Иоганн Якобс начал карьеру на семейном предприятии с должности директора по закупкам и маркетингу в 26 лет, а десятилетием позже принял бразды правления от своего отца, Уолтера Якобса.

Уже в 1973 году он перенес головной офис в Цюрих и занялся продвижением на мировой рынок. Благодаря Клаусу продукция стала известна в Канаде, Дании и Франции. В некоторых странах он приобретал кофейные компании. К началу девяностых кофейному магнату удалось создать настоящую шоколадную империю, лучшую во всей Европе.

В 1990 году бренд Jacobs стал принадлежать компании Kraft Foods Inc. (второй по величине в мире концерн по производству упакованных продуктов питания после Nestle). В 2012 году Kraft Foods Inc. была разделена, одно из подразделений которой получило название Mondelez International. Именно в эту группу сегодня входит бренд Jacobs.

На российский рынок бренд вышел в 1994 году и довольно быстро стал популярным.

Благотворительность

На протяжении всей своей жизни члены семьи Якобс всегда занимались благотворительностью. К примеру, на деньги компании был построен Бременский университет.

Еще в 1988 году Клаусом Якобсом была образована благотворительная организация The Jacobs Foundation. Приоритетом вложений стало образование. На конец 2008 года активный фонд компании составлял 2,5 млрд швейцарских франков.

Кроме собственных проектов, Клаус Иоганн Якобс поддерживал и другие — входил в группу меценатов организации World Scout Foundation, поддерживающей скаутское движение, два года возглавлял спонсорство национального парка Hohe Tauern в Альпах, а в 2003 года стал членом совета директоров Театра оперы в Цюрихе.

3 декабря 2009 года, уже после смерти Клауса, состоялось вручение первой премии, названной в честь мецената. Премия Klaus J. Jacobs Best Practice Award присуждается за практические инновации, которые могут использоваться в проектах развития детства и юношества. Наиболее актуальные проекты ежегодно получают грант на 200 тыс. швейцарских франков, а общий размер премии — один миллион швейцарских франков.

С уважением, искренне Ваш, @BusinessCoffeeBreak