Изменения в сопоставлении ключевых слов и поисковых запросов Google Ads

Как изменяется подбор ключевого слова?

Соответствие ключевого слова и группы слов поисковому запросу будет проверяться по их значениям в группах объявлений и целевых страниц.

Разберем на примере.

Допустим, у вас есть объявление с заданными ключевыми словами на широкое соответствие «суши с доставкой» или «суши с доставкой поблизости». А пользователь ввел поисковой запрос «суши с доставкой поблизости». До обновления в сентябре 2021 года сработать могли оба слова с примерно одинаковой вероятностью. Теперь в подобной ситуации будет работать только вариант «суши с доставкой поблизости». Проще говоря, ключевое слово должно полностью совпадать с запросом и отвечать требованиям показа. Тогда оно получает приоритет над словами с широким или фразовым соответствием.

Улучшение распознавания смысла и языка

Google сообщает, что улучшили алгоритмы интерпретации поисковых запросов и намерений пользователей. Технологии повысили эффективность сопоставления ключевых слов рекламодателей и поисковых запросов пользователей.

То есть, теперь ваше ключевое слово «автозапчасти» может сработать по широкому соответствию, если пользователь будет, например, искать «разрушение подшипников механической коробки передач». При этом ключевого слова в поисковом запросе нет.

В результате — вы можете получить больше релевантного трафика, хотя и будете использовать меньше ключевиков.

Предсказуемый выбор и сопоставление ключевых слов

Google стремится решить проблему оптимального подбора ключевого слова под поисковой запрос. Раньше, с точки зрения рекламодателя, не всегда выбирался самый подходящий вариант.

▪️ Поисковой запрос точно совпадает с одним из ваших ключевых слов

В данном случае объявление с ключом, который точно соответствует запросу пользователя, будет иметь приоритет над другими. Точность соответствия проверяется после коррекции орфографических ошибок в запросе. При этом для показа важно, чтобы рекламная кампания проходила требования по таргетингу, типу устройства, наличию бюджетов и прочее.

▪️ Поисковой запрос в точности не совпадает с вашим ключевиком

До обновления все зависело от рейтинга объявления. Сейчас система начинает учитывать смысл и релевантность ключевых слов и поискового запроса. В справочных материалах есть таблица, которая проясняет принцип выбора ключевого слова и показа объявления.

Если ваши объявления имеют фазовое или широкое соответствие с поисковым запросом, то для показа будет выбран ключ с фазовым соответствием: даже при условии, что рейтинг объявления будет ниже, чем у слова с широким соответствием.

Как Google Реклама выбирает ключевые слова?

Правила выбора ключевых слов, которые будет выбирать система для участия в аукционе.

• Точное соответствие

• Точное соответствие запросу с исправленной опечаткой

• Точное фразовое или широкое соответствие

• Фразовое или широкое соответствие с запросом, в котором исправлена опечатка

• Неточное совпадение, но точная релевантность со смыслом запроса

Подведем итоги

Новые правила Google Ads дают возможность управлять тем, как срабатывают объявления на поисковые запросы пользователей. То или иное ключевое слово получит приоритет при показе, а значит, вы сможете эффективнее получать и распределять трафик. Создавайте несколько групп объявлений и адаптируйте целевые страницы под них. Таким образом можно распределить клиентов и пользователей по их поисковым запросам, а не оптимизировать единый лендинг под всех сразу.