Из старого в новое
Как девушка вдохновленная идеей фешен-ресайклинга со стартовым капиталом в 30 000 рублей и бытовой швейной машинкой смогла увеличить годовой оборот в 100 раз и сделать совместные проекты с Adidas, Сбербанком, Яндексом и СТС
В 2014 году 25-летняя Саша Полярус успешно строила карьеру в ивент-сфере. Идея запустить свой стартап возникла у девушки давно, однако ей хотелось заниматься «благородной коммерцией» — бизнесом, который приносит пользу обществу. Концепция бренда возникла во время поездки в Париж, где Полярус купила сумку экоориентированной швейцарской марки Freitag, сшитую из тента для фур.
«Я была поражена в самое сердце, выяснив, что моя сумка сделана из тента для фур и что это на самом деле ресайкл. В то время я планировала открывать свое ивент-агентство, но история Freitag люто вдохновила, и я решила немедленно по возвращению в Питер запустить свой бизнес по пошиву сумок из старых баннеров», — вспоминает Саша.
Уволившись, Полярус забрала все использованные баннеры с мероприятий, хранившиеся на складе ивент-агентства. Затем она купила бытовую швейную машинку, необходимую фурнитуру и у себя дома, буквально «на коленке», начала шить сумки. Уставной капитал Polyarus составил около 30 000 рублей.
По мере роста масштабов производства бренд переехал из квартиры в студию на Литейном. Сегодня часть сумок все также шьется из баннеров, которых скопилось на складе бренда так много, что новые временно не принимают. Чаще всего в ход идут баннеры заказчиков, поэтому исходный материал для шоперов и рюкзаков компания получает бесплатно. Велосипедные камеры в студию сдают все желающие. Часть автомобильных камер Саша Полярус выкупает за символические суммы в автомастерских. Те камеры, что уже невозможно подлатать, сотрудники шиномонтажек отдают даром.
Вдохновляющей и знаковой для Polyarus стала коллаборация с Русским музеем. Три года назад музей вышел на предпринимательницу с предложением переработать фасадный баннер с корпуса Бенуа, который анонсировал выставку Кандинского. Получившиеся сумки продавались в магазине при музее.
Судьбоносный Adidas
Новый этап — как с точки зрения позиционирования бренда, так и в смысле прибыльности — настал в 2018 году. Именно тогда производитель спортивной одежды Adidas заказал Polyarus тысячу сумок-шоперов из рекламных баннеров, оставшихся после чемпионата мира по футболу, проходившего в том году в России. Корпорация решила отказаться от привычного способа утилизации отработанных рекламных материалов — сжигания на полигоне — и прибегнуть к модному ресайклу. В итоге Adidas через московское агентство интегрированных коммуникаций Louder вышел на Полярус.
Заказ был отшит за месяц. На партию сумок ушло 2000 кв. м переработанных баннеров. По словам предпринимательницы, это был самый масштабный, но в то же время и самый трудозатратный проект бренда.
Следом за спортивным гигантом подтянулись и другие игроки рынка, неравнодушные к идеям осознанного потребления и аутентичному дизайну.
Вместе с новыми заказами и растущей прибылью стал разрастаться и штат проекта. Сейчас в команде семь человек: швеи, разработчики контента и другие специалисты.
Сумки на карантине
С распространением в России COVID-19 все сотрудники бренда трудятся дома. Изделия Polyarus отправляются к покупателям с доставкой на дом. Саша Полярус отмечает, что розничные продажи упали и все намечающиеся проекты стоят на паузе. Медицинские маски в компании пока не шьют, но задумываются об этом.
В планах бренда Polyarus — расширение онлайн-торговли и выход на рынки Европы и Америки. Что, по словам предпринимательницы, особенно актуально в реалиях нынешнего кризиса и валютных колебаний.