Итак, Emjoy

Сексуальное благополучие — огромная и важная часть общего благополучия. И мне симпатично, что фаундерка приложения Андреа Оливер говорит, что нормализация этой мысли – одна из её миссий.

Возможно, поэтому компания выбрала широкое позиционирование, называет себя wellbeing and self-care app для женского велнесса и здоровья. Интересно, что создатели делают акцент на том, что контент научно обоснован, создан экспертами в сфере психологии, гинекологии, секс-терапии, секс-просвещения и практиками осознанности. Можно долго размышлять дань ли это более осознанному образу жизни, фемповестка, мода на докмед или способ обходить регламенты apple или play store – не знаю. Но то, что рабочий инструмент, – однозначно.

О целях приложения я подробно рассказала во время  эфира, а здесь приведу цитату Андреи Оливер:

«Что отличает нас от конкурентов, так это то, что мы предлагаем широкую библиотеку полезного и развлекательного аудиоконтента, который заслуживает доверия благодаря нашим штатным секс-терапевтам и другим экспертам по сексуальному благополучию. Мы продуктовая компания, которая предлагает больше, чем просто контент. Пример этого – раздел приложения Journey, который позволяет пользователям следовать 30-дневным планам по созданию новых привычек, например, по принятию своего тела».

Онбординг

Прямо внутри онбординга, пользователю уже предлагают выбрать области сексуального благополучия, на которых он хочет сосредоточиться. Мне понравился приём с иллюстрациями вместо обычных чек-боксов, когда выбираешь какую-то опцию. Как будто сразу наглядно отражается боль, с которой ЦА приходит в приложение.

Вообще, использование иллюстраций в продуктовом дизайне — это классный способ повысить узнаваемость бренда и эмоциональную вовлечённость. Кажется, что для приложения с такой миссией как Emjoy, это важная составляющая успешности, особенно с точки зрения метрики user adoption (принятие пользователем).

Основные части приложения

Об этом тоже подробно говорила в эфире, сюда вынесу изюминки.

1)      Поиск контента можно осуществлять по тематикам: удовольствие, самооценка, образ тела, транс (!)

2)      В аудиоэротике есть фильтры. Например, можно выбрать уровень остроты и 15!!! вариантов гендер-участников истории. А ещё формат отношений героев, вайб и пр.пр.

Пару слов о монетизации внутри приложения

Приложение платное, даже во время онбординга я козьими тропами обходила платные модули. А встроены они прекрасно! Внутри приложения множество промптов, чтобы пользователь оформил подписку.

Но дизайн приложения все равно позволяет пользователю создать учетную запись и даже протестировать контент. Это правильно, потому что основной продуктовый хук — контент, а еще потому, что само приложение довольно новаторское. И оценить его внутрянку многие смогут только на зубок.

Финальные мысли

В заключении скажу, что продукт мне кажется интересным с точки зрения продуктовой инновации, и важным с точки зрения социальных тем. Жаль, что это приложение уже давно не обновлялось, но, с другой стороны, я вижу бум на рынке очень похожих приложений: с фокусом на женскую аудиторию и с аудио-форматом.