История символа MICHELIN

1894

Во время подготовки ко всемирной выставке в Лионе ответственный за оформление стенда разложил шины разных диаметров колоннами по обе его стороны. Глядя на это, Эдуард Мишлен сказал брату: «Если добавить руки, получится человечек»

1898

Художник и карикатурист Мариус Российон, известный под псевдонимом О'Галоп, создал самый известный плакат, изображавшего Мистера Мишлена и конкурентов, сидевших рядом. Изначально на рекламном эскизе была изображена фигура короля-пивовара Гамбринуса. Эта фигура напомнила Андре Мишлену формы человечка, сложенного из шин. Так появился новый персонаж, который вместо пива стал аристократично держать бокал шампанского, наполненный гвоздями и бутылочными осколками. Латинская фраза «Nunc est Bibendum» или «Время выпивать» взята из оды эпикурейца Горация. Поэт посвятил эти строки великому римскому политику Марку Антони, союзнику Клеопатры, в дни его морского сражения при Актиуме в Греции, в 31 году до нашей эры. Это античное изречение было сохранено и в свободном переводе зазвучало как «Шины «выпивают» все неровности дорог». Так, в апреле 1898 года рождаются эскизы первой серии афиш, ставших такими же знаменитыми, как и персонаж.

У человечка было множество кличек, прежде чем он стал известен как Бибендум. В июле 1898 года на трассе Париж-Амстердам-Париж, гонщик Леон Тери, увидев Андре Мишлен в его «Пан-ар-Левассор №120, воскликнет: «А вот и Бибендум!» Эту шутку и использует Андре Мишлен как идею.

На протяжении века образ символа компании постоянно менялся. Изначально Бибендум имел характер шутника в соответствии со вкусами и нравами эпохи, и самих братьев Мишлен. О’Галоп создал более 200 рекламных материалов для Мишлен, и фактически на всех появлялся Бибендум. Первые аксессуары персонажа – пенсне и сигара, символизировали статус и успех. Однако они быстро уходят в прошлое, и уже в начале 20 века Бибендум появляется в роли добродушного ангела-хранителя автомобилиста, а иногда и наставника. Бибендум провозглашает 32 заповеди, которые включают в себя правила вождения автомобиля и уход за шинами.

1905

Зачастую Бибендум изображался как борец, дерзкий и вступающий в полемику с конкурентами. Так, на плакате 1905 года Бибендум изображен бьющим противника ногой и в боксерских перчатках. Подошва с металлическими набойками была новой технологией La Semelle, ставшие прототипами современных шипов. Плакат подписан Le Coup de la Semelle MICHELIN – «удар подошвой MICHELIN».

1909

Постепенно Бибендум меняет свой «бунтарский» и шутливый характер, развиваясь вместе с компанией и её рекламной деятельностью. Он становится более умеренным и начинает регулярно появляться в прессе, в частности, в «Понедельниках Мишлен». Сегодня Мистер Мишлен или Бибендум превратился в милого и доброжелательного героя. Единственное, что осталось – это белый цвет.

2000

Мистер Мишлен признан лучшим в мире логотипом. Так решил собравшийся в Канаде международный комитет в составе 20 экспертов в области изобразительных искусств, дизайна и коммерческой рекламы. Бибендум стал первым из пятидесяти претендентов на звание лауреата.

Источник

Наш канал: ИСТОРИКА