История шоколада «Вдохновение»
«Вдохновение» — бренд кондитерского концерна «Бабаевский», в который входит линейка разнообразных шоколадных изделий. Первым из них стал картонный пенал с десятью шоколадными палочками, обёрнутыми в фольгу.
В 70-е годы председатель Совета министров Советского Союза Алексей Косыгин посетил Францию и привёз оттуда необычный продукт — порционный шоколад. Косыгин поручил наладить выпуск советского порционного шоколада фабрике №2 «им. Бабаева» — именно она в тот период являлась лидером по качеству шоколадной массы. На заседании дегустационной комиссии миниатюрные шоколадки с дроблёным орехом получили название «Вдохновение». Специалисты, присутствовавшие на дегустации, единогласно согласились с тем, что продукт получился изящным и невероятно изысканным. Над дизайном упаковки работала художница Ирина Зеленина. На синем фоне были изображены Большой Академический театр и танцующие артисты балета в изящной золотой рамке в сочетании с начертанием названия «Вдохновение» жирным шрифтом с художественной оформленной заглавной «В». Так в 1976 году и появился шоколад «Вдохновение».
Порционный формат в индивидуальной упаковке делал «Вдохновение» подходящим для реализации на официальных мероприятиях и в театрах. И из-за нехватки производственных мощностей первоначально фабрика так и реализовывала новый шоколад, поскольку заполнить им прилавки магазинов не могла. Дефицит сделал «Вдохновение» предметом роскоши. Его покупали на праздники, в качестве подарка или некой взятки (благодарности) за какую-либо услугу.
В кинокомедии Леонида Гайдая «Опасно для жизни» (1985 г.) все посетители, шедшие на приём к начальнику учреждения, покупали в буфете плитку «Вдохновения», чтобы подарить её секретарю. А когда у секретаря в ящике стола скапливалось много таких шоколадок, она возвращала их буфетчице.
Со временем производство «Вдохновения» расширилось, и шоколад стал доступен в магазинах, буфетах и ресторанах. В наше время под брендом производится не только оригинальный шоколад в стиках с дроблёными орехами, но и множество других кондитерских изделий с разной начинкой.
Уже после перестройки бренд провёл рестайлинг: изображение артистов балета стало крупнее, театр стал частью золотой рамки, а для названия использовали изящный рукописный шрифт. В коммуникации с аудиторией бренд намекает на свою прочную связь с искусством и продолжает использовать «театральные» образы. В рекламных кампаниях бренда присутствуют слоганы «Дарите Вдохновение любимым!» и «Вдохновение. Подарок лишь тебя достойный».
