История шоколада Alpen Gold
Alpen Gold (с нем. «альпийское золото») — бренд шоколада и мороженого, созданный в 1992 году немецкой компанией Stollwerck AG специально для рынков бывших социалистических стран.
Целевой аудиторией было выбрано небогатое население с тягой к европейским товарам. Первыми позициями ассортимента Alpen Gold стали шоколадные плитки двух видов: молочный шоколад с фундуком и молочный шоколад с фундуком и изюмом.
В 2000 году бренд выпустил рекламный ролик для телевидения под слоганом: «Настоящее золото Альп». Героями истории были гномы, добывающие золото в Альпах. Золото было для них главной ценностью, пока однажды они не нашли шоколад Alpen Gold.
Благодаря активной и красочной рекламе, а также оптимальному балансу цены и качества бренд завоевал популярность у россиян, что дало ему возможность расширять товарную линейку и экспериментировать с печеньем, конфетами и мороженым.
Первая версия лого Alpen Gold 1992 года представляла собой шрифтовое начертание бренда полужирным гротескным шрифтом с использованием градиента от красного цвета к жёлтому с чёрной тенью — в духе графического дизайна периода 90-х годов. В 2005 года Alpen Gold провёл ребрендинг: лого поместили на пастельно-жёлтый фон в золотой рамке с изгибом по нижнему краю, сменили цвет начертания на коричневый, использовали шрифт с деликатными засечками, добавили изображение гор в верхнем правом углу и подстрочник «CHOCOLATE». В 2012 году бренд снова обновил дизайн логотипа: от рамки, подстрочника и изображения гор отказались, фон сделали более насыщенным, добавили белое «свечение» из центра. Коричневый цвет начертания сделали глубже и стали использовать шрифт с плавными хвостиками. Над названием расположили радугу, выходящую за границы жёлтого фона. В 2022 году логотип немного обновили: цвета сделали ещё глубже и насыщеннее, радугу полностью поместили на жёлтый фон.
В Польше логотип, дизайн упаковки и ассортимент шоколада Alpen Gold отличается от того, что представлен в других странах.
В настоящее время Alpen Gold производит различные шоколадные плитки и мороженое. Дизайн упаковки бренда отличается красочностью. У каждого товара своя запоминающаяся этикетка яркого жизнерадостного цвета.