История рекламного ролика Apple Super Bowl «1984»

В 1983 году рекламное агентство Chiat/Day создало рекламный ролик, который один из руководителей Apple назвал «худшим рекламным роликом». Вопреки этому и спустя почти 40 лет, данный ролик считается одной из величайших реклам всех времен.

Вот история рекламного ролика Apple Super Bowl «1984».

На дворе 1983 год. Apple готовится к выпуску продукта, который разрабатывался более 5 лет – компьютера Macintosh.

Он был создан, чтобы стать первым массовым персональным компьютером с графическим пользовательским интерфейсом, встроенным экраном и мышью, выступая главным и единственным по тем временам конкурентом для компьютеров IBM.

Стив Джобс считал, что Macintosh демократизирует компьютер. Это дало бы обычному человеку доступ к технологиям, ранее предназначенным только для университетов, правительств и корпораций. Этот новый продукт имел большое значение, а значит запуск продукта должен был быть еще масштабнее.

Итак, Джобс обратился к Ли Клоу и рекламному агентству Chiat/Day с просьбой разработать кампанию по запуску продукта.

Рекламная команда определила, что реклама во время Суперкубка XVIII будет иметь самый широкий охват. Но эта реклама должна ДЕЙСТВИТЕЛЬНО выделяться.

Клоу понял видение Джобса относительно запуска:

Итак, агентство приступило к работе и начало мозговой штурм. Вскоре после этого в рекламе появилась предпосылка...

Он будет вдохновлен антиутопическим романом Джорджа Оруэлла «1984». В нем технологии используются правительством и корпорациями для управления массами. Стив Джобс, с другой стороны, считал, что компьютер Macintosh можно использовать для расширения возможностей человека.

Клоу и его команда смогли убедить известного режиссера Ридли Скотта присоединиться к проекту. Да, это тот самый Ридли Скотт, который двумя годами ранее в 1982 снял легендарный «Бегущий по лезвию».

Скотт сказал о презентации сценария следующее:

Рекламный ролик был снят в Лондоне с беспрецедентным производственным бюджетом в 900 тысяч долларов.

Ридли Скотт хотел рассказать историю антиутопического будущего, в котором массы находятся в плену у деспотического правительства. Декорации были построены в темных, серых и индустриальных тонах.

Десятки одинаковых мужчин (лондонские скинхеды использовались в качестве массовки) в серой форме маршируют к зрительному залу. Все заворожены мужчиной на большом экране, говорящим об «объединении мыслей».

Внезапно в комнату вбегает наш герой. Она швыряет кувалду и разрушает экран.

Яркая вспышка света. Взрыв. И объявление от рассказчика.

После окончания съемок Клоу представил рекламный ролик Стиву Джобсу, а затем генеральному директору Джону Скалли, которым он очень понравился и Скалли приказал агентству купить 90 секунд рекламного времени во время Суперкубка на общую сумму 1,5 миллиона долларов.

Но неожиданно оказалось, что... мало кто согласен с Джобсом и Скалли, потому что рекламный ролик ужасно показал себя в фокус-группах.

Более того – весь совет директоров Apple ненавидел эту рекламу, ведь компания запускала продукт, чтобы конкурировать с IBM, а в самой рекламе новый продукт даже не был показан.

Несмотря на все внутренние корпоративные препятствия, 22 января 1984 года рекламный ролик был показан во время Суперкубка XVIII. Такой успех никто не ожидал:

В течение первых 100 дней после выхода рекламы Apple продала 72,000 компьютеров Macintosh, что принесло выручку в размере 150 миллионов долларов.

Легенда рекламы Реджис МакКенна позже назовет рекламу «более успешной, чем сам Mac».

Но самое большое влияние рекламы Apple «1984» заключалось в том, что она навсегда изменила рекламу Суперкубка.

Apple непреднамеренно изобрела рекламу Super Bowl в том виде, в каком мы ее знаем сегодня — массовое разовое производство, предназначенное для привлечения внимания и внушения благоговения к бренду.

С тех пор каждая высокобюджетная реклама Суперкубка была попыткой воспроизвести ту магию, которую Клоу и его команда смогли первыми создать для Apple.

По сей день реклама «1984» продолжает оставаться эталоном, по которому многие другие компании оценивают свою рекламу.

На фото ниже – Ли Клоу, главный креативный директор Chiat/Day и со-автор лозунга "Think Different" (который должен был звучать "Think differently", но Джобс настаивал на том, чтобы слово «Different» использовалось как существительное, в духе «думай о победе»).