История разработки визуальной идентификации для Cambridge Learning Center 

O'zbek tilida

Совсем недавно мы столкнулись с мнением общественности о сходстве новой айдентики Cambridge c символом пользователя shutterstock Aan Kurniawan.

Ввиду общественной дискуссии и уделяемом внимании пользователями к ребрендингу Cambridge, мы считаем важным поделиться историей разработки бренда Cambridge и заодно продемонстрировать наш подход к работе на данном примере.

Цель этой статьи — предоставить важную информацию об истории разработки обновлённого бренда. 

Поставленные задачи: 
— Сохранить маскот, омолодить его образ;
— Сформулировать новый образ бренда, который будет отражать энергичность;
— Создать мульти-элементный фирменный блок;
— Передать через айдентику дух компании.

До старта работ

В ходе брифинговых сессий, перед началом проекта мы в тезисах определили критерии по созданию нового образа для визуальной идентификации Cambridge learning center. 

Важным критерием было сохранить образа льва в качестве символа, для выдерживания преемственности бренда.

Брифинг-сессии

При воркшопе по определению настроек для дизайна, команде клиента были представлены разные по стилю готовые знаки со львами, чтобы однозначно определиться с импонирующим направлением.

Примеры были из реальных кейсов, для того, чтобы можно было оценить использование символа в жизни.

Определение стиля перед началом работ по дизайну

В ходе обсуждения, мы совместно с клиентом пришли к двум стилям для вариантов лого — упрощенный и стилизованный. Стилизованный вариант соответствовал графике используемого на тот момент символа, упрощенный — хорошо встраивался под стиль интерьеров сети и переход на гибридное обучение с помощью нового продукта Cambridge.

Дизайн-процесс

Для первого варианта мы определили метафору — центры английского языка, посещая которые, потребитель растёт интеллектуально, создаёт нетворкинг и закрепляет уверенность в завтрашнем дне. Всё это легло в символ, где буква «С» символизирует учебный центр и портрет льва, который как известно живет в прайдах и является символом и силы и родины английского языка — Британии. 

При первых набросках было понятно что, чтобы показать портрет льва минималистично, важно упростить схему черт морды до простых фигур. 

Так же было понятно, что грива в виде буквы «С» заливкой выглядит лучше, чем многосоставная из полос. Следом мы изображали варианты гривы, которые обсуждали с командой клиента и коллегиально остановились на упрощенной форме в виде сглаженных контуров.

Проверка
Такой или схожий символ не определяется через проверку по картинке. 
В подобных сервисах проверить схожесть может любой желающий.

Решение
После проведённой проверки, мы продолжили дорабатывать наше решение. 
Определившись со стилистикой, мы перешли к деталям.

Финальный результат
Минималистичный портрет льва со сглаженными контурами, вписанный в заглавную букву названия бренда.

Почему «С» и лев?
Основной задачей было сохранение образа льва в качестве узнаваемого и отображающего ценности бренда символа. Буква «С» происходит как от названия, так и от ощущений и ассоциаций, имеющихся у учащихся бренда.

Проверка на уникальность

Конструктивно, и это, и другое — похожие портреты льва, за исключением важных деталей: цвета и мимики. Это обусловлено одним критерием — упрощение и как следствие, создание лаконичного символа. Чтобы отобразить черты портрета в виде упрощенной версии, зачастую используется подсветка и теневые части на лице — взять тот же известный портрет Че Гевары, выполненный в таком стиле. 

В нашей разработке графика отличается передачей объёма через светотень, у знака справа морда выполнена в линейном стиле. Отличается мимика, толщина и контур линий. Посередине — наложение контуров двух символов друг на друга для сравнения в степени сходства, красным выделен знак Cambridge, голубым выделен знак авторства Aan Kurniawan. Толщина контура, графика морды и фирменный цвет также создают различия между знаками.

Проверка на уникальность

В портфолио автора можно увидеть этот же приём с внедрением портрета в различные буквы.

Первой работой с таким же портретом льва была буква «U», после — другие буквы латинского алфавита в сочетании с всё тем же портретом.

Дизайн-система

Лого — часть большой системы идентификации бренда. Исходя из лого, мы разработали систему, где графика иллюстраций и иконок повторяет построение знака. То есть каждая иконка вписана в букву «С». Этот метод был применен для создания дизайна носителей, чтобы каждый мог провести метафору нахождения и обучения людей внутри сети центров Cambridge. 

Решение, позволяющее стать каждому носителю более заметным и понятным ввиду крупных размеров иконок и универсального языка символов.

Послесловие

Сегодня, количество визуального контента исчисляется огромными показателями. Ввиду обозначенной задачи, мы изображали портрет льва, который неизбежно был бы похож на один или несколько из уже существующих. Алгоритмы поиска на платформах google images, yandex images, shutterstock в момент разработки бренда не выдали результат, который был найден после всей проделанной работы. 

Лев — исконно британский символ, запечатленный на гербе Англии. 
Лев был используемым образом в качестве символа до обновления бренда.
Лев, вписанный в букву «С» не является зарегистрированным товарным знаком.

Таким образом, в нашей работе и работе Aan Kurniawan мы видим льва в буквах, но разных в деталях, семантике и дальнейшем использовании.

Таким образом, да, эти 2 лого похожи, но они отличаются. Значительно и концептуально отличаются до той степени, что это два разных лого.

Случаи из мировой практики

Недавнее обновление бренда trip advisor. Работа агентства Mother Design слева, работа юзера Lemon.key из shutterstock справа. Можно провести некоторые параллели с нашим кейсом, а именно:

— trip advisor обновил образ символа, который и до ребрендинга был совой;

— кейс разрабатывало крупное агентство, базирующееся в США;

— изображение справа, по запросу owl logo в shutterstock в поиске выдаёт этот знак.

Ниже даны примеры брендов, чьи символы имеют сходство между собой, при этом всё же остаются разными и существуют в текущем виде по сей день.

Российский дизайнер Александр Загорский подробно о таких случаях написал интересную статью.

Мы благодарим общественность за внимание и за повод очередной раз подробно разобрать наш кейс. Мы надеемся, что эту информацию вы найдёте для себя полезной.