История одного обмана или что такое маркетинг.
Вторник, холодный вечер - время похрустеть французской булкой, так что наливайте чай, история длинная как багет.
Во Франции в XIX веке жил некий денди, бонвиан и светский лев, то бишь мажор, Альфред Д’Орсе. Человек он был неглупый, увлекался живописью, скульптурой, литературой итд, итп, очень любил красиво одеваться-обуваться (даже был модным законодателем и изобрел несколько новых пар обуви) и надушенные перчатки.
Альфред Д’Орсе родился в семье наполеоновского генерала и баронессы. Сейчас его назвали бы мажором и золотой молодежью – мало того, что родители были при титулах и замках, так еще и бабушка держала салон, где собирались видные литераторы, актёры и политики. Бабушка Элеонора Салливан вообще была огонь – бывшая знаменитая куртизанка, вхожая в круг королевской семьи, накуртизанила такое состояние, что финансировала организацию провалившегося побега Людовика XVI от революционеров.
Он дружил с Гюставом Доре, Берлиозом, лордом Байроном и Чарльзом Диккенсом, Оноре Бальзак списал с него образ Анри де Марсе – героя «Человеческой комедии», Дизраэли вывел его под именем графа де Мирабель в романе «Генриетта Темпл», а художник Джеймс Фрезер написал его портрет который позже стал основой для создания образа Юстаса Тилли – символа журнала The New Yorker.
А причем же здесь парфюмерия? А при том, что Д'Орсе развлекался созданием парфюмерных композиций,как говорят, на досуге «баловался» парфюмерией, и даже лично создал духи Eau de Bouquet для своей любовницы, Маргариты Гардинер, графини Блессингтон. Странно, конечно, что духи эти никто не видел и информация о них появилась уже в XX веке, через 50 лет после смерти Альфреда...
По свидетельствам у него была своя лаборатория с перегонными кубами и стеллажами эссенций. Правда единственным его известным ароматом стал Etiquette Bleue 1830 года с синей бумажкой на флаконе. Есть ли этому подтверждение? Да нет, конечно, но легенды на то и легенды...
Первую попытку выпустить парфюмерию под именем графа сделали в 1908 году немецкий модельер Салли Берг и его инвесторы. Они основали компанию Van Dyck, Berg&Fink и выпустили тот самый «Голубой ярлык» – про д'Орсе еще помнили, поэтому марка привлекла внимание, а уж с легендой про формулу из документов графа – тем более...
Чтобы подчеркнуть роскошный образ жизни Альфреда, основатели обратились к Рене Лалику и заводу Baccarat для создания хрустальных флаконов. В 1911 году вышел аромат в честь графа – Chevalier de Orsay, а через год – Chypre d'Orsay, которые позволили бизнесменам открыть первый бутик. Одним из самых известных ароматов того времени стал культовый Tilleul, который бренд перевыпускал на каждом витке истории.
Во Франции в наше время все еще существует парфюмерный дом D’Orsay (да-да, тот же самый, который когда-то выпустил липу Tileul, предмет вожделений парфманьяков, а потом стал производить ароматом с непроизносимыми названиями в ужасных флаконах). И дом сей утверждает, что отцом-основателем всего являлся сам лично шевалье Альфред д’Орсе. Даже на сайте написано. Крупными буквами. LE FONDATEUR. Правда, они предпочитают не распространяться о том, что на самом деле контора была основана в 1908 европейскими инвесторами: Лео Финком, М. Ван Диком, Сигридом и Салли Берг, которые выкупили загибающееся поместье у потомков графа. Конечно, вместе со всеми парфюмерными формулами графа. Вы же не сомневаетесь, да? Далее они выпускают ароматы «по личным формулам», а в 1916 продают бизнес Жанне-Луизе Герен и Теофилю Бадеру, сооснователю галереи Лафайет.
С началом Первой мировой войны бизнес встал на паузу, а в 1916 году компанию купила Жанн-Луиз Герэн – бизнес-леди, коллекционер антиквариата и подруга основателя «Галереи Лафайет» и будущего спонсора «Шанель». Марка родилась второй раз под названием Parfums d'Orsay. Мадам приобрела несколько заводов, открыла мастерскую по созданию упаковки, а отношения с Лаликом и «Баккара» были налажены предыдущими владельцами. Сына дальновидная Жанн-Луиз сразу отправила учиться на химика.
В 1936 мадам Герен стала единоличной владелицей бизнеса, а ее сын Жак, как бы сейчас сказали, креативным директором.
При ней вышли модные шипровые Mystere, цветочная Camelia, кожано-альдегидные Le Dandy в черном хрустале. С брендом сотрудничали известные парфюмеры и художники и в нише изысканной парфюмерии бренд D'Orsay уверенно стоял рядом с Coty и Guerlain.
В 1936 году главой дома стал ее сын Жак Герэн и расширил ассортимент – шампуни, кремы, тени, зубные пасты… Он привлёк к работе художника Жана Кокто и заключил рекламные контракты с модными журналами, в которых появлялись рекламные постеры ароматов Intoxication(злой красивый альдегид), Voulezz-vous, Eau fringante и других. Последним при Жаке вышел аромат Nomade 1974 года, а через десять лет он покинул пост главы дома, продав права компании Marignan. И бренд исчез с радаров.
В 1983 дом окончательно загнулся, а всередине 90-х компания Groupe Marignan попыталась возродить марку, выпустила несколько переизданий и фланкер Arome 3 Traditional и... отправила на полку ещё на десять лет. В 2007 году за развитие бренда взялась маркетолог Мари Юэт которая выкупила дом и D'Orsay снова вышел в свет! Под её руководством старые формулы еще раз были пересобраны и сделаны новые ароматы – La dandy pur femme , L'Intrigante, Tilleul Friction de Nuit и другие.
При этих перепитиях я лично присутствовал, возил коробками эту липу заказчикам из Франции, жаль себе только пару флаконов забрал, ну да я и сам могу такое собрать. Сам аромат был немного олдскулен, но нежно и необычно пах тополиными почками с прозрачным мёдом и сухой травой, а пересобирала его знаменитая Джиакобетти. Даю наводку- аромат Ночная тень это зарисовка с двух лип Орсе, старой более медовой и Ночной липы от Орсе.👌
Ароматы, как и флаконы которые D’Orsay выпускают сейчас - никакие, кроме перевыпущенной Tileul под названием Vouloir Être Ailleurs C.G., даже говорить не о чем. Хотя и она говорят ни о чем. Дом продали на сей раз китайцам.
А причем здесь граф д’Орсе, спросите вы? Да ни причем, собственно, просто у него имя красивое и биография интересная. А легенды всегда хорошо продаются … 😉