История драже Tic Tac
Tic Tac — популярные освежающие драже, выпускаемые итальянской компанией Ferrero.
Они появились в 1969 году. Микеле Ферреро дал драже то самое название «Tic Tac», потому что именно с таким звуком конфеты стучали внутри упаковки. Первоначально бренд выпускал конфеты со вкусом мяты, а в 1980 году появился ещё один классический вкус — апельсин.
Как правило, Tic Tac продаётся в прозрачных пластиковых упаковках по 33 драже с отверстием сверху. Также есть другие форматы: 200 конфет, 100 конфет и 37 конфет. Как гласит рекламная кампания бренда, каждая конфета «содержит всего две калории». Коммуникация бренда строится на оригинальном формате конфет (удобная упаковка, которую всегда можно взять с собой, миниатюрные драже, издающие в упаковке характерный стук «тик так»), а также на том, что конфеты освежают дыхание и являются низкокалорийными.
Уже на первой версии лого Tic Tac 1969 года название бренда написано со строчных букв, разделено на две строки и выровнено по правому краю. Начертание белого цвета с чёрной обводкой размещено на зелёном прямоугольном фоне с оранжевой рамкой. Буквы «с» симметрично развёрнуты друг от друга.
В том же году появилась ещё одна версия лого — начертание названия округлым шрифтом белого цвета на фоне мятного цвета в форме, напоминающей лист мяты и сердце. Точка над «i» имеет эллиптическую форму, напоминающую форму драже.
Лого 1970 года, пожалуй, самый простой — название поместили на зелёный прямоугольный фон.
В 1980 году появляется известная по сей день форма логотипа в виде стилизованного листа, символизирующего свежесть, которая будет только трансформироваться под актуальные тренды. В 2006 году шрифт на лого стал более утончённым. В последней версии 2022 года знак окрашен в зелёный градиент, имитирующий текстуру листа. Лист имеет белую рамку и тень справа.
Tic Tac продвигается с помощью инфоповодов, коллабораций с другими крупными брендами и выпуска лимитированных вкусов. Например, в 2015 году в честь выхода мультфильма «Миньоны» бренд произвёл линию конфет жёлтого цвета со вкусом банана.
