История бренда Tide

Tide — самый продаваемый бренд средств для стирки от Procter & Gamble, занимающий около 14% мирового рынка.

Первый стиральный порошок Tide появился в 1946 году, как мощное средство для удаления сильных загрязнений. К 1950 году, благодаря эффективной формуле и разумной цене, Tide стал лидером рынка, и продавцам даже приходилось устанавливать лимит отпуска Tide для одного покупателя.

С 1949 по 1996 годы порошок Tide продавался под слоганом «Океан пены» («Ocean of Suds») более чем в двадцати странах, включая Иран, где был очень популярен.

В России Tide впервые появился в 1970-х годах, когда в СССР был дефицит стирального порошка. Импортировался он через Иран, а название адаптировали для кириллицы. «Тайд» даже упоминается в советском фильме «Здравствуй и прощай» 1972 года. Под оригинальным названием «Tide» порошок появился в России в 1994 году. Многие до сих пор помнят рекламу со слоганом «Вы всё ещё кипятите? Тогда мы идем к вам!». 

Первый логотип для бренда разработал Дональд Дески, архитектор и известный промышленный дизайнер. Концепция кислотно-ярких жёлтый и оранжевых кругов, поверх которых идет надпись «Tide», оказалась революционной — Tide был первым стиральным порошком на рынке США того времени, который продавался в такой яркой упаковке, поэтому он сразу привлёк внимание покупателей и до сих пор является одним из самых запоминающихся логотипов. Современный лого Tide незначительно отличается от первой версии: цвета стали чище и ещё более кислотными, появился белый цвет, а формы букв «d» и «e» базируются на прямоугольниках со скруглёнными углами, а не на кругах.

Формула Tide совершенствовалась более 60 раз, а товарная линейка постоянно расширяется. Сегодня в ассортимент входят порошки для ручной и машинной стирки, средства для чувствительной и детской кожи, а также гели и капсулы для стирки.