История бренда Schauma
Schauma — немецкий бренд средств по уходу за волосами.
В 1903 году аптекарь из Берлина Ханс Шварцкопф запатентовал свой первый шампунь-порошок с ароматом фиалки. Шварцкопф, по обыкновению того времени, открыл в своей аптеке парфюмерный отдел, где и продавал новое средство под маркой «Schwarzkopf» (переводится как «чёрная голова»).
В 1905 году появился и всемирно известный логотип — чёрный профиль.
Так Ханс Шварцкопф стал хозяином настоящей косметической империи. Рецептура продукта постоянно дорабатывалась — в шампунь добавляли цветы и травы.
Кстати, шампунь марки «Черная голова» был известен и в дореволюционной России.
Первые средства под маркой «Schauma» компания Schwarzkopf выпустила в 1935 году, а в 1949 году появился шампунь в тюбике, который мгновенно завоевал любовь покупателей в Германии. С 1962 года Schauma стала расширять свой ассортимент, создавая продукты для различных типов волос, содержащие ингредиенты для специализированного ухода.
В 1967 году Schauma провела ребрендинг — с тех пор дизайн флаконов в виде капли известен во всём мире.
В 1970-е Schauma становится шампунем для всей семьи. На упаковке продукта появляется счастливая семейная фотография и знакомый всем логотип — шрифтовое начертание «Schauma» жирным скруглённым гротеском со строчной буквы.
В 1987 году Schauma выпускает свой первый бальзам-ополаскиватель для волос, за ним следуют шампуни 2в1, пенящиеся бальзамы, а в 1992 году — концентрат Schauma Plus. Все продукты имеют огромный успех.
В 1996 году компании Schwarzkopf и Henkel объединились, что повлияло и на бренд Schauma. Компания разработала новый Восстанавливающий Витамин, который «ухаживает за волосами и укрепляет их до самых кончиков», а также провела ребрендинг. Флаконы приобрели ту форму, которая известна и в наше время. На этикетках появляются модели с роскошными волосами.
В 1997 Schauma запустила специальную линейку шампуней для детей «Schauma Kids» — особенно мягких шампуней. Линейка мгновенно стала лидером на рынке детских шампуней. На этикетке были изображены игривые персонажи, состоящие из мыльной пены.
В 2007 году Schauma обновляет дизайн этикетки и с новой формулой обещает «блеск до самых кончиков».
В 2012 году бренд обновляет формулы своих средств и впервые добавляет в свои продукты протеин.
В 2013 году Schauma представил своё первое масло для волос — несмываемое средство, придающее волосам «мгновенный блеск и эластичность».
В 2014 бренд обещает «до 20 раз меньше ломкости волос» с новым компонентом — кератином.
В 2015 году Schauma вновь обновляет дизайн и обещает «100% силы».
В 2022 году бренд переосмыслил дизайн этикетки: теперь вместо моделей с роскошными волосами флакон украшают «ключевые» компоненты — цветы, травы и фрукты.
Schauma пользуется популярностью во всём мире благодаря широкой товарной линейке и демократичным ценам. Также успех бренду приносят регулярные обновления, привлекающие внимание покупателей.