История бренда Rexona
Rexona — бренд дезодорантов и антиперспирантов, входящий в мировой топ в своей нише.
Бренд Rexona был основан в Австралии в 1908 году супругами Сэмюэлем Фуллером и Элис Шефферами. Элис Шеффер была фармацевтом и хотела разработать новый продукт личной гигиены — эффективный и с приятным ароматом. Первый набор бренда состоял из дезодорирующей эмульсии, мыла, крема для бритья и бритвенных кисточек и довольно быстро стал популярен у потребителей. Первую рекламную кампанию бренд представил в 1920 году.
В 1929 году бренд Rexona был приобретён компанией Lever Bros, которая вскоре стала компанией Unilever. Бренд развивал технологии и в 1960 году представил новый продукт — антиперспирант, который в последующие годы стал лидером среди антиперспирантов во всём мире.
1980-е годы — период глобальной экспансии Rexona. В разных странах бренд известен под разными названиями: Rexona — в Мексике, Турции, Австралии, Финляндии, Германии, Аргентине, Бразилии, Чили, Колумбии, Венесуэле, Испании, Индонезии, Италии, Израиле , Малайзии, Брунее, Сингапуре, Китае, Гонконге, Макао, Польше, Португалии, России, на Филиппинах, в Гане и Вьетнаме; Sure — в Великобритании и Ирландии; Rexena — в Японии и Корее; Degree — в США и Канаде.
Первая версия лого написана чёрным цветом, а заглавная «R» — красным. В 2000 году у лого появилась отличительная черта — связь между буквами «е» и «х», от которой отказалось только в 2015 году. В 2004 году появилась галочка — символ уверенного движения и знак того, что бренду доверяют миллионы людей во всём мире. Слоган бренда: «Рексона никогда не подведет!»
В 1990-е годах Rexona вошла в мир профессионального спорта, поддерживая топовых спортсменов: теннисистку Штеффи Граф, сборную Новой Зеландии по регби All Blacks, сборную ЮАР по регби Springboks, горного байкера Даррена Берреклота, бейсджампера Майлза Дайшера, сервайвелиста Беара Гриллса, чемпиона по теннису Давида Налбандяна, крикетиста Эндрю Флинтоффа и команду Формулы-1 Lotus F1 Team.
На российском рынке бренд Rexona появился в 1996 году, позиционируя себя, как «дезодорант-антиперспирант № 1 в мире», и действительно стал лидером продаж. В последующие годы бренд получил множество престижных наград: «Товар года», «Народная марка», серебряная награда на конкурсе Эффи-2001 в категории «Парфюмерия и косметика». Чтобы удерживать свои лидерские позиции, бренд сотрудничал с такими знаменитостями, как Жанна Фриске и Вера Брежнева.
В наше время Rexona производит антиперспиранты для мужчин и женщин с применением современных технологий в области гигиены: с защитой на 48 часов, с защитой от белых пятен, а также коллекции с эксклюзивными ароматами.