История бренда: Ray-Ban
Ray-Ban - американский бренд солнцезащитных очков и оправ для оптики.
История
В 1929 году ВВС США обратились к крупнейшей компании-производителю оптики Bausch & Lomb для разработки солнцезащитных очков для летчиков. Очки должны были защищать от лучей солнца, но при этом выглядеть органично на пилотах.
В 1937 году Bausch & Lomb официально представила бренд Рэй Бен и первые очки «авиаторы». Очки с антибликовыми линзами и металлической оправой были очень легкими, так как изготавливались из позолоченного металла. А две зеленые линзы отфильтровали ультрафиолетовые лучи. Ray-Ban значит - «banned from the rays» — «защищен от излучения».
Ray-Ban Aviator стали особо популярны во время Второй мировой войны, когда генерал Дуглас Макартур был сфотографирован в них на Филиппинах. Гражданские не упустили возможность забрать очки с неба на землю. Это привело к их становлению в американской моде.
Как развивался бренд
В 1938 году B&L выпустили Ray-Ban Shooter с желтыми и зелеными линзами, специально разработанные для стрелков. Желтые линзы были особенно полезны, поскольку отфильтровывали синий свет, улучшали детали и минимизировали дымку.
В 1939 году появляются Ray-Ban Outdoorsman для охотников и рыболовов. Первоначально известные как «Skeet Glass», они отличались особыми элементами и материалами, такими как перламутр и телячья кожа.
После войны в 50-е годы США накрыла волна гламура. Возможно вы помните Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани» или Джеймса Дина в фильме «Бунтарь без причины». На них красовались совершенно новые и невероятно привлекательные очки от Рэй Бэн. Они получили название Wayfarer — в переводе означают путник или странник.
Появлению новой формы и технологии изготовления мир обязан дизайнеру Рэймонду Стегману. Оправа была создана с использованием современного прочного пластика, а форма в виде трапеции имела остроконечные «крылья». По сей день Ray Ban Wayfarer очень популярны, из-за чего фирма даже переиздала культовые очки, включив их в новые коллекции.
В 1953 году Ray-Ban Signet предстали в стильных золотых и серебряных рамах с горизонтальными планками. Как и другие проекты, впервые выпущенные в 50-х годах, Signet на протяжении многих лет обновлялись и стали одними из самых известных Ray-Ban в истории.
В 1957 году были запущены Ray-Ban Caravan, переименованная версия Aviator с квадратными линзами. Технология улучшилась благодаря внедрению линз G-15, которые сочетали исключительную защиту от бликов с возможностью видеть естественный цвет.
Далее появились Ray-Ban Olympian I и II — металлическая оправа со скульптурными прямоугольными линзами. Когда Питер Фонда надел их в «Easy Rider» в 1969 году, популярность Olympian превысила все предыдущие модели.
Звезды кино, телевидения, иконы стиля, модели, все останавливали свой выбор на очках Рей Бен. Культовые Wayfarer в разное время можно было видеть на Бобе Дилане, Джоне Ленноне, Мэрилин Монро и Энди Уорхоле. Во время спада популярности в 80-е бренд заключил контракт на появление очков в кинолентах. Первым ярким дебютом стала картина «Рискованный бизнес» с Томом Крузом, а затем лента «Братья Блюз». Сегодня икону стиля из 50-х любят Леонардо ди Каприо, Джек Николсон, Джуд Лоу, Мадонна и многие другие.
После расцвета вайфаеров в 50-х – 60-х годах, в последующие годы их продажи упали.Популярность к вернулась в 80-е годы, после выхода фильма «Братья блюз», в котором главные герои носили этот стильный аксессуар. Но уже к 1981 году продажи опустились до 18.000 пар за год, в связи с чем выпуск вайфареров мог прекратиться в любой момент. Однако, судьба очков была спасена, благодаря подписанию контракта с пиар-компанией Unique Product Placement, на получение 50 000 долларов в год. Согласно договору очки Ray-Ban должны были появляться в кино и на телевидении, это был уникальнейший пример продакт плейсмента.
С 1982 года по 1987 очки Ray-Ban можно было увидеть в более чем 60 фильмах и телевизионных шоу.
Бренд развивался стабильно хорошо до 90-х годов XX века, когда фирма увлеклась покупкой других, менее крупных производителей, стремясь сосредоточиться на изготовлении мягких контактных линз. В итоге солнцезащитные очки стали терять прежние позиции, чем воспользовались многочисленные конкуренты. Увеличились долги, падал курс акций, снизились доходы инвесторов.
Дела пошли настолько плохо, что Ray Ban и ещё несколько наименований пришлось продать, чтобы удержаться на плаву, итальянской компании «Люксоттика».
Производство было перенесено в Италию, и началась «вторая жизнь» бренда. Его нынешний владелец тщательно следит за качеством продукта, выпуская модели высокого класса и регулярно пополняя линейку новинками.
В 2012 году бренд Ray-Ban отметил свое 75-летие. В честь юбилея Марк Селиджер подготовил рекламную кампанию «Никогда не прячься». Фотосессия была посвящена семи значительным моментам в истории бренда, основанным на реальных событиях. Темами снимков стали: «Группа летчиков «Синие дьяволы», 30-е», «Любовные отношения писателя, запечатленные в самом сердце Америки, 40-е», «Автор-исполнитель, работавший с Элвисом Пресли, 50-е»; «Светское общество Англии, 60-е», «Парень и девушка, влюбившиеся друг в друга во время акции протеста, 70-е», «Ночная жизнь трех девушек, 80-е», «Смелый репер, 90-е».
Также была создана лимитированная коллекция Ray-Ban Ambermatic 2012 Limited Edition с фотохромными стеклами-хамелеонами, которые темнеют в зависимости от уровня температуры и освещения. Количество экземпляров составило 18 000.
Вслед за этой коллекцией была представлена серия Ray-Ban Folding Aviator Ultrа. Она включала в себя очки в оправе из 22-каратного белого и желтого золота в классическом и складном вариантах. К каждому исполнению предлагались кожаные насадки на дужки. Стекла представляли собой водостойкие линзы P3 Plus, выполненные в сером, голубом и коричневом оттенках. Коллекция Ray-Ban Folding Aviator Ultrа была выпущена серией в 7500 экземпляров.
В честь юбилея был подготовлен альбом «Легенды Ray-Ban: нерассказанные истории». В нем были опубликованы 18 неизвестных широкой публике снимков знаменитостей в очках бренда. На фотографиях были запечатлены Артур Миллер, Мэрилин Монро, Джеймс Дин, Боб Дилан, Джек Николсон, Патти Смит, Шон Пенн, Мадонна, Майкл Джексон, Энди Уорхол и др. Под каждым изображением была размещена аннотация с описанием истории снимка.
Бренд сегодня
Вот уже более 80 лет бренд Ray-Ban поддерживает репутацию превосходного стиля, качества и безошибочной утонченности, которая сделала его узнаваемым во всем мире. Сегодня марку очень любит совершенно разношерстная аудитория, солнцезащитные очки Ray Ban носят все, от звезд музыки и кино до президентов.
