История бренда Pringles
Pringles — уникальный в своём роде бренд картофельно-пшеничных чипсов изогнутой формы, продающихся в цилиндрических банках.
История Pringles началась ещё в в 1956 году, когда компания Procter & Gamble начала разработку чипсов, которые были бы менее жирными и не крошились бы в упаковке. К работе были привлечены инженер Фредерик Бор и химик Александр Лиепа.
А. Лиепа разработал уникальный рецепт, включающий пшеничную муку. Вытянутую цилиндрическую упаковку разработал Ф. Бор. Он настолько гордился своим изобретением, что даже завещал похоронить себя в упаковке из-под чипсов Pringles.
На разработку ушло 11 лет, и в 1967 году чипсы Pringles поступили в производство. В разных источниках указываются разные годы старта продаж Pringles в цилиндрической банке: 1967, 1968 и 1970.
У названия «Pringles» есть две истории происхождения:
- Маркетологи компании P&G вдохновились названием «Pringle Drive» в телефонной книге штата Огайо.
- Чипсы назвали в честь Марка Прингла, открывшего новый способ обработки картофеля в 1937 году.
Первоначально эти чипсы продавались под названием «Pringle’s Newfangled Potato Chips» («Новомодные картофельные чипсы Pringles»). До «Pringle’s» название сократилось в 1975 году, а в 1986 году из названия исчез апостроф, и бренд стал называться просто «Pringles».
Талисман бренда — Мистера П. или Джулиуса Прингла — придумал художник Арч Драммонд. Этот добрый усатый пекарь размещён на логотипе Pringles всё время существования бренда и эволюционирует в соответствии с трендами.
Первая версия логотипа, 1967 года, разрабатывалась в эпоху расцвета движения хиппи, психоделического стиля и диско. Бренд отразил эти тенденции в лого: мультипликационный стиль, шрифт с закругленными краями, маленькими засечками, характерной плавностью линий и контрастом форм.
В 1986 году компания провела первый ребрендинг. Была запущена кампания «Лихорадка по вкусу Pringles» с телерекламой с Брэдом Питтом.
Для того времени получилось трендовое дизайн-решение: портрету Мистера П. придали круглую форму, черты лица преобразовали, использовали рубленый акцидентный шрифт.
В 1996 году логотип стал минималистичнее. Волосы и усы стали светлее, рот и щёки исчезли. Сам лого наклонили по диагонали.
В 2002 году форма лого стала динамичнее, у неё появились градиенты, линии в обводке стали разной толщины, у Прингла появилась красная бабочка. Начертанию «Pringles» придали объём.
В 2020 году бренд Pringles вышел на рынки Латинской Америки и Азии. Компания выпустила оригинальные вкусы, которые бы понравились новой аудитории: коктейль из креветок, морские водоросли, ветчина Серрано и черника.
Лого упростили, сконцентрировались на знакомых чертах персонажа — бровях, усах и бабочке без лишних деталей.
В 2021 году лого стал ещё проще. Начертание «Pringles» вписали в фирменную красную бабочку, черты мистера П. остались без изменений.
Для каждого вкуса, которых у чипсов Pringles на сегодняшний день более 200, свой цвет упаковки. Благодаря своему форм-фактору и грамотному продвижению бренд известен во всём мире.