История бренда Pantene
Pantene — бренд средств по уходу за волосами. История бренда началась в 1940-х годах в швейцарской лаборатории фармацевтической компании Hoffman-La Roche, которая первой стала использовать пантенол в изготовлении шампуней. Собственно, название бренда «Pantene» и отражало тот факт, что в состав продукта входит пантенол (провитамин B5, pantenol). В Европе продукты Pantene позиционировались, как линия для ухода за волосами премиум-класса. В 1960-х годах начался импорт продукции Pantene из Швейцарии в Соединенные Штаты. В 1973 году бренд выпустил первый кондиционер для волос.
В 1983 году бренд Pantene купила компания Richardson-Vicks, а спустя два года, в 1985 году, владельцем Richardson-Vicks стала Procter&Gamble, и Pantene стал американским брендом.
В конце 1980-х годов компания P&G выпустила новый продукт Pantene Pro-V, основанный на сочетании технологии шампуня «2-в-1» и оригинальной витаминной формуле. Рекламным слоганом для продвижения нового продукта стала фраза Don’t hate me because I’m beautiful («Не надо ненавидеть меня за то, что я красива!»). Фраза вошла в поп-культуру, однако вызвала противоречивые отзывы, и в 1990 году кампанию прекратили.
Бренд провёл масштабное исследование, которое показало, что для женщин важно здоровье волос. Большинство женщин считало, что их собственные волосы повреждены, а блеск волос означает здоровье. В 1990 году в Тайване (самом успешном рынке Pantene в тот период) запустили пробную рекламную кампанию, в которой сделали ставку именно на блеск здоровых волос со слоганом «Hair so healthy it shines» («Волосы настолько здоровы, что сияют»). Кампания оказалась успешной, и к 1998 году Pantene стал ведущим брендом шампуня в 90 странах.
Первая версия лого Pantene 1947 года значительно отличается от той, что используются в наше время: белый завиток на чёрном прямоугольном фоне и название бренда в простом гротеске на жёлтом фоне снизу. В 1986 году логотип полностью переработали, оставив только начертание названия «Pantene» изящным шрифтом с засечками без фона. В 1997 году на лого впервые появилась надпись «Pro-V» справа. Лого 2001-2006 годов наиболее сильно отличается от всех остальных: наименование «Pantene» и надпись «Pro-V» на квадратном фоне с символами «P», «R», «O» и «-V». 2006 год — снова полное переосмысление лого: название синего цвета жирным шрифтом с засечками, под ним надпись «Pro-V» тонким шрифтом без засечек и завиток бронзового цвета, проходящий через название. В 2012 году цвет начертания сменили на чёрный, обновили шрифты и форму завитка, а в 2016 году от завитка и надписи «Pro-V» отказались.
В настоящее время бренд Pantene широко представлен во многих странах мира и сотрудничает со всемирно известными и с локальными звёздами: Селена Гомес, Элли Голдинг, Жизель Бюндхен, Марина Александрова и др.
