История бренда Mr. Proper
Mr. Proper — бренд универсальных чистящих средств для уборки дома, представленный в 18 странах мира. Первое средство бренда, универсальный очиститель, разработал бизнесмен по уборке морских судов Линвуд Бертон со своим другом Матусаном Чандрамоханом. Компанию они основали в 1958 году.
Бренд-персонаж Mr. Proper появился в год образования бренда (1958 год), а в 1998 году был признан самым сексуальным мужчиной (по версии журнала People Magazin). Кто же он такой? Мистер Пропер — анимированный мускулистый загорелый лысый мужчина, который прекрасно справляется с уборкой. По замыслу создателей бренда, он должен был ассоциироваться с моряком. К тому же, прообразом этого колоритного персонажа был реальный американский моряк из города Пенсакола. Мистер Пропер — сильный, позитивный, улыбчивый персонаж. Единственное, что могло заставить его нахмуриться — это грязь в доме.
Персонаж Mr. Proper транслирует идею, что женщины не единственные, кому следует заботиться об уборке. И на протяжении долгих лет существования бренда он остаётся верен концепции бренда помогать домохозяйкам в уборке по дому, тем самым облегчая их жизнь.
Фирменные цвета бренда Mr. Proper — красный и белый. Белый олицетворяет чистоту и свежесть. А красный ассоциируется с силой, уверенностью и лидерством. Их сочетание выделяется на фоне безликих чистящих средств и хорошо запоминается.
Шрифтовый логотип демонстрирует силу, уверенность и мужественность, присущие бренду. Свой популярный слоган «С Mr. Proper веселей, дома чисто в два раза быстрей» в 2010 году бренд сменил на «Mr. Proper все отмыл и квартиру освежил».
В разных странах бренд представлен под разными названиями: в Испании — Don Limpio, в Мексике — Maestro Limpio, в Италии — Mastro Lindo, в Германии — Meister Proper, в Канаде — M. Net, во Франции — также M. Net и Monsieur Propre, в Нидерландах, Восточной Европе, России, Казахстане и Украине — Mr. Proper, в США — Mr. Clean. В Великобритании и Ирландии средства продаются под торговой маркой Flash. Там, в отличие от других стран, бренд-персонаж не используется. На британском телевидении Flash рекламировался со слоганом «Flash моет полы, не царапая».
