История бренда Milka
Milka — самый нежный бренд шоколада. Также бренд выпускает шоколадное печенье, конфеты и другие кондитерские изделия.
История Milka насчитывает более 120 лет. В 1901 году кондитер Филип Сушар из немецкого города Серьер разработал рецепт шоколада с особенно нежным вкусом, добавив в него альпийское молоко. Название Milka образовано от названий двух главных ингредиентов на немецком языке: «milch» и «kakao» — «молоко» и «какао». С первой версии упаковки основным цветом был выбран лиловый — он остаётся визитной карточкой бренда и по сей день. В дизайне первой упаковки по центру была размещена фамилия Сушара — такой ход был популярен в начале XX века. Также на первой упаковке появился образ коровы Лилы (однако официальным символом бренда она станет позже). Её изобразили на фоне альпийского пейзажа с фермером, несущим за спиной бидон с молоком. Миниатюра символизировала чистоту и качество молока.
В 1909 году название Milka вынесли в центр упаковки и разработали для него уникальный шрифт с округлыми линиями, которые создали ассоциацию с мягкостью и нежностью шоколада, тающего во рту. Изображение коровы с фермером убрали, чтобы акцентировать внимание покупателей на названии. На упаковку добавили надпись «Alpen-milch» — знак качества, который остаётся на упаковке Milka до сих пор.
В 1922 в дизайне упаковки отказались от чёрного цвета и вернули корову с фермером.
В 1950 году композицию изменили: корову с фермером перенесли в центр, фамилию основателя стилизовали под своеобразный автограф и расположили в верхнем левом углу, а наименование бренда в новом белом цвете — в нижнем правом. Белый цвет создал у покупателей визуальную ассоциацию с чистым, натуральным молоком.
В 1970-1980-х годах общий стиль упаковки упростили. И именно в 1972 году агентство Young & Rubicam разработало дизайн коровы Лилы, и она стала официальным символом бренда Milka.
В 1988 году образу коровы вернули реалистичность — это усилило визуальную ассоциацию с натуральным молоком.
В наше время упаковку Milka всё также украшает фирменная надпись, лиловая корова, а для удобства покупателей на упаковке появились изображения того, что внутри — шоколад, конфеты, печенье. Каждый товар имеет свою отличительную цветовую плашку.
В 2004 году бренд Milka вышел на российский рынок. Известные слоганы бренда: «Не бойтесь быть нежными», «Нежность внутри» и «Нежности хватит на всех».
С 1926 года бренд Milka стал выпускать сезонные сладости — всевозможные фигурки, приуроченные к праздникам, например, кроликов для Пасхи или Санта Клаусов для Рождества. В наше время ассортимент бренда включает разнообразные плитки и конфеты с орехами, ягодами, изюмом, со сливочными и фруктовыми наполнителями, бисквиты и печенье, ореховую пасту и мороженое.
