История бренда Lay’s
Lay’s — один из самых популярных брендов чипсов в мире. Торговая марка «Lay’s» была зарегистрирована в США в 1944 году, однако её история началась раньше — в 1932 году. Тогда коммивояжёр Герман В. Лей начал свой бизнес по продаже картофельных чипсов Gardner’s компании Barrett Food Products. В 1939 году Лей основал компанию под названием H. W. Lay & Company, а в 1944 году зарегистрировал собственную марку картофельных чипсов «Lay’s Potato Chips» — будущих Lay’s.
В 1960-х годах бренд Lay’s вышел на международный рынок и постепенно стал лидером в нише картофельных чипсов. Для некоторых стран компания производит чипсы с эксклюзивными вкусами: «малосольные огурчики с укропом» — для России, «духмяныя дранiкi» — для Беларуси. Также компания выпускала чипсы со вкусом водорослей, капучино, черники, сакуры и др.
Бренд Lay’s в некоторых странах представлен под другими названиями. Например, в Австралии — Smith’s, в Египте — Chipsy, в Израиле — Tapuchips, в Канаде — Hostess, в Колумбии — Margarita, в Мексике — Sabritas, а в Великобритании — Walkers.
Первый рекламный слоган Lay’s «Betcha can't eat just one» («Спорим, ты не сможешь съесть лишь одну») появился в 1961 году. Позже появлялись слоганы «Lay's. Так вкусно, что не устоять», «Яркие моменты вкуснее с Lay's», «Попробуй чувства на вкус» и др.
Lay's использует разные методы продвижения: рекламу на ТВ и радио, баннеры на билбордах и ситилайтах, промо-акции и сотрудничество со знаменитостями (Роналдиньо, Энрике Иглесиас, Лионель Месси, Андрей Аршавин, Ольга Бузова и др.).
Бренд ассоциирует свои чипсы с весёлой игрой в компании друзей и выстраивает на этом коммуникацию с аудиторией. В рекламных роликах компании друзей смотрят матч или кино, а в качестве закусок у них чипсы Lay's. Также бренд часто проводит промо-акции и розыгрыши. Например, в 2017 году компания проводила акцию «Улыбка на миллион». В верхней части каждой упаковки располагалась улыбка, которую можно было приложить к лицу и сделать селфи.
Для каждого вкуса чипсов Lay's использует специальные цвета упаковки. Фирменный стиль бренда предполагает размещение логотипа вверху, а ниже фото чипсов и того продукта, который придаёт им вкус.
Логотип бренда Lay's 1965 года представлял собой шрифтовое начертание «Lay's» белым цветом на красном фоне. В 1986 году буквы стали наклонными. В 1996 году логотип приобрёл знакомый всем образ: появился жёлтый круг, напоминающий солнце и чипсы, его «опоясывает» красная лента, на фоне которой расположилось название «Lay's» белыми буквами с серо-синей тенью. Далее лого обновлялся в соответствии с актуальными трендами. Последняя версия лого 2019 года более плоская и минималистичная. Цвета более насыщенные, градиенты плавные, а надпись более компактная. Красный цвет побуждает к действию и усиливает восприятие, жёлтый символизирует тепло, радость и оптимизм, а белый — чистоту, добро и единство.
В наше время бренд Lay's производит более 50 вкусов чипсов, среди которых помимо классической формы есть ещё пять видов: «Stix», «Рифлёные», «Stax», «Из печи» и «Maxx».