История бренда Fairy
Fairy — бренд бытовой химии. Ассортимент Fairy представлен средствами для мытья посуды и капсулами для посудомоечных машин.
История бренда берёт начало в XIX веке, когда американский предприниматель Натаниэль Фейрбэнк (Nathaniel Kellogg Fairbank) основывает свою компанию N.K. Fairbank Co. В 1837 году компания была продана, и в Великобритании появился прародитель Fairy — мыло England Fairy Soap. Название «Fairy» — это своеобразная игра слов, одновременно обозначающая первые буквы фамилии основателя бренда и «fairy» — «фея» на английском языке.
Новое мыло не тонуло в воде, благодаря чему домохозяйкам было удобнее управляться с ним в тазу. Ещё одним значимым преимуществом этого мыла было активное действие против жира, что предопределило дальнейшую судьбу бренда.
Позже бренд приобрела американская компания Procter & Gamble. Мылу England Fairy Soap провели ребрендинг, превратив его в высококачественное средство для мытья посуды — так появилась известная нам торговая марка Fairy. Под данным названием средства продаются в большинстве стран Европы. В Швеции продукция продается под названием YES, в Венгрии — JAR, в Нидерландах и Бельгии — Dreft, а в Америке под названием Dawn.
В 90-х годах бренд Fairy появился в России и завоевал рынок благодаря грамотной рекламе. Многие до сих пор помнят, как с грязной посудой справлялись жители деревень Виллариба и Виллабаджо и сериал «О Петровых начистоту». Бренд делает акцент на том, что одна капля средства способна справиться с горой грязной посуды.
Логотип Fairy с момента появления поменялся незначительно. Бренд использует шрифтовое начертание названия в красном цвете, жирный шрифт с засечками. В старой версии логотипа буквы расположены ближе друг к другу, и «F» выше всех остальных. С 2018 года все буквы одинаковой высоты, и между ними более щедрое пространство. Логотип помещается на белый фон и иногда заключается в зелёную рамку в виде капли или украшается зелёной каплей над буквой «А».
Известные слоганы бренда:
- Экономьте с улыбкой!
- Фейри. Самое экономичное средство для мытья посуды!
- Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром.
- Жиру пора смываться (Fairy Окси).
В настоящее время Fairy является одним из крупнейших брендов средств для мытья посуды. Благодаря грамотному маркетингу каждый день около миллиона домохозяек использует средства для мытья посуды Fairy по всему миру.