История бренда Duracell
Duracell — бренд-лидер в категориях батарей, гальванических элементов и аккумуляторов. С момента основания компания завоевала доверие потребителей благодаря компактности и длительному сроку службы батареек.
Бренд Duracell появился в США благодаря сотрудничеству бизнесмена Филипа Рождерса Мэллори и учёного Сэмюэля Рубена. В некотором смысле успех им принесла Вторая Мировая война, во время которой Ф. Мэллори и С. Рубен изготовили для военных нужд миллионы ртутных батарей.
В 1955 году Сэмюэль Рубен изобрёл новую, щелочную, батарейку — миниатюрную, с длительным сроком службы. Примерно в это же время, в середине 50-х годов XX века, компания Eastman Kodak начала производить фотокамеры со встроенной вспышкой, для работы которых требовалось много энергии. Спрос на щелочные батарейки резко возрос, и Ф. Мэллори и С. Рубен начали завоевание рынков по всему миру, продавая свою продукцию для камер Kodak, Polaroid, магнитофонов, раций и других устройств. В 1964 году слово Duracell (от слов durable cell — продолжительный по времени элемент питания) было оформлено как торговая марка для щелочных батареек.
С 1971 года в фирменном стиле бренд использует чёрный и медный цвета, символизирующие проводимость, силу и превосходство. Слоган Duracell гласит: «Ни одна батарейка не выглядит так, как эта. Ни одна батарейка не выдержит столько, сколько эта».
В 1970-х у Duracell возникла необходимость отстроиться от конкурентов и подчеркнуть, что их батарейки превосходят по качеству товары других брендов. Так появился энергичный розовый заяц — бренд-персонаж, демонстрирующий мощность батареек.
Он символизирует стойкость и готовность к долгой работе, опережая других, работающих на обычных батарейках. Маскот стал самым узнаваемым в мире. В 2019 году заяц приобрёл речь и с тех пор может разговаривать в рекламе продукции.
На сегодняшний день под брендом Duracell выпускаются батарейки и аккумуляторы для различных устройств. Производитель занимает лидирующие позиции в сфере батареек, однако их популярность снижается из-за всё большего распространения устройств на аккумуляторах других брендов.
