История бренда Dove
Dove — американский бренд средств личной гигиены, один из ведущих в сегменте.
Продукт, с которого всё началось — крем-мыло Dove. В 1956 году Unilever запатентовал состав, и крем-мыло Dove было запущено в продажу для массовой аудитории. Каталог бренда на сегодняшний день включает множество разнообразных средств личной гигиены, ключевая особенность которых — увлажняющие свойства.
Логотип Dove состоит из двух частей: текстовой (начертание названия) и графической (изображение голубя — символ чистоты, красоты и лёгкости). Палитра из синего, белого и золотого цветов отражает нежность и роскошь.
Первая версия лого Dove появилась в 1955 году. Он представлял собой название, выделенное курсивом и белым цветом, на синем фоне. Верхняя треть лого была золотого цвета. В правом углу был изображён стилизованный голубь, летящий влево.
В 1969 году лого обновили. Фон стал белым, шрифтовое начертание названия — синим, а голубь — золотым. Буквы сделали более широкими и убрали одну из петель у «v». Голубя изобразили более изящным и развернули его вправо.
В 2004 году лого снова обновили, чтобы показать, что бренд постоянно развивается. Прежнюю цветовую гамму оставили, но скорректировали тональность. Голубя изобразили в градиентном варианте и расположили не над наименованием, а под ним. Для начертания «Dove» использовали более тонкий курсив.
В 2012 году лого стал ещё более утончённым.
В одной из первых кампаний Dove Face Test бренд повествовал о женщине, которая умывала одну половину лица обычным продуктом, а другую — крем-мылом. И наглядно демонстрировал, что половина лица после мытья обычным средством оставалась сухой и с остатками мыльных разводов, а другая — мягкой и увлажнённой.
Бренд продвигает свои продукты, поддерживая женщин. В 1960-х годах Dove разработали слоган «Настоящие женщины» а в 1990-х бренд использовал слоганы вроде «Место женщины там, где она хочет быть».
В 2000-х Dove выбрали стратегию продвижения через трансляцию ценности любви к себе с кампанией Dove Real Beauty, направленной на принятие своего тела таким, какое оно есть.
Благодаря принципу diversity & inclusion и борьбе со стереотипами о женской красоте бренд добился стойкого роста продаж после 2010 года.