История бренда Domestos

Domestos (от лат. «domus» + «osteon» — «дом» + «основа») — бренд чистящих средств, принадлежащий компании Unilever.

История бренда началась в 1929 году в Англии, когда дантист Уилфрид Аугустин Хэндли разработал средство для борьбы с микробами в доме. Первоначально продукт продавался на разлив — продавцы  перезаправляли керамические банки, купленные клиентами.

В 1960-х годах компания Lever Brothers (Unilever) приобрела бренд Domestos и запустила его массовое производство в Великобритании. В конце 70-х-начале 80-х годов компания разработала формулу густого геля, и средство вывели на рынки других стран Западной и Восточной Европы, Азии. Тогда же появился известный слоган «Domestos убивает все известные микробы наповал» («Domestos kills all known germs»), демонстрирующий силу и эффективность продукта.

В 90-х годах гель Domestos стал продаваться в бутылках с изогнутым носиком, чем задал тренд для большинства чистящих средств.

Во многих странах бренд представлен под другими названиями. Например, в Бангладеше, Индии, на Филиппинах и Шри-Ланке — Domex, В Нидерландах — Glorix, во Вьетнаме, Аргентине и Бразилии — Vim.

Первый логотип Domestos 1929 года представлял собой изогнутое начертание названия бренда. В 1942 году от изгиба отказались, поместили надпись на синий фон и использовали шрифт с засечками. С 1974 года для лого стали использовать жирный гротескный шрифт. В 1991 году у начертания появилась жёлтая обводка, а в 1996 году на логотип добавили изогнутые синюю и красную стрелки, которые используются до сих пор. В 1998 году логотипу добавили динамики, расположив название по диагонали, от жёлтой обводки отказались и добавили сияющий блик в верхнем правом углу. С 2006 года дизайн логотипа движется в сторону упрощения: сначала отказались от блика, а в 2017 году — от обводок, придав логотипу объём.

В 1997 году Domestos появился в России. Многие наверняка помнят рекламную кампанию 2005 года с коварными существами, представляющими сальмонеллу, кишечную палочку и стафилококков.

Вредители заявляли о своих планах причинить человеку страдания, но в конце их всегда уничтожал Domestos определённой марки. Рекламными лозунгами этой кампании были «Domestos — миллионы микробов умрут» для стандартного Доместоса и «Domestos — умрут ещё миллионы микробов» для Доместоса х5. В 2024 году компания Unilever русифицировала бренд Domestos для российского рынка, и теперь он продаётся под названием «Доместос».

На сегодняшний день бренд Domestos представлен чистящими гелями, туалетными блоками, универсальными спреями, средствами для удаления засоров и известкового налета, чистящими салфетками и является лидером в своей нише.