Исследования и Новый год!

 🎄Новый год глазами науки: исследования и аналитика 2025 года

Новый год — это не только праздник, ёлки и подарки, но и уникальный социальный и экономический феномен. Люди по всему миру планируют расходы, делают покупки, строят планы и переосмысливают привычки. А во многих культурах исторически Новый год — особый ритуал!

В этом посте мы собрали актуальные научные и аналитические исследования 2025 года, которые помогают понять, как Новый год влияет на поведение потребителей, психологическое благополучие, социальные практики и маркетинговые стратегии (статьи 1-6), а также работы с описанием и эволюцией привычек и новогодних ритуалов (статьи 7, 8). Выбирайте самые интересные!

1) An update on US consumer sentiment: Pragmatism defines the holidays

📍 Ссылка на статью: https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/the-state-of-the-us-consumer?utm_source

Описание: Аналитическая статья, основанная на данных исследования ConsumerWise, рассматривает, как экономическая неуверенность и инфляция влияют на потребительские настроения и расходы в праздничный период.

Ключевые выводы:

📍Потребители подходят к расходам более экономно, снижая траты на необязательные товары.

📍Gen Z иногда планирует тратить больше даже при финансовом стрессе.

📍Растут покупки сезонных категорий (игрушки, туризм), несмотря на сокращение расходов.

2) New year as a moment of change in pro‑environmental product consumption 

📍 Ссылка на статью: https://www.frontiersin.org/journals/psychology/articles/10.3389/fpsyg.2025.1550091/full?utm_source

Описание: Исследование психологического характера о том, как Новый год как «момент нового начала» влияет на потребительское поведение, особенно в отношении экологичных товаров.

Ключевые выводы:

📍Новый год служит триггером для изменения привычек.

📍Люди чаще пробуют новые экологичные товары после праздников.

3) Исследование потребительских расходов «Новый год и Рождество — 2025» 

📍 Ссылка на исследование: https://storage.delret.ru/research/new-year-and-christmas-2025.pdf?

Описание: Репрезентативное исследование российских потребителей: бюджет, предпочтения, покупки онлайн и офлайн.

Ключевые выводы:

📍Средний праздничный бюджет россиян вырос на 14 % по сравнению с прошлым годом.

📍Основные траты: новогодний стол (44 %), подарки (40 %), развлечения (16 %).

📍73 % подарков планируется купить онлайн.

📍Распространение электронных способов оплаты (QR-коды, кошельки).

4) Features of the perception of festive events by modern youth: a sociological analysis

📍 Ссылка на статью: https://ogarev-online.ru/2500-347X/article/view/296936?

Описание: Социологическое исследование восприятия праздничных событий современной молодежью, включая Новый год.

Ключевые выводы:

📍Молодёжь видит в Новом годе социальную и культурную значимость (встречи с семьёй, подведение итогов).

📍Подарки и традиции формируют идентичность поколения.

📍Различия в восприятии праздника между поколениями.

5) Новый год в России: как изменится потребительское поведение

📍 Ссылка на статью: https://www.sostav.ru/blogs/141843/71356?

Описание: Анализ репрезентативного опроса о том, как россияне планируют расходы и какие категории товаров выбирают в праздничный сезон.

Ключевые выводы:

📍Демографические различия влияют на предпочтения при покупках.

📍Праздничные расходы растут, но бюджеты распределяются экономно.

📍Онлайн-шопинг и акции влияют на покупательские решения.

6) Holiday Shopping Trends 

📍 Ссылка на статью: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/holiday-shopping-trends?

Описание: Аналитика праздничного шопинга в 2025 году и рекомендации ритейлерам.

Ключевые выводы:

📍Покупатели начинают шопинг раньше в поисках выгодных предложений.

📍Ритейлеры адаптируют стратегии под меняющиеся ожидания потребителей.

📍Omni-channel (онлайн + офлайн) повышает продажи в праздничный период.

7) CELEBRATING THE NEWYEAR IN BYZANTIUM

📍 Ссылка на статью: https://doi.org/10.15688/jvolsu4.2023.6.24

Аннотация. Первый день новолетия во многих культурах считается праздничным и предполагает совершение особых ритуалов и обрядов. Традиции новогодних торжеств отражают характер той или

иной цивилизации, ее исторический опыт, религиозные и мировоззренческие константы. Это в полной мере

относится и к византийской цивилизации. Цель статьи – реконструировать общий сценарий официальных

торжеств, проследить его эволюцию, а также рассмотреть народную традицию, с ним связанную. Методы и

материалы. Основные источники исследования – богослужебная литература, церемониальные трактаты,

эпистолография. Анализ. В Византии Новый год отмечали 1 сентября на разных уровнях – церковном, государственном, общенародном. Несмотря на свое «гражданское» происхождение, этот праздник являлся для

византийцев прежде всего религиозным – им открывался не только новый годичный цикл, но и церковный

календарь. К X в. сложилось чинопоследование, приуроченное к первому дню нового года. Патриарх служил особые литургии в храме Св. Софии и совершал крестный ход. Участие императора в церковных обрядах

не предусматривалось. В поздней же Византии кульминацией новогоднего ритуала стал молебен, совершаемый на столичном форуме Константина, в присутствии императора. В церемониальном протоколе было зафиксировано обязательное участие правителя в новогодней службе. Праздник широко отмечался и простыми византийцами, которые в тот день посещали храмы, ходили в гости, обменивались поздравлениями.

Ключевые выводы. Включение в программу дворцовых церемоний императорских выходов в Новый год показывает,

с одной стороны, усиление светского компонента праздника, с другой, тенденцию к сакрализации дворцовой жизни. Сравнение сценария новогоднего праздника палеологовской эпохи с официальными торжествами по случаю новолетия в допетровской России показывает сильное византийское влияние на русскую

праздничную и церковно-политическую культуру.

8) New Year Celebrations as a Cultural Heritage in Trabzon: KalandarTradition

📍 Ссылка на статью: https://doi.org/10.15688/jvolsu4.2023.6.24

В данном исследовании всесторонне рассматриваются исторические истоки, эволюция, современные традиции празднования и социальная функция Каландара — древней новогодней традиции, характерной для Трабзона и его окрестностей. Его происхождение восходит к временам Древней Греции и Рима. Каландар — это не только календарный ритуал, но и важная традиция, укрепляющая социальную солидарность, сохраняющая коллективную память и способствующая культурному плюрализму. В исследовании использовались различные методы, включая обзор литературы, наблюдение за событиями на месте и качественные интервью с десятью участниками.

Ключевые выводы. Результаты показывают, что празднование Каландара включает в себя такие ритуалы, как подготовка дома, сбор продуктов детьми, деревенские представления (особенно стереотип о Караконколосе), а также разведение огня и игра на хороне на открытом воздухе. Эти ритуалы подчеркивают такие ценности, как взаимопомощь, плодородие, единство и чувство общности. В статье также обращается внимание на важность сохранения этого нематериального культурного наследия, которое находится под угрозой исчезновения из-за влияния глобализации и модернизации. В документе говорится, что Каландар включен в национальный реестр нематериального культурного наследия Турции и обладает потенциалом для развития культурно-исторического туризма. В заключение подчеркивается, что традиции Каландара являются важным элементом культурного наследия региона Трабзон благодаря своим глубоким историческим корням, богатому культурному содержанию и прочным социальным связям.