Исследование востребованности PR в регионах России. Екатерина Маркина, помощник сенатора Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации

Рабочая группа по региональному развитию РАСО осуществила исследование ситуации в регионах. Нам очень хотелось понять, чем живут регионы, с какими проблемами они сталкиваются.

Смотрите, что у нас получилось. Во-первых, очень приятно, что участие в исследованиях приняли представители всех федеральных округов. Львиная доля – это, конечно, СЗФО. Дальше идет ЦФО. Ну и другие тоже принимали участие. Если говорить о составе участников, то более 60% – эксперты, которые в профессии более 10 лет. Очень много профессионалов, работающих в сфере более пяти лет. Хорошо, что присоединились специалисты, которые только начинают. Также есть студенты, планирующие развиваться в сообществе.

Если говорить про то, где работают наши участники исследования, то это в основном, конечно, коммерческий сектор. Есть большая часть представителей госсектора. Очень приятно, что приняли участие руководители агентств, фрилансеры, собственники бизнеса и представители НКО. Если говорить о той ситуации, которая сложилась в сообществе, то стоит отметить как позитивные, так и негативные моменты.

Начнем с позитива, а потом поговорим о проблемах. В целом коллеги отмечают, что в большей части регионов существует коммуникационное пространство, в котором есть возможность для взаимодействия пиарщиков.

Возросла роль PR-сообщества, значение PR-функций, уровень задач PR-специалистов, а также запрос на скорость реализации этих задач. Значительно поменялись форматы взаимодействия, форматы ожидания руководства. Вектор маркетинговых решений сместился в сторону GR.

Специалисты на рынке востребованы, но нельзя говорить о том, что коллегам в регионах легко найти работу, удовлетворяющую их по всем параметрам. Только 15% специалистов считают, что найти работу легко. Порядка 25% находят ее без проблем, а остается еще 60% – это коллеги, которые находят работу с трудом в своих регионах. Самые большие проблемы в этом плане у тех специалистов, которые работают в коммерческом секторе. Что интересно, собственники бизнеса, принимавшие участие в исследовании, отметили, что у них есть кадровый голод.

Порядка 51% участников исследования отмечают, что в регионах есть хорошая возможность получения качественного профильного образования, но при этом далее мнения разделяются. Кто-то говорит, что мало возможностей. Порядка 7% вообще затрудняются ответить на этот вопрос. Около 49% участников исследования говорят, что в их регионах проживания есть проблемы в получении профильного образования, и в том числе повышения квалификации.

Навыки, которые востребованы участниками исследования:

 1. Антикризисные коммуникации.

 2. Анализ данных.

Коллеги отмечают, что им не хватает навыков принятия решений на основе аналитики.

Есть острая необходимость в том, чтобы научиться работать с инвестиционным сообществом, создавать устойчивое комьюнити, управлять репутацией.

Посмотреть сессию Трудности регионального PR, часть 1 вы можете на YouTube.