Исследование внешней маркетинговой среды

МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ

=== Скачать файл ===

Исследование внешней и внутренней маркетинговой среды

Значение исследования маркетинговой среды для успешного функционирования предприятия

Чтобы быть успешной, компания должна быстро и правильно реагировать на любые изменения, касающиеся взаимоотношений с целевым рынком. Для этого нужно проводить целенаправленные исследования маркетинговой среды. Анализ маркетинговой среды нужен для того, чтобы подготовить предприятие к любым ситуациям, затрагивающим ее деятельность на рынке. При этом важно определить, какие факторы и в какой степени воздействуют на фирму. Некоторые из них препятствуют, другие способствуют достижению поставленных целей. Маркетинговая среда предприятия — это та среда, в которой она функционирует, как совокупность всех влияющих на нее субъектов и сил. Она делится на две составные:. В этой среде осуществляется деятельность компании с множеством отношений и взаимосвязей. Каждую из этих составляющих нужно рассмотреть подробнее, чтобы выявить конкретные факторы влияния. Как уже отмечалось, структура маркетинговой среды имеет внутреннюю и внешнюю составляющие. Внутренняя маркетинговая среда — это само предприятие с его основными внутренними резервами. Главной ее чертой является подконтрольность фирме, то есть ее руководству. Сюда входят основные фонды, материальные, кадровые и технологические ресурсы, производственный потенциал, система организации и управления, потенциал сбыта, опыт, имидж и т. Компания имеет полный контроль над этими элементами, поэтому анализ внутренней среды дает возможность определить эффективную управленческую стратегию. Внешняя среда — это все факторы, воздействующие на компанию, но не подконтрольные ей. Это те субъекты и силы, к которым нужно приспосабливаться, чтобы иметь успех. Различают также микросреду и макросреду по характеру воздействия на фирму. Микросреда — это непосредственные субъекты сотрудничества или конкурирования. К ней относятся такие элементы:. Макросреда — это более глобальное явление, а именно такие силы, как экономическая и политическая обстановка в стране, демографическая ситуация, социально-культурная составляющая, международные события и т. Знание факторов, которые воздействуют на фирму, дает понимание возможности среды предприятия , то есть его потенциала и слабых сторон. Для компании важно систематически проводить комплексное исследование факторов влияния. Это дает возможность более четко рассмотреть надвигающиеся угрозы, а также определить возможности для развития и роста. Методы, применяемые для сбора вышеописанной информации, могут быть различные. Основные методы анализа маркетинговой среды:. Для анализа и определения основных угрожающих факторов и возможностей применяют SWOT — анализ. Он комплексно сравнивает сильные и слабые стороны как внутреннюю среду, а также угрозы и возможности как внешнюю. Этот вид анализа относиться к описательным приемам. PEST-анализ нацелен на оценку внешней маркетинговой среды предприятия, в особенности экономических, социальных, политический и других факторов. Значимую роль играет финансовый анализ, анализ товарного рынка и прочие дополнительные инструменты. Также важно иметь четкую стратегию управления внутренней средой маркетинга. Поэтому качественный анализ в этом направлении должен проводиться систематически. ТОП регионов РФ по обороту розничной торговли продуктами питания за г. Любое использование материалов - только с при использовании ссылки tk-solutions. Анализ рынка Финансовое моделирование Бизнес-планирование. Проведение маркетинговых исследований Анализ спроса рынка Объем рынка. Предыдушая статья Объем рынка. Следующая статья Данные маркетинговых исследований. Подписаться на новости Введите Ваше имя: Заказать работу Введите Ваше имя: Заказть Подробнее об услугах. Заказать обратный звонок Введите Ваше имя и телефон и мы свяжемся с Вами в течение 45 минут Ваше имя: Мы заботимся о вашей конфиденциальности Заказать обратный звонок.

Характеристика деятельности детского сада

Рассказы поротых детей

Год петуха а какой следующий

Где поесть в сергиевом посаде

Traditions in great britain текст

Зенит арена расписание матчей

Романтизм в русской литературе презентация

Позитивистская теория прав человека

Постановление министерства по чрезвычайным ситуациям

Телефоны лж каталог

Аниме ххх с переводом

Корейская косметика в казахстане каталог