Исследование социальных проблем детей в социальной рекламе - Маркетинг, реклама и торговля дипломная работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Исследование социальных проблем детей в социальной рекламе

Анализ проблематики социальной рекламы как современного феномена. Особенности развития социальной рекламы в России, оценка ее значения. Отражение проблем детей в социальной рекламе города Комсомольск-на-Амуре. Законодательная база социальной рекламы.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http :// www . allbest . ru /
социальная реклама проблема ребенок
В современной отечественной литературе социальная реклама рассматривается как новое явление в российских условиях, при этом вопрос о ее сущности, функциональных особенностях остается дискуссионным.
Степень научной разработанности проблемы.
Степень изученности социальной рекламы в России и за рубежом достаточно невысока. Из зарубежных авторов следует отметить У. Уэллса, С. Мориарти, описывающих историю возникновения и развития социальной рекламы. Ф. Брутон, С. Пру включают социальную рекламу в систему государственной информационной политики как инструмент оптимизации общественных отношений. Г. Ханнеман, П. Котлер, П. Блум, В. Мовелли рассматривают различные аспекты функционирования социальной рекламы за рубежом.
Проблематика социальной рекламы в последнее десятилетие стала объектом научного исследования ряда отечественных авторов:
изучение сущности социальной рекламы, ее целей, направленности, функций проведено в работах М.И. Пискуновой, Л.П. Федотовой, О.О. Савельевой, И.М. Синяевой, С. Исаева и др.;
история возникновения и развития, анализ современного состояния социальной рекламы в России содержится в публикациях А.С. Азаровой, 0.0. Савельевой, И. Орениной и др.;
эффективность использования социальной рекламы в сфере социального маркетинга рассматривается в работах Т.В. Астахова, Г.Г. Почепцова, В.М. Мелиховского и др.;
анализ основных субъектов социальной рекламы в России содержится в публикациях И. Буренкова, И. Голота, А.Н. Лебедева, С. Андрияшкина и др.;
специфика процесса институционализации социальной рекламы рассматривается в трудах С. Исаева, О. Колокольцевой, А.С. Азаровой и др.
В настоящее время в отечественной и зарубежной литературе наряду с немногочисленными публикациями, посвященными социальной рекламе, существует значительное количество работ, изучающих различные аспекты коммерческой и политической рекламы.
Реклама как специфическая форма коммуникации рассматривается в трудах В.Н. Иванова, М.М. Назарова, А.П. Леонтьева и др.
Реклама как механизм регуляции социального поведения рассматриваются в работах Г. Лассуэлла, С.К. Рощина, Л. Войтасика и др.
Анализ роли рекламы в структуре общественных связей осуществляется в публикациях В.А. Ачнаевой, А. M. Логвинова и др.
Наблюдающееся в последние годы повышение интереса общественности к социальной рекламе способствует увеличению количества исследований. Однако, несмотря на безусловную эвристическую ценность данных работ, исследование социальной рекламы в России носит эпизодический и узкопрофильный характер. Отсутствие целостного представления о феномене социальной рекламы в современном обществе делает актуальной разработку теоретико-методологических оснований его изучения в рамках социологической теории.
Объектом выступает социальная реклама как феномен современного общества.
Предметом исследования являются социальные проблемы детей в социальной рекламе.
Цели и задачи исследования. Целью дипломной работы является исследование социальных проблем детей в социальной рекламе.
Реализация поставленной цели предусматривает решение следующих задач:
1. Исследовать историю возникновения и развития социальной рекламы.
2. Определить сущность понятия социальной рекламы ее функции и виды.
3. Изучить законодательную базу в сфере социальной рекламы.
4. Обзор рекламы детских проблем в СМИ и на телевидениии.
5. Отражение проблем детей в рекламе социальных служб.
6. Проанализировать общественное мнение о социальной рекламе детских проблем в городе Комсомольске-на-Амуре.
Теоретико-методологические основы научного исследования.
В работе использовались труды ученых по социологии, психологии, педагогике, в которых реализуется комплексный, системный подход к проблемам социально-психологической адаптации студентов к обучению в вузе. В ходе написания дипломной работы использовались следующие методы научного познания: структурно-функциональный анализ; контент-анализ документов по теме исследования; анкетирование; метод сравнительного анализа; анализ нормативно-правовой базы.
коммуникационный подход, в соответствии с которым реклама определяется как разновидность социальной коммуникации.
социокультурный подход, рассматривающий взаимообусловленность и взаимодействие социальной и культурной сторон общественной жизни, в соответствии с которым реклама выступает как социокультурный феномен, отражающий ценности и нормы общества.
когнитивистский подход, изучающий проблему изменения установок под влиянием различных социальных воздействий, в том числе рекламы.
Научно - практическая значимость исследования заключается в том, что полученные в результате социологического исследования эмпирические данные, могут быть учтены в практике социального управления при разработке стратегии социальной рекламы; в работе Центров помощи семье и детям, медико-социальной и психолого-педагогической помощи - для проведения информационно-профилактических мероприятий.
Результаты научного исследования могут быть использованы: для преподавания отдельных дисциплин, написания рефератов, курсовых и дипломных работ.
Структура исследования: дипломная работа состоит из введения, двух глав и заключения.
Продвижение на рынке бренда / товара / услуги
Гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.
Изменение поведенческой модели общества с экономической точки зрения
Изменение поведенческой модели общества с гуманистической, социальной точки зрения
Маркетинговая, экономическая, социальная, коммуникационная, информационная
Образовательная, воспитательная, агитационная, коммуникационная, информационная
Товар, услуга, объект (компания, бренд)
Идея, обладающая определенной социальной ценностью
Потребительская, политическая, имиджевая, адресно-справочная, корпоративная
Некоммерческая, общественная, государственная, социальная
Создать осведомленность, предоставить информацию, убедить, напомнить, склонить к решению о покупке
Привлечь внимание к назревшим социальным проблемам, изменить отношение населения к какой-либо проблеме
Между социальной и коммерческой рекламой есть некоторые сходства.
Носители социальной и коммерческой рекламы по понятным причинам большей частью совпадают. К ним можно отнести:
· пресса (газеты, журналы: рекламные модули, тексты, информационные, информационно-рекламные вкладыши, приложения);
· полиграфическая реклама (печатная: книги, справочники, буклеты, листовки);
· реклама в электронных СМИ (на радио и телевидении: ролики, споты, передачи, спонсорство);
· кинореклама (включая рекламу, идущую перед фильмами на видеокассетах, DVD, в кинотеатрах);
· наружная реклама (неоновая, пилоны, билборды, растяжки, лайтбоксы, вывески, указатели, оформление зданий и. т.д.);
· реклама в сети Интернет (сайты, баннеры, текстовая реклама, почтовые рассылки, конференции, чаты, форумы, доски объявлений, дискуссионные листы);
· реклама в сотовых сетях (SMS-рассылки, инфо-справочники);
· проведение различных акций и мероприятий (праздники, конференции, сессии, конкурсы, семинары, фестивали, выставки и т.д.);
· информационное спонсорство (во всех видах и на всех носителях);
В чем же отличия социальной и коммерческой рекламы? Первое - это в цели и задачах рекламных сообщений.
Если коммерческая реклама преследует достаточно очевидные цели, то целью социальной рекламы является привлечение внимания широкой общественности к тому или иному, как правило, проблемному явлению общественной жизни. Чаще всего социальная реклама указывает на определенные общественные явления. Государственная реклама может и не иметь прямого отношения к социальным вопросам, а заниматься продвижением того или иного общественного института, например, вооруженных сил. При этом сверхцелью социальной рекламы (и государственной как ее подвида) является не только привлечение внимания аудитории к каким-либо общественным феноменам, но и изменение отношения граждан к ним. Именно поэтому миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества. На сегодняшний день именно этот аспект концентрирует в себе основное ценностное отличие социальной рекламы от политической и коммерческой.
Также реклама обладает таким признаком как эффективность. Если эффективность коммерческой рекламы можно оценивать исходя из конкретных рыночных показателей, таких как уровень продаж той или иной услуги или товара, то эффективность социальной рекламы следует измерять по таким показателям, как узнаваемость обществом того или иного социального феномена и изменение общественной позиции по отношению к нему, формирование устойчивого общественного мнения. При этом следует учитывать одну важную вещь: в отличие от рекламы коммерческой, социальная часто не приносит быстрых результатов в виде прибыли, материальных и моральных дивидендов. Ее эффективность может проявиться и через несколько лет, и через целое поколение.
Третье отличие - это целевые аудитории. Поскольку социальная реклама ставит своей целью изменение отношения к различным общественным явлениям всего населения, целевые аудитории коммерческой и социальной рекламы различаются соответствующим образом. Конкретный рекламный ролик или плакат ориентирован на узкий круг потребителей рекламируемого товара или услуги. Социальная реклама воздействует на все общество или на самую активную его часть, или же на тех лиц, которые участвуют в принятии значимых социальных, экономических или политических решений.
Четвертое отличие - это рекламодатель (заказчик).
Основными заказчиками коммерческой рекламы являются коммерческие организации, поэтому и размещение такой рекламы платное. Заказчиками же социальной рекламы могут быть:
· некоммерческие или общественные организации,
И ее размещение должно быть преимущественно бесплатным [22].
Коммерческая и социальная реклама имеют пять функций: информационную, экономическую, просветительскую, социальную и эстетическую.
Информационная функция коммерческой рекламы - распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки. Информационная функция социальной рекламы - информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания.
Экономическая функция коммерческой рекламы заключается в стимулировании сбыта товаров и услуг, а также вложении инвестиций. В социальной рекламе экономическая функция проявляется в долгосрочной перспективе в стремлении достичь экономически выгодных государству результатов, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства [12].
Просветительская функция коммерческой рекламы предусматривает пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления. Просветительская функция социальной рекламы - это распространение, привитие определенных социальных ценностей и объяснение проблемы, а также, возможно, ее источника и путей решения.
Социальная функция коммерческой рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиление общественных связей, улучшение условий существования. Социальная функция социальной рекламы в долгосрочной перспективе направлена на формирование общественного сознания, а главная ее миссия, о которой уже было сказано выше, - изменение поведенческой модели [13].
Эстетическая функция коммерческой рекламы - формирование вкуса потребителей. Эстетическая функция социальной рекламы имеет также своей целью формирование вкуса аудитории.
Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.
Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом:
1. формирование общественного мнения,
2. привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни,
3. активизация действий по их решению,
4. формирование позитивного отношения к государственным структурам,
5. демонстрация социальной ответственности бизнеса,
6. укрепление социально значимых институтов гражданского общества,
7. формирование новых типов общественных отношений,
8. изменение поведенческой модели общества.
9. К выгодам социальной рекламы можно отнести:
10. Формирование позиции "гражданской ответственности".
12. Привлечение граждан к участию в социальной жизни (косвенно, в политике).
Минусы социальной рекламы обычно касаются финансовой стороны вопроса, т.е. производства и размещения. Финансовый вопрос стоит тем острее, что в Законе "О рекламе" финансовая сторона социальной рекламы не регламентируется. Еще один минус носит регламентационный характер и касается ее размещения. Социальную рекламу нельзя ни в коем случае размещать вместе с коммерческой. И самое важное - трудно оценить эффективность социальной рекламы, поскольку она не имеет конкретного просчитываемого эффекта [20].
Таким образом, cоциальная реклама призвана информировать людей о состоянии общества, в котором они живут, она должна побуждать людей совершать поступки на благо этого общества и самих себя и так же не совершать поступков, которые могут принести вред.
Понятие социальной рекламы и ее эффективность. Жанры и функции социальной рекламы. Анализ эфирных социальных роликов. Рынок социальной рекламы в России. Темы социальной рекламы в России и США. Сходства и отличия социальной и коммерческой рекламы. курсовая работа [45,2 K], добавлен 08.08.2012
Понятие, история и роль социальной рекламы, ее функции, цели и задачи, методы и классификация, основные проблемы и перспективы развития. Сравнительный анализ российской и зарубежной рекламы. Исследование отношений потребителей к социальной рекламе. дипломная работа [214,6 K], добавлен 01.10.2017
История развития, виды социальной рекламы, ее правовое регулирование. Особенности телевизионной социальной рекламы в России: эмоциональный аспект рекламного воздействия. Анализ зарубежного опыта государственного регулирования создания социальной рекламы. дипломная работа [74,8 K], добавлен 26.09.2010
Определение сущности социальной рекламы в Российской Федерации посредством исследования истории её возникновения и развития. Анализ основных проблем, средств и видов социальной рекламы. Характеристика основных отличий социальной рекламы от коммерческой. курсовая работа [46,6 K], добавлен 25.01.2011
Понятие и сущность социальной рекламы, ее отличительные признаки и выполняемые функции, специфика и направления развития в России на современном этапе. Технология и типы социальной рекламы, порядок и этапы создания. Исследование антитабачной рекламы. курсовая работа [44,0 K], добавлен 30.05.2013
Проблемы современной цивилизации. Проблема экологии в социальной рекламе. Оценка эффективности воздействия социальной рекламы. Виды социальной рекламы, посвященной проблемам экологии. Описание подходов к созданию социальной рекламы по проблеме экологии. реферат [2,8 M], добавлен 31.05.2013
Краткая история социальной рекламы. Задачи, свойства социальной рекламы. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы. Социальная реклама как инструмент социализации молодежи. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой. курсовая работа [66,4 K], добавлен 18.02.2011
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Исследование социальных проблем детей в социальной рекламе дипломная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая работа по теме Расчет тарельчатой ректификационной колонны для разделения бинарной углеводородной смеси бензол-толуол
Положительная Разницы Курсовая Какой Счет
Реферат по теме Табакокурение
Сочинение На Тему Преданность По Тексту Абрамова
Реферат: Кухни народов мира
Реферат по теме Русско-турецкая война 1787–1791 гг.
Реферат по теме Реорганизация русской армии в начале 18 в.
Контрольная работа: Державне регулювання ринку праці
Ритмы Жизни Реферат
Дипломная работа по теме Экономические показатели деятельности предприятия
Эссе О Добровольческой Деятельности
Реферат: Санітарна розвідка вододжерел в умовах екстремальних ситуацій та у военний час
Прогресс Аргументы К Эссе
Курсовая работа по теме Обеспечение сохранности исторически-значимых (уникальных) документов
Реферат по теме Конспект и анализ первоисточников: Аристотель О душе. Платон Диалоги
Дипломная работа по теме Развитие графических образов в рисунках детей старшего дошкольного возраста в процессе ознакомления ...
Реферат: Строение и свойства компонентов, фаз и структурных составляющих железоуглеродистых сплавов. Скачать бесплатно и без регистрации
Сила Характера Это Сочинение 9.3 Цыбулько
Реферат: Качество продукции
Реферат: Подмосковная усадьба Вышние Горки
Законодательное регулирование лесопользования в России - Государство и право реферат
Субъекты правоотношений - Государство и право курсовая работа
Культура XIX века - Культура и искусство реферат