Исследование рынка печатных изданий для будущих мам - Журналистика, издательское дело и СМИ дипломная работа

Главная

Журналистика, издательское дело и СМИ
Исследование рынка печатных изданий для будущих мам

Исторический обзор и типология изданий для будущих мам. Особенности спроса на них в современных условиях. Издательства, выпускающие подобную литературу. Периодические публикации для будущих мам. Рекламные кампании по распространению данной литературы.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Глава 1. Обзор рынка изданий для будущих мам
1.1 Исторический обзор и типология изданий для будущих мам
1.2 Особенности спроса на издания для будущих мам в современных условиях
1.3 Издательства, выпускающие литературу для будущих мам
1.4 Периодические издания для будущих мам
Глава 2. Распространение литературы для будущих мам
Глава 3. Рекламные кампании по распространению изданий для будущих мам
Издания для будущих мам - сегмент литературы недостаточно изученный и достаточно широкий для изучения. Спектр тем и жанров таких книг очень широк. Отсюда и сложности с изучением. Так же сложности появляются в связи с упавшим спросом в наши годы на такие издания, в связи с развитием сети Интернет и появлением периодических изданий такой тематики. Социологический исследования, анализ рынка и книготорговых предприятий на предмет распространения такой литературы практически отсутствует.
Литература для будущих мам служит для своих читателей практическим руководством на определенном этапе жизни, имеет развивающую функцию, может служить материалом для научных и социальных исследований.
До 90-х г. своей литературы такой специфической направленности в СССР практически не существовало. Практически единственным пособием для будущих мам служили книги Спока, издаваемые и переводимые в различных издательствах и интерпретациях.
В начале 90-х годов происходит переход страны на рыночные отношения, в связи с этим издательская система России терпит существенные и положительные изменения.
Вместо 230-250 государственных издательств, действовавших на всей территории СССР, в одной только Российской Федерации постепенно появляются все новые издательства, сейчас их функционирует более 11 тысяч. Приращение издательской системы идет преимущественно за счет негосударственных структур различных форм собственности (частных, акционерных, смешанных, совместных и пр.). Издательства, независимо от форм собственности, становятся полностью самостоятельными в хозяйственном отношении.
Отменяется цензура, исчезают всевозможные ограничения по темам и объему деятельности. Эти изменения приводят к увеличению импорта изданий для будущих мам различных зарубежных авторов, а также появлению своих отечественных изданий.
Также в этот период меняется ценовая политика государства, отменяются ограничения на взаимодействия с полиграфией и книжной торговлей.
Предлагаемая дипломная работа посвящена раскрытию основных аспектов, связанных с изданием и распространением литературы для будущих мам. В работе ставилась задача книговедческого анализа изданий по рассматриваемому вопросу.
Задачи дипломной работы определили ее структуру. Дипломная работа включает в себя 2 главы. В первой «Обзор рынка изданий для будущих мам» дана общая характеристика раздела, история возникновения и топология изданий, особенности спроса и характеристики целевой аудитории, анализ издательств, выпускающих литературу по интересующему нас разделу, и сведения о периодических изданиях этой тематики.
Вторая глава «Особенности распространения изданий для будущих мам» раскрывает особенности распространения продукции на книжном рынке Санкт-Петербурга и состоит из трех частей.
В первой части на основе данных Санкт-Петербургского Дома книги раскрыты особенности ассортиментной работы с такими изданиями.
Во второй части охарактеризованы особенности распространения издания для будущих мам (как книжных изданий, так и периодических) в нетрадиционных местах продаж.
Третья часть содержит информацию о других каналах продвижения, таких как электронные формы распространения, «Книга почтой», специализированные места продаж, направленные на оказание услуг для будущих мам - основных читателей и потребителей изучаемой книжной продукции.
Материалом для написания дипломной работы послужили публикации специалистов книжного дела, независимых экспертов в специальной печати: сборника «Книга: Исследования и материалы», журналов «Книжное дело», «Новое книжное обозрение», «Книжный бизнес», «Витрина», газете «Книжное обозрение», статистических сборников.
Дипломная работа снабжена таблицами, графиками, диаграммами, списком использованной литературы.
Глава 1. Обзор рынка изданий для будущих мам
1.1 Исторический обзор и ти пология изданий для будущих мам
Для того, чтобы понять как возникал какой-либо раздел литературы, какие изменения происходили в книжном и издательском процессах, необходимо знать и понимать основные исторически события, происходившие в стране. Ведь история имеет непосредственно влияние на развитие любой отрасли и направления экономики и бизнеса.
Несмотря на бытующее мнение о «деградации» населения и его переключении на визуальные и иные технологичные разновидности культурной продукции, чтение книг в России остается пока одной из самых популярных форм проведения досуга.
Книжное дело - один из старейших секторов рыночной экономики, где советские граждане стали проявлять свои предпринимательские таланты. В начале 90-х все, кто имел склонность к бизнесу, бросились в первую очередь в торговлю одеждой и продуктами, и во вторую очередь - в издательство и книготорговлю. Спрос на книги тогда был огромен, к тому же издательский бизнес не требовал больших капиталовложений. К этому надо добавить бескорыстную любовь к книгам, которую питали многие пионеры книжного бизнеса. В итоге за короткий срок в первой половине 90-х годов в России появились тысячи новых издательств. Многие существуют до сих пор, в частности, лидеры рынка - «Эксмо» и АСТ - появились именно в эту эпоху. При этом как вышеуказанные отраслевые лидеры, так и многие другие игроки первоначально были книготорговыми организациями. Потом торговцы начали заниматься изданием наиболее дефицитных книг - от случая к случаю. Постепенно торговые фирмы переросли в полноценные издательства.
Казалось бы, имея столь долгую историю, книжный бизнес должен был стать образцом развития отрасли по рыночным рельсам. Однако, героически возникнув в разгар 90-х, российская издательская система замерла почти в неизменном виде. Правда, в 1996 году отрасль претерпела первый кризис перепроизводства.
Издательствам пришлось улучшить полиграфию, усилилась их специализация, на рынке возникли лицензионные продукты - например, переводные детские книги с иллюстрациями. После дефолта 1998 года в России появились богатые люди, «разочаровавшиеся» в других отраслях бизнеса. В издательское дело стали поступать капиталы из новых для него секторов. Больше всего пришло денег из банков, в особенности - в Санкт-Петербурге. Именно в 1998 году возникли такие издательства, как «Амфора» и «Альпина Бизнес Букс». Однако и тогда качественных изменений на рынке не произошло. Вплоть до сегодняшнего дня подавляющее число издательств - это сравнительно небольшие, независимые, замкнутые и крайне непрозрачные организации.
Таким образом, книжный бизнес активно развивается в России уже более 15 лет, в стране действуют несколько тысяч издательств, а объем рынка достигает $2,2 млрд. Оценки темпов роста рынка находятся в диапазоне от 10% до 20%.
Железный занавес, существовавший в России в послевоенные годы, оказал большое влияние на общее культурное развитие страны и на развитие книжного дела в частности. Лишь немногие зарубежные авторы могли издаваться в советском союзе. И когда страна начинает восстанавливаться после разрушительной войны, появляются потребности в специализированной литературе, такой как, например, литература для будущих мам. Общее состояние книготорговли в СССР оставляло желать лучшего. Чтобы заполучить какую-либо книгу в свою библиотеку люди записывались за несколько месяцев вперед, простаивали огромные очереди и все равно не всегда получали желаемое. Многие книги, которые, по мнению государства, должны были читать советские граждане, практически не продавались. В таких случаях они распространялись насильно, «в нагрузку» к какой либо книге или товару. Таким «нагрузочным» товаром являлись и некоторые издания для будущих мам, выпускаемые в основном в виде небольших брошюр, содержащих советы и черно-белые иллюстрации для будущих мам. Выпускаемые в условиях жесткой цензуры, естественно, они содержали минимум информации.
В эти годы, а также чуть позже, начиная с конца 80-х годов, литература для будущих мам, как книжная, так и периодическая, практически отсутствовала в продаже. Встречались упоминания и отдельные статьи в популярных в те годы журналах: «Здоровье», «Работница», «Крестьянка» и др.
Практически единственный автор, чьи книги можно было найти на полках магазинов, это Бенджамин Спок, известнейший американский педиатр. Его книга «Ребенок и уход за ним», выпущенная в 1946 году, стала бестселлером в Америке и многих странах мира. Забегая вперед, отмечу, что сейчас эта книга, выпущенная издательством «АСТ», продается в небольшом количестве около 5-6 экземпляров в месяц. По данным Санкт-Петербургского Дома книги В то время как, начиная с конца 80-х, когда это издание попало в СССР, и вплоть до середины 90-х годов эта книга была признанным бестселлером и продавалась сумасшедшими тиражами. Скорее всего, это происходило из-за отсутствия выбора в этом специфическом разделе литературы. Женщины нуждались в информации, а государство не ориентировалось на потребности покупателей.
Основными типами литературы для будущих мам являются: художественная, научно-популярная, справочная.
Художественная литература является наиболее распространенной. Это в первую очередь издания массового чтения. Сюда относятся книги, написанные для широкого круга читателей. Содержат информацию, изложенную доступным языком, большое количество иллюстративного материала (возможны включения различного дополнительного материала в виде дисков или всяческих приложений). В эту группу могут входить различные подвиды изданий.
К художественной литературе для беременных относятся такие книги, как:
· Дневник Ольги Будиной. Говорящая беременность. Издательство: Эксмо, 2007 г, твердый переплет, 288 стр.
· Татьяна Кириллова. 36 недель. Издательство: Захаров. Год издания: 2004 г
· Андрей Жвалевский, Евгений Пастернак. М+Ж. Беременность не болезнь. Издательство: Время. Год издания: 2005 г, 240 с.
Научно-популярная литература для будущих мам представляет собой издания научные, в основе которых лежат результаты теоретических или экспериментальных исследований. Эти книги содержат в себе информацию, несомненно, полезную, но не всегда понятную для каждого потенциального читателя.
· Тревельян Д. Мать и дитя: Две книги плюс календарь-памятка для будущих мам. Полезные советы для беременных и по уходу за новорожденным. Ниола 21-й век, 2004, Несерийное издание.
· Гимнастика для беременных и подготовка к родам. Наука и техника, 2008, Несерийное издание.
· Свирская Екатерина Валерьевна. Беременность от зачатия до родов. Издательство: Питер. Серия: Вы и ваш ребенок .Год выпуска: 2010. 272 с.
· Хаггинс-Купер Линн. 52 легких способа получить от беременности удовольствие. Рожаем здорового ребенка. Издательство: Центрполиграф. Серия: 52 легких способа. Год выпуска: 2008, 192 с.
· Кублицкая Инна Валерьевна. Здоровая беременность и естественные роды: современный подход. Издательство: Питер. Серия: Школа молодых родителей. Год выпуска: 2010, 192 с.
· Фадеева Валерия Вячеславовна. Беременность и роды - обыкновенное чудо. Издательство: АСТ. Год выпуска: 2010, 384 с.
Справочные издания. Они содержат сведения научного или прикладного характера, расположены в определенном порядке, удобном для их быстрого отыскания. (Сюда можно отнести различные энциклопедии или словари).
· Полищук Наталья Николаевна. Энциклопедия для беременных: 9 месяцев в ожидании счастья. Издательство: Вектор. Год выпуска: 2010.Серия: Семейный доктор. Энциклопедия.224 с.
· Бринкли Джинни, Голдберг Линда, Кукар Дженис. От беременности до родов: шаг за шагом в ожидании ребенка = Беременность и материнство: пошаг. Справ. Издательство: АСТ. Год выпуска: 2007, 496 с.
Отдельной группой в этом сегменте рынка стоит выделить литературу публицистическую. На рынке предлагается огромное количество журналов по этой тематике, выходящих с разной периодичностью и удовлетворяющих самым различным запросам. Среди них такие журналы, как:
· Журнал “9 МЕСЯЦЕВ” - научно-популярный. Он научный, потому что все статьи на медицинские, психологические, социологические и др. темы пишутся специалистами с большим практическим стажем.
· Журнал «РОДЫ.ru»- журнал о беременности, родах и малышах.
Семейный консультант в интерактивном режиме. Темы: зачатие, беременность, роды, развитие малыша (от 0 до 3-х лет). Консультационный центр по выбору клиник, женских консультаций, родильных домов, медицинских центров. Компетентная информация от ведущих врачей, психологов, юристов страны. Информационное сопровождение экспертами будущих родителей на всех этапах, связанных с рождением малыша.
«Мой Кроха и Я» - один из самых популярных в России журналов для родителей. Среди тем журнала: беременность и роды, уход за младенцем, развитие и воспитание крохи, здоровье ребёнка и родителей, психология семейных отношений, вопросы социальной сферы.
Журнал содержит необходимую информацию для мам и пап, бабушек и дедушек, массу интересных советов и ответы на вопросы.
Ежемесячный журнал «Мой ребенок» представляет самую важную для мам и пап информацию, охватывающую практически весь спектр интересов молодых родителей. Журнал публикует ответы на все родительские вопросы. «Мой ребенок» - это помощник и добрый друг в самый счастливый и такой непростой период жизни семьи.
Это журнал о здоровье женщины для читательниц, продолжающих вести активный образ жизни, заниматься спортом и во время беременности, и после родов.
Журнал «Счастливые родители» публикует самую необходимую информацию обо всех стадиях материнства и первых 4-х годах жизни малыша. «Счастливые родители» - это незаменимый помощник для мам и пап, содержащий наглядную и практическую информацию. На страницах журнала лучшие врачи - гинекологи, педиатры, диетологи, детские психологи отвечают на вопросы о беременности и первых годах жизни ребенка.
Издание охватывает все аспекты жизни молодой матери: уход за ребенком и его воспитание, ведение домашнего хозяйства, кулинария и рукоделие, забота о собственном здоровье и красоте, образование и работа. Откликаясь на новые тенденции в науке, культуре, спорте и других сторонах жизни мамы и ее ребенка от грудничкового периода до школьного возраста, этот журнал стремится быть не только полезным, но и актуальным для родителей.
Среди изданий для будущих мам можно выделить несколько направлений.
Темы, затрагиваемые в литературе, предназначенной для этой специфической аудитории, тоже очень и очень разнообразны.
Но условно их тоже можно разделить на несколько групп. Я сделала это следующим образом:
Издания медицинского характера (Сюда в большей степени относятся научные и справочные издания). В них раскрывается тема беременности как физиологического процесса, подход с медицинской точки зрения. В свою очередь здесь можно выделить 2 подвида: издания, несущие информацию непосредственно о беременности и о родах.
Издания об уходе за ребенком (Делятся по возрастным рамкам).
Издания массового характера. Здесь могут находиться абсолютно различные по содержанию книги. Очень много сейчас издается литературы под названиями: «Выбор музыки для будущих мам», «Астрология для будущих мам», «Психология для будущих мам» и прочее.
Отдельно можно выделить издания сочетающие в себе много тем. Сюда, например, можно отнести абсолютно все периодические издания, выходящие на выбранную мной тематику. Они содержат огромное количество различной информации, и главный их минус - слишком мало времени и места отводиться каждому вопросу. Т.е. страдает качество предлагаемой читателю информации.
1.2 Особенности спроса на издания для буд ущих мам в современных условиях
В этой главе рассматриваем: характеристики целевой аудитории, их получение путем маркетинговых исследований, предпочтения читателей.
В наше время для предприятий отрасли печати становится особенно актуальным проведение маркетинговых исследований книжного рынка с целью получения информации о том, кто является потребителем их товара, как они (потребители) поступают в тех или иных условиях, как относятся к уже существующим товарам и т.д. Полученная информация помогает проследить образ мыслей потребителей, сформировать «портрет среднего потребителя», лучше понять мотивацию решения о покупке.
Методы маркетинговых исследований на книжном рынке стандартные. Делятся они на количественные и качественные. Учитывая особенности книжного рынка, количественные исследования более полезны в случае необходимости разработки рекламной кампании и стратегии продаж. Качественные исследования дают психологическую информацию о потребителях. Эта информация, в свою очередь, помогает выявить и понять неудовлетворенные нужды покупателей.
Самый распространенный способ качественных исследований - наблюдение. Несмотря на то, что наблюдение - наиболее удобный и эффективный способ качественных исследований, он имеет свои недостатки. Главный из них - невысокая степень охвата рынка.
Книги продаются по всей России, а в каждом регионе свои условия жизни, свои стереотипы и читатели. Понятно, что физически невозможно в каждый регион отправить наблюдателя. Поэтому приходится использовать другие методы качественных исследований.
Основной и наиболее доступный из этих методов - беседа с людьми, имеющими непосредственное отношение к книжному рынку нужного региона. Это так называемые дилеры или оптовики. Они специально приезжают за книгами на предприятие отрасли печати, и тогда от них можно получить информацию о регионе. Результатом этих бесед должно быть выделение основных читательских сегментов региона и наиболее влиятельных стереотипов.
Еще один способ получения информации из регионов - вопросник, вкладываемый в книгу. Ответившим предлагается вознаграждение (например, следующая книга из этой же серии). Этот метод широко используется за рубежом. В России же он наименее применим на сегодняшний день.
Во-первых, потому что цена книги-вознаграждения плюс почтовые расходы делают стоимость каждой возвратившейся анкеты несоизмеримой с полученным результатом. Поэтому вознаграждение, как правило, не предлагается. Читателя просят ответить и прислать анкету в издательство. Взамен же мнение каждого читателя обещают учесть при разработке новых книг или серии. Все это сильно уменьшает число отвечающих. Отвечают в основном энтузиасты определенных серий или пенсионеры.
Во-вторых, опыт проведения анкетирования с вознаграждением показал, что получение чего-то, пусть и ненужного, но бесплатно является очень хорошим стимулом для российского читателя. Анкет, пришедших обратно, было много, но ответы на них выглядели формальными, «лишь бы отвязаться». К таким результатам следует относиться настороженно.
В-третьих, составить анкету правильным образом, учитывая психологические особенности опрашиваемой аудитории, - задача не простая. Это удается далеко не всегда. Поэтому даже самая правильная почтовая анкета не сможет дать необходимое количество качественной информации о читателях исследуемого региона.
Литература для будущих мам. Сложно чётко выделить какие книги могут попасть в этот раздел литературы. Сюда можно отнести книги, имеющие отношение непосредственно к женщинам, находящимся в интересном положении (это книги, имеющие медицинский уклон); или книги, предлагающие способы проведения свободного времени, непременно появляющегося у «будущей мамы» (сюда можно отнести различные варианты проведения досуга: вязание, шитье, флористика, кроссворды, эзотерика и пр.).
Кто же может заинтересоваться подобными изданиями, какого читателя мы можем назвать «своим»? К читателям подобной литературы можно отнести и потенциальных мам, и мам уже состоявшихся, бабушек.
Портрет чита теля литературы для будущих мам
Читательская аудитория изданий для будущих мам - в основном, женщины. (соотношение показано на диаграмме №1)
Диаграмма №1 «Соотношение читательской аудитории по половому признаку (в %)»
Диаграмма №2. «Соотношение читательской аудитории по возрастному признаку (в %)»
Из этой диаграммы мы видим, что основной читательской группой литературы по нашей тематике являются люди в возрасте от 25 до 34 лет.
Диаграмма №3 «Соотношение читательской аудитории по уровню дохода (в руб.)».
Таким образом, мы видим, что наша аудитория - люди с доходом средним и выше среднего.
Диаграмма №4 «Соотношение читательской аудитории по социальному статусу (в %)»
Из этого графика не сложно заметить, что основная масса читателей - неработающие домохозяйки.
Вывод: Итак, из приведенных выше диаграмм мы можем составить приблизительный читательский портрет нашего покупателя. Характерно значительное преобладание женской аудитории (соотношение 89% против 11%), в основном издания для будущих мам читают женатые люди с высшим или средним образованием, в возрасте от 24 до 35 лет. Социально- экономический профиль аудитории - это молодые мамы - домохозяйки, с доходом средним и выше среднего. Совокупный ежемесячный доход на одного члена семьи, состоящей из четырех человек, составляет от 8000 до 15 000 рублей, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета.
Много книг, написанных слишком «профессиональным» языком. (Это, как правило, научные или научно-популярные издания медицинской направленности).
Навязчивая и противоречивая реклама (К сожалению, издатели сейчас все больше задумываются о выгоде нежели об уместности того или иного рекламного модуля в издании).
Не раскрытие тем до конца. (Слишком часто сейчас встречается такое, что автора поджимает количество строк - обычно это происходит при публикации в периодических изданиях. Так же часто статья может оборваться, а продолжение - только через месяц, в следующем номере).
Многие издания являются переводными и не подходят для российских читательниц.
Оптимизация соответствия цена/качество.
Плохое качество бумаги. (Хорошая бумага продается за баснословные деньги).
Плохое качество или отсутствие иллюстраций.
Неудобный формат. Многие книги издаются в большом формате, который неудобен для использования.
Шрифт. Часто шрифт слишком мелок и не читаем.
1.3 Издательства, выпуска ющие литературу для будущих мам
К основным издательствам, выпускающим литературу для будущих мам следует отнести: АСТ, Эксмо, «Нева», «Олма-Пресс», Рипол-классик, "Айрис пресс", «Генезис», ЗАО "Новый издательский дом", Фаир-Пресс, ИД «Весь», «Феникс».
Рассмотрим подробнее каждое из этих издательств.
1. Издательство «АСТ» - это каждая пятая книга России.
Это один из лозунгов, приведенных на официальном сайте издательства. АСТ по праву считается ведущим издателем книг самых различных направлений. Издательская группа АСТ основана в 1990 году и вот уже 19 лет является признанным лидером российской книжной индустрии. Основной принцип работы издательства - предоставить читателю максимально широкий выбор литературы, соответствующей его интересам. Ежемесячно в АСТ выходит более 800 новых книг.
Жанры и направления. Самые лучшие детские книги России - книги издательств АСТ-Астрель. Здесь издаются произведения Самуила Маршака, Григория Остера, Владимира Сутеева, Эдуарда Успенского, Корнея Чуковского, Юрия Энтина и других авторов, популярных у юных читателей, а также многотомные красочные детские энциклопедии, различные хрестоматии, учебные и развивающие издания.
АСТ сегодня - это более 30000 наименований книг, выходящих миллионными тиражами.
Издательство выпустило следующие книги для беременных:
1. "9 месяцев. Месяц за месяцем. В ожидании ребенка". А.Эйзинберг, Х.Муркофф, С.Хатауэй. Пер. с английского И.А.Желоховцева. Издательство АСТ": ООО "Издательство Астрель", 2004 г., 504 стр.
Универсальное пособие для будущих матерей и отцов. Материнский инстинкт и медицинские знания. Образ жизни, гигиена и питание. Практические советы на все случаи жизни.
2. Беременность и роды. Настольная книга для будущих мам и пап. Автор: Джонс Марси, Джонс Сэнди.
Тип обложки: 7Бц - твердая, целлофанированная (или лакированная)
Беременность и роды. Настольная книга для будущих мам и пап.
Все о беременности и родах под одной обложкой! В этой уникальной книге вы найдете самую свежую и актуальную информацию, которую необходимо знать будущим родителям. В ней подробно описывается течение беременности, с первого до последнего дня - неделя за неделей, - а также состояние всего организма женщины, от макушки до кончиков пальцев.
3. Беременность, рождение, первые два года жизни. 1000 ответов на вопросы молодой мамы.
Жанр: Беременность и роды, Здоровье детей и др.
Тип обложки: 7Бц - твердая, целлофанированная (или лакированная).
Беременность, рождение, первые два года жизни. 1000 ответов на вопросы молодой мамы.
Книга поможет молодым мамам преодолеть все страхи и тревоги, связанные с рождением ребенка, приобрести опыт по уходу за новорожденным, правильно воспитать его с первых дней жизни.
4. Беременность и роды - обыкновенное чудо.
Автор: Фадеева Валерия Вячеславовна
Тип обложки: 7Бц - твердая, целлофанированная (или лакированная)
Беременность и роды - обыкновенное чудо.
Прочитав эту книгу, вы найдете ответы на многие свои вопросы. С ней путь от планирования беременности до рождения малыша для вас станет простым и приятным!
5. Самая важная российская книга мамы. Беременность. Роды. Первые годы.
Автор: Фадеева Валерия Вячеславовна
Тип обложки: 7Бц - твердая, целлофанированная (или лакированная)
Самая важная российская книга мамы. Беременность. Роды. Первые годы.
Решив забеременеть, многие из нас не знают, как правильно подготовиться к этому, а забеременев - как правильно себя вести в этот период: чем питаться; сколько часов бодрствовать, а сколько отдыхать; когда отправляться на первый прием к врачу и что нужно для того, чтобы встать на учет в женской консультации. Мы не представляем, как в этот период изменимся мы и наша жизнь и как, месяц за месяцем, в нас будет развиваться и расти будущий ребенок. Состояние неизвестности нас пугает, а количество вопросов растет день ото дня.
6. От беременности до родов: шаг за шагом в ожидании ребенка = Беременность и материнство: пошаг. Справ.
Автор: Бринкли Джинни, Голдберг Линда и др.
Тип обложки: 7Бц - твердая, целлофанированная (или лакированная)
От беременности до родов: шаг за шагом в ожидании ребенка = Беременность и материнство: пошаг. справ.
"От беременности до родов: шаг за шагом в ожидании ребенка = Беременность и материнство: пошаговый справочник".
Эта книга написана для того, чтобы сопровождать пары с ранних месяцев беременности и до первых месяцев их родительского опыта. Она предоставляет необходимую информацию для обеспечения здоровой и приятной беременности и осознанных, продуманных родов. Она также предлагает сведения по уходу за младенцем и вскармливанию. Кроме того, здесь вы найдете полезные советы, адресованные помогающему в родах и будущему отцу. Следую приведенным советам, он сможет расширить свое участие в беременности, процессах подготовки к родам и рождения, а также свою роль в воспитании.
Издательство «Эксмо» - универсальное российское издательство, одно из крупнейших в Европе. Было основано в 1991 г. как дистрибутор книжной продукции, самостоятельной издательской деятельностью занялось в начале 1993 года, а к середине 90-х уже вошло в число лидеров российского книжного рынка и признается Издательством № 1 в России. В 2008 году «Эксмо» выпустило 10.439 наименований книг общим тиражом около 99,7 млн., авторский портфель Издательства насчитывает без малого 6000 имен.
Лидер рынка по тиражу и количеству наименований издаваемых книг (по данным Российской книжной палаты, доля «Эксмо» на российском книжном рынке составляет 18%)І.
Компания, ориентированная на инновации и обогащение прежнего опыта (Традиционные книги, электронные книги, книги с электронными устройствами и др.)
Тип обложки: 7Бц - твердая, целлофанированная (или лакированная)
Девять месяцев беременности - самое счастливое и ответственное время для каждой женщины. Пройти этот непростой период, от которого зависит ваше здоровье и здоровье будущего малыша, помогут вам известные педиатры и акушеры Уильям и Марта Сирс.
Тип обложки: 7Бц - твердая, целлофанированная (или лакированная)
Роды - это волнующее событие и большое испытание не только для вас, но и для вашего малыша. От того, как будет вести себя будущая мама во время родов, зависит не только ее самочувствие, но и здоровье ее крохи. Поэтому очень важно правильно подготовиться к родам и создать все условия для того, чтобы они прошли легко и без осложнений.
3. Ваш малыш от рождения до двух лет
Жанр: Книги для родителей, Книги для родителей
Тип обложки: 7Бц - твердая, целлофанированная (или лакированная)
Наконец настал счастливый миг, и вы с малышом на руках возвращаетесь под крышу родного дома! Но радость первых дней омрачают внезапные проблемы: вдруг оказывается, что вы не знаете о том, как часто необходимо ребенка кормить, какому способу вскармливания отдать предпочтение, когда его купать, во сколько укладывать спать, как преодолеть постоянные ночные пробуждения. Целая лавина вопросов, о существовании которых вы раньше даже и не подозревали! Не волнуйтесь! Эта книга поможет вам практически в любой сложной ситуации, станет няней и доктором для вашего ребенка! Все знания, которые вам необходимы - ежечасно и ежеминутно, - под одной обложкой!
Автор: А.В. Саверский, С.А. Саверская, Е.Л. Никонов
Этот справочник необходим каждой семье, ожидающей прибавления. Вы узнаете то, о чем не расскажут вам врачи, о чем молчат работники роддомов и юристы женских консультаций.
Часто будущих мам пугают данными анализов и исследований. Какие опасности на самом деле могут ожидать при наблюдении, какую медицинскую помощь должны оказывать по родовому сертификату и как распознать навязывание платных медицинских услуг, сверхдорогих препаратов и БАДов.
Очень важно правильно выбрать роддом. Принять взвешенное решение вам поможет рейтинг российских роддомов (кроме Москвы). Полезно будет узнать, как выбирают метод родоразрешения и когда женщина может не согласиться с в
Исследование рынка печатных изданий для будущих мам дипломная работа. Журналистика, издательское дело и СМИ.
Реферат по теме Ревматические пороки сердца
Контрольная работа по теме Дефекти в сталевих виливках
Реферат по теме Предмет социологии. Подходы к его определению в классических теориях XIX - начала XX вв. и в современной социологии
Курсовая работа по теме Професіограма сучасного вчителя української літератури
Реферат Дар Бораи Информатика
Контрольная работа: Законодавство в сфері соціальної роботи з дітьми сиротами
Луна Естественный Спутник Земли Эссе
Виды Небанковских Кредитных Организаций Реферат
Реферат: Radioactivity And Its Effects The Chernobyl
Контрольная работа по теме Роль социально-психологического климата в функционировании исправительного учреждения
Реферат: Системы управления
Реферат: Бухгалтерский учет 2003 лекции
Реферат: Саид, Эдвард Вади
Курсовая Работа На Тему Государство Личность
Реферат по теме Япония и иностранные державы на Дальнем Востоке в конце 18 – начале 19 вв.
Тогда Когда Началась Большая Перемена Сочинение
Контрольная работа по теме Центральний банк и грошово-кредитна політика
Острый Аппендицит У Детей Реферат
Пенсии За Выслугу Лет Военнослужащим Дипломная Работа
Контрольная работа по дисциплине "русский язык и культура речи" Гагарин 2008 г
Деятельность местных исполкомов - Государство и право отчет по практике
Учетная информация и ее пользователи - Бухгалтерский учет и аудит контрольная работа
Адміністративний арешт: порядок застосування даного виду стягнення та повноваження окремих органів і посадових осіб щодо внесення клопотань про застосування (заміну) на даний вид стягнення - Государство и право статья