Исследование GfK за второй квартал 2023: активность подписчиков онлайн-кинотеатров вновь снизилась в начале лета

Международная исследовательская компания GfK публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за второй квартал 2023 года. Компания проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16-55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются[1].

Количество подписчиков онлайн-кинотеатров во втором квартале 2023 года уменьшилось по сравнению с первым кварталом. Однако несмотря на прогнозировавшийся уход с платформ части зрителей из-за отсутствия больших зарубежных премьер, а также традиционное снижение уровня смотрения в весенне-летний сезон, падение оказалось незначительным. Всего в апреле-июне 2023 пользовались подпиской (включая бесплатную и оформленную на пробный период) 44% горожан, платили за подписку — 30% (в первом квартале — 49% и 33% соответственно)[2].

Общее сокращение числа подписчиков не сказалось на конфигурации в топ-3. Самым популярным сервисом остаётся Кинопоиск: подписка на него оформлена у 18,6% жителей российских городов, платная подписка — у 13,8%.

В тройке лидеров остаются Иви и Wink, подписка на которые оформлена у 9,1% и 8,8% горожан, но разрыв между ними сокращается (в прошлом квартале — 10,1% и 9,1% соответственно). При этом платящих подписчиков у Wink больше (6,2%), и этот показатель у сервиса Ростелекома остаётся неизменным уже несколько кварталов подряд на фоне падения у Иви (с 5,8% до 5,3% за последний квартал).

Наиболее высокий уровень проникновения подписки на онлайн-кинотеатры — по-прежнему в Москве и Санкт-Петербурге, а также в возрастной группе 25-34 года (в обоих случаях — по 53%).

В онлайн-опросе приняли участие 7500 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Опрос проводился в апреле-июня 2023 года. Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: Иви, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+, Premier, Wink, more.tv, START, Билайн ТВ, KION, Мегафон ТВ, Viju.

[1] Под подписчиками в данном исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.

[2] Годом ранее, во втором квартале 2022 года общая доля подписчиков также сократилась — с 46% до 42%, а доля платящих подписчиков — с 30% до 28%.