Исследование GfK за второй квартал 2022 года: уход Netflix и Megogo с российского рынка незначительно сказался на динамике подписчиков онлайн-кинотеатров
GfK 
GfK публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за второй квартал 2022 года. Компания проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16-55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются[1].
Впервые с начала проведения исследования GfK[2] количество горожан с подпиской на онлайн-кинотеатры в России снизилось. Всего во втором квартале 2022 года пользовались подпиской, включая бесплатную и оформленную на пробный период, 42% горожан (по сравнению с 46% в первом квартале), платили за подписку — 28% (против 30%).
— Уход с российского рынка Netflix, Megogo и других сервисов, безусловно, сказался на снижении общего количества подписчиков онлайн-кинотеатров в России, но в целом это небольшое снижение: скорее всего, заметная часть подписчиков ушедших сервисов продолжила пользоваться услугами других онлайн-кинотеатров, — отмечают эксперты GfK. Помимо ухода Netflix и Megogo на общем количестве подписчиков могли сказаться и другие факторы: например, переключение большой доли горожан с развлекательного контента на информационный, уменьшение нового контента в онлайн-кинотеатрах, сокращение их маркетинговой активности. При этом число жителей городов,которые платят за подписку, по сравнению с началом года изменилось минимально.
Лидером среди онлайн-кинотеатров в России во втором квартале остается Кинопоиск. Как по общему количеству подписчиков — 14,7%, так и по количеству платящих подписчиков — 10,5% среди жителей российских городов сервис остался на прежнем уровне (для сравнения аналогичные показатели Кинопоиска в начале года — 15,1% и 10,0% соответственно).
Наиболее существенное снижение общего количества подписчиков во втором квартале — у ivi и Okko. Подписка на ivi была оформлена у 10,1% горожан (по сравнению с 12% в первом квартале), 5,9% — платили за подписку (по сравнению с 6,7% в первом квартале). Общее число подписчиков Okko с апреля по июнь сократилось до 6,7% (с 7,9% в первом квартале), количество пользователей сервиса, у которых оформлена платная подписка — 3,7% (по сравнению с 4,2% в первом квартале).
Из-за сокращения общего числа подписчиков Okko впервые уступил место в топ-3[3] другому игроку — онлайн-кинотеатру Wink. Подписка на Wink оформлена у 7,3% горожан, 5,3% — пользователи платной подпиской (общее количество и количество платящих подписчиков этого онлайн-кинотеатра в первом квартале было примерно таким же и составляло 7,4% и 5,2% соответственно). Пятое место вместо приостановившего работу в России Netflix во втором квартале занимает KION: 3,8% — общее число подписчиков сервиса среди жителей российских городов, 2,3% — количество платящих пользователей (аналогичные показатели онлайн-кинотеатра в начале года — 3,7% и 2,2%).
В онлайн-опросе приняли участие 7500 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Опрос проводился в период с 11 апреля по 23 июня 2022 года. Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: ivi, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Netflix, Megogo, Google Play Movies & TV, Apple TV +, Premier, Wink, more.tv, START, Билайн ТВ, KION, Мегафон ТВ.
[1] Под подписчиками в данном исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.
[2] Компания GfK публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России с первого квартала 2021 г.
[3] По общему количеству подписчиков.
Для получения дополнительной информации вы можете обратиться к своему контактному лицу в GfK или написать на почту ru@gfk.com