Использование маркетинговых коммуникаций в сфере формирования имиджа государства. Дипломная (ВКР). Маркетинг.
⚡ 👉🏻👉🏻👉🏻 ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Похожие работы на - Использование маркетинговых коммуникаций в сфере формирования имиджа государства
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Нужна качественная работа без плагиата?
Не нашел материал для своей работы?
Поможем написать качественную работу Без плагиата!
. Связи с общественностью в системе маркетинговых
коммуникаций
1.1 Сущность и составляющие маркетинговых коммуникаций
1.2 Понятие и виды PR как
коммуникации
<#"663607.files/image001.gif">
Передатчик (коммуникатор) - отдельное лицо или организация, передающая
информацию. Эта сторона должна владеть множеством характеристик, чтобы
сообщение было ясным, четким и убедительным.
Получатель (коммуникант) - сторона, принимающая сообщение (целевая
аудитория).
Обращение является основным средством процесса коммуникации, которое
интегрирует в себе совокупность слов, изображений, звуков, символов,
передаваемых передатчиком получателю.
В качестве основных функций коммуникаций выступают кодирование,
предполагающее форму изображения послания, и декодирование (расшифровка),
способствующее процессу интерпретации получателем закодированного сообщения.
Цель коммуникатора состоит в получении ответной реакции со стороны
целевой аудитории. В условиях развития рыночных отношений огромное значение
отводится содержанию обратной связи. Совершенно очевидно, что эффективность
обратной связи коммуникации воздействует не только на сиюминутное решение о
покупке товара, но и на его приобретение в будущем, на уровень лояльности
потребителей.
Традиционно комплекс маркетинга или маркетинг-микс включает в себя 4
элемента - 4P:
) решения о каналах распределения (Place);
) решения о продвижении (Promotion).
Последний элемент комплекса маркетинга - продвижение - имеет дело непосредственно
с управлением продвижением, тогда как понятие маркетинговых коммуникаций
включает в себя коммуникации посредством любого или всех элементов
маркетингового комплекса.
На рисунке 2 представлена роль маркетинговых коммуникаций в маркетинговом
плане предприятия :
Рис. 2 Роль маркетинговых коммуникаций в маркетинговом плане
Представленная схема наглядно демонстрирует, что маркетинговые
коммуникации наряду с тремя другими элементами комплекса маркетинга являются
ключевыми факторами принятия стратегических решений на основе плана маркетинга
и в этой модели коммуникации показаны в качестве четвертого элемента маркетинг
-микс, поддерживающего три остальных. Вторая часть модели служит для подробного
отображения плана маркетинговых коммуникаций, этот план основывается на подходе
принятом для интегрированных маркетинговых коммуникаций, т.е. включает в себя
все планируемые и незапланированные маркетинговые обращения.
В литературе по проблемам маркетинга маркетинговые коммуникации
раскрываются достаточно подробно, несколько различаясь по структуре. Так,
Филипп Котлер и Е.Н. Голубкова в состав маркетинговых коммуникаций включают
четыре элемента: реклама, стимулирование продаж, личная продажа и PR.
Достаточно подробно маркетинговые коммуникации представлены в работе
Дубровина И.А.. По его мнению, существуют следующие формы маркетинговых
коммуникаций: реклама; личные продажи; прямой маркетинг; стимулирование сбыта;
брендинг;PR; выставки; реклама на месте продажи;
фирменный стиль; упаковка; спонсорство; новые медиа (виртуальные формы);
электронная система интернет.
В таблице 1 представлены основные виды маркетинговых коммуникаций по Ф.
Котлеру :
Таблица 1 Основные виды маркетинговых коммуникаций по Ф. Котлеру
Реклама в печати, по
каналам теле-и радиовещания
Конкурсы, игры,
тотализаторы, лотереи
Отраслевые и торговые
выставки и ярмарки
Промышленно-торговые
выставки и ярмарки
В Федеральном законе от 18 июля 2006 г. «О рекламе» дается следующее
определение: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств
информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях
(рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и
призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому
лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и
начинаний.
Федеральный закон «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ устанавливает
следующие требования к рекламе:
- реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без
применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее
представления независимо от формы или от используемого средства
распространения;
реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать
панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью
физических лиц или угрожающим их безопасности;
реклама алкогольных напитков,табака и табачных изделий, распространяемая
любыми способами, не должна содержать демонстрацию процессов курения и
потребления алкогольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что
употребление алкоголя или курении имеет важное значение для достижения
общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического
или психического состояния;
неэтичной является реклама, которая содержит информацию, нарушающую
общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов,
сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной
категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских,
политических и иных убеждений физических лиц;
при производстве, размещении и распространении рекламы в целях защиты
несовершеннолетних от злоупотреблений их легковерностью и отсутствием опыта не
допускаются: дискредитация авторитета родителей и воспитателей, подрыв доверия
к ним несовершеннолетних.
Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы (рисунок
3) :
а) информативная, то есть точное и правдивое информирование потребителя о
качестве, свойствах, ассортименте, правилах потребления товара.
б) увещевательная, то есть воздействие на человека с целью побудить его
приобрести те или иные товары или услуги.
в) социальная, то есть воспитание в человеке разумных потребностей.
г) стимулирующая, то есть формирование спроса на продукцию предприятия и
обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции.
д) имиджевая, то есть «индивидуализация продукта» и выделение его из
остальной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо
свойственной только ем отличительной черты (высокое качество, надежность,
умеренная цена, оригинальные потребительские свойства, удобная упаковка).
К основным преимуществам рекламы относят :
) поскольку компания платит за рекламное пространство, она может
контролировать то, что она хочет сказать (содержание сообщения), где и когда
она хочет сказать это (канал передачи, время, график размещения, частота
передачи) и кому посылается сообщение (аудитория СМИ). Срочные публичные
заявления компаний публикуются в прессе в основном на правах рекламы;
) реклама может быть затратно - эффективным методом взаимодействия с
крупными массовыми аудиториями, и затраты на контакт с помощью рекламы нередко
достаточно низки;
) реклама может также использоваться для создания имиджа и
символизированных обращений к потребителю для продуктов и услуг. Это особенно
важно для компаний, продающих трудно мало отличающиеся друг от друга продукты и
услуги - газированную воду, пиво, мыло и пр. Психологическая ассоциация продукта,
создаваемая марочной рекламой, становится важной частью решений потребителей о
покупке.
К основным недостаткам рекламы относят :
затраты на производство и размещение рекламы могут быть очень высоки. К
примеру, телереклама доступна далеко не всем компаниям;
отсутствие прямой обратной связи для большинства рекламных сообщений. Это
затрудняет рекламодателю оценку: получил ли целевой рынок сообщение в должной
мере и действенно ли оно;
недостаток доверия к рекламе и простота игнорирования рекламы. Реклама
нередко скептически трактуется потребителями. Они воспринимают ее как
пристрастную и считают, что основное назначение рекламы - убедить любой ценой и
навязать мнение. Потребители воспринимают рекламу селективно - ту, что им
интересна, игнорируя массу других рекламных сообщений. Изобилие рекламы создает
проблемы для рекламодателей, стремящихся сделать свою рекламу замечаемой и
воспринимаемой потребителями.
Паблик рилейшнз (Public Relations) (PR) - это система связей с
общественностью, предполагающая деятельность по улучшению взаимоотношений между
организацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в
деловой контакт как внутри, так и за ее пределами.
Главная цель PR - установление
гармоничных отношений с целевыми аудиториями для получения коммерческого успеха
и формирования высокого имиджа.
PR
ориентирован не столько на продвижение продукта для потребителей, сколько на
продвижение организации, событий или индивидуумов в общественном сознании,среди
целевых групп общественности. Потребители - не единственная и не самая значимая
аудитория ПР. Развитие информационного обмена в обществе побуждает маркетологов
и практиков маркетинга направлять маркетинговые коммуникации за пределы
традиционного сегмента покупателей. Все чаще с целевой аудиторией маркетинга
ассоциируются группы влияния, лидеры мнений, профессиональные сообщества,
избиратели и более широкие круги общественности.
PR -
лишь одно из средств продвижения. Если реклама является платным средством
информирования, то сообщения PR не
оплачиваются компанией непосредственно. PR практически бесплатны для источника. Компания или
организация в данном случае стремится получить поддержку СМИ для освещения
продукта, услуги, события в интересах обеспечения осведомленности
общественности, для формирования знания, мнений и поведения целевого рынка. СМИ
не берут платы за размещение PR-информации,
если она представляет собой товар на информационном рынке и может быть продана
потребителям СМИ.
PR -
деятельность фирмы для успешного рыночного функционирования должна
концентрировать свои усилия на решении как ее внутренних задач, так и внешних.
Комплексные задачи этой деятельности проиллюстрированы на рисунке 4.
Рис. 4. Комплексные задачи PR-
деятельности в коммерческой структуре
Существует два в настоящее время широко употребляемых термина - паблисити
и паблик рилейшнз. Несмотря на то, что ими часто обозначают одно и тоже они имеют
отличия.
Паблик релейшнз - общественные связи - организация общественного мнения в
целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и
повышения ее репутации. Осуществляется разными путями, но прежде всего через
средства массовой информации. Искусство взаимоотношений между государственными
(управленческими), общественными структурами и гражданами в интересах всего
общества.
) неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность
посредством публикаций или получение благоприятных презентаций на радио,
телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором;
2) публичность, гласность, известность, популярность.
Для достижения маркетинговых целей фирмы - рост продаж и максимизация прибыли
- используются пропагандистские мероприятия, нацеленные на создание имиджа
фирмы, при котором она (фирма) производит и продает товар или услугу в
интересах потребителя, а не только ради получения прибыли.
Особенности пропаганды как вида маркетинговой коммуникации представлены
на рисунке 5 :
Рис. 5 Особенности пропаганды как вида маркетинговой коммуникации
К средствам PR относятся
пресс-релизы, обзорные статьи, истории и другие материалы, представляемые в
разных жанрах в разных СМИ; пресс-конференции, выставки и другие спец
-мероприятия ; интернет -представительства, фильмы, диски и другие средства.
К основным преимуществам PR
относятся:
1) доверие публики. Потребители обычно менее скептичны в отношении
благоприятной информации о продукте/услуге, если она приходит из объективного и
беспристрастного источника - СМИ, публичной персоны. Рекламе и отделу
маркетинга потребитель доверяет меньше.
) информационная ценность для СМИ и целевой аудитории. Качественный PR-материал повышает рейтинг СМИ и
усиливает позицию СМИ на информационном рынке. Качественный PR-материал - это та информация, на
которую посетитель Интернет-сайта, читатель газеты или зритель
информационно-аналитических программ с готовностью тратит свое время, когнитивные
и нередко финансовые ресурсы.
Компания не платит за время или место в масс-медиа, таких как
телевидение, радио, газета или интернет-страница. Компания, конечно, несет
затраты по созданию средств PR
(видео, написание текста, публикация в Интернете) или по оплате работы штатных
сотрудников, выполняющих эту функцию. Эти затраты, как правило, значительно
ниже других программам продвижения.
Основным недостатком PR
является - невозможность контроля компании над сообщением. Организация может
написать пресс-релиз или пригласить представителя СМИ просмотреть свой новый
продукт в надежде получить благоприятное освещение в газете или в новостях.
Однако нет гарантии, что история о продукте появится в газете вообще или будет
транслироваться по телевидению в то время, когда его увидит целевая аудитория
компании. Более того, информация о продукте может быть представлена неправильно
или некоторые важные детали пропущены. Следует также помнить, что известность,
создаваемая СМИ, не всегда благоприятна и может быть разрушительной для
организации. Например, информация о небезопасности продукта (автомобиля,
медикамента, продукта питания) способна резко ухудшить позицию на рынке
продукта и компании в целом.
Стимулирование сбыта - единовременные побудительные меры по привлечению
внимания покупателей к товару (услуге) и его убеждению совершить покупку в
установленный строк[20].
Организации используют метод стимулирования сбыта для вызова мощной и
быстрой ответной реакции со стороны покупателей. Воздействие средств
стимулирования сбыта обычно бывает кратковременным, они лишь дополняют рекламу,
средства PR, поэтому их целесообразно
использовать для формирования устойчивого предпочтения товара.
Инструменты стимулирования сбыта весьма разнообразны и обладают тремя
преимуществами :
коммуникативными (привлекают внимание целевой аудитории и, как правило,
содержат информацию, подводящую потребителя к товару);
побудительными (содержат уступку, скидку или стимул, представляющий
ценность для потребителя);
пригласительными (несут приглашение немедленно заключить сделку или
совершить покупку).
Обычно организации используют несколько методов продвижения продуктов
одновременно. Наибольший эффект дает совместное использование рекламы и методов
стимулирования сбыта. Стимулирование сбыта включает различные средства
стимулирования потребителей, которые изображены на рисунке 6.
Рис. 6. Основные средства стимулирования потребителей
Основные средства стимулирования сбыта для потребителей представлены в
таблице 2.
Характеристика основных средств стимулирования для потребителей
Предложение бесплатного
образца товара или услуги
Сертификаты, дающие
потребителю право на оговоренную экономию при покупке конкретного товара
Ценовые скидки, реализуемые
после совершения покупки. Потребитель отправляет в какой-либо форме
подтверждение покупки производителю, который возмещает часть уплаченной цены
почтовым переводом
На упаковке или этикетке
товара размещается предложение о снижении обычной цены
Товары, предлагаемые по
довольно низкой цене или бесплатно в качестве поощрения при покупке
конкретного товара
Денежные или иные скидки,
пропорциональные степени приверженности определенному продавцу или группе
продавцов
Стимулирование
потенциальных покупателей бесплатно опробовать продукт, рассчитанное на дальнейшую
покупку
Две или более марки или
компании объединяются, предлагая купоны, компенсации или конкурсы
Письменное или устное
заверение продавца, что товар будет пригоден к употреблению в течение
определенного времени и что в противном случае продавец восстановит качество
товара или вернет покупателю деньги
Одна марка товара
используется для рекламы другой
Реклама и демонстрация в
местах продаж
Реклама и демонстрация
товаров проводятся непосредственно в магазинах или отделах сбыта
В результате розыгрыша
призов покупка предоставляет возможность выиграть денежный приз, путевку на
отдых или другой товар. Конкурс предполагает какие-либо действия покупателей
(прочтение стихотворения, внесение проекта или предложения), которые
оцениваются конкурсной комиссией, определяющей победителей. Лотерея требует,
что бы потребители предоставили свои имена для участия в розыгрыше. В ходе
игры при каждой покупке потребитель что-то получает - номера для игры в бинго
или недостающие буквы, которые могут помочь ему завоевать приз
К преимуществам стимулирования продаж относят :
) стимулирует посредников размещать и продвигать продукт компании;
) стимулирует потребителей делать покупки, т. е. стимулирует
краткосрочные продажи. Например, образцы, купоны, снижения цен или предложения
премий могут убедить покупателя опробовать новую марку или поддержать
лояльность к существующей марке. Соревнования и лотереи пробуждают интерес потребителя
к продукту/услуге и служат гарантией роста внимания к рекламе или продвигающей
демонстрации продукта;
) обеспечивает продажи потребителям, чувствительным к цене, которые
используют купоны или покупают продукты со скидкой;
К недостаткам стимулирования продаж можно отнести :
краткосрочность результата. Рост продаж временен, и краткосрочные цели
часто достигаются за счет долгосрочного марочного актива (долгосрочной позиции
марки);
быстрый рост использования компаниями средств продвижения продаж перегружает
восприятие потребителя, бомбардируя его множеством купонов, соревнований,
лотерей;
простота копирования метода конкурентами;
Мероприятия по стимулированию сбыта могут проводиться как самой фирмой,
так и специализирующимся в этой сфере рекламными компаниями, которые имеют
опыт, необходимых квалифицированных специалистов, банк торгового персонала.
Однако, инструменты программы стимулирования сбыта должны быть тщательно
подобраны согласно целям самой программы.
Прямой маркетинг - это интерактивная маркетинговая система, которая для
получения определенного потребительского отклика и/или для осуществления
трансакции без посредников использует каналы прямой связи с потребителями.
К каналам прямого маркетинга относятся: прямая почтовая рассылка,
маркетинг с использованием каталогов, телемаркетинг,телевидение и другие
медиа-средства прямого отклика, маркетинг с использованием киосков и онлайновые
каналы.
После изучения каталога и выбора товара покупатель почтой или по
телефону, телефаксу направляет заказ на фирму, для регистрации.
Формой прямого маркетинга является не магазинная торговля, например заказ
по почте. Продажа по почте осуществляется на основе использования средств
массовой информации. В нашей стране эта форма торговли нашла широкое применение
при торговле книжной продукцией, магнитофонными и видеозаписями.
К преимуществам прямого маркетинга относят :
а) удобство пользования для потребителей;
б) экономия времени для потребителей;
в) возможность приобрести списки адресатов для прямой почтовой рассылки для
продавцов;
г) возможность формирования длительных взаимоотношений с покупателями;
д) возможность выбора наиболее подходящего времени для взаимодействия с
потенциальными покупателями;
е) возможность оценки реакций потребителей на различные кампании по продвижению
товаров и выявления наиболее действенных.
Каналы прямого маркетинга разнообразны и включают личные продажи, прямую
почтовую рассылку, маркетинг с использованием каталогов, телемаркетинг,
телевидение и другие медиа-средства прямого отклика, маркетинг с использованием
киосков и онлайновые каналы.
Первоначальная и старейшая форма прямого маркетинга - это контакты,
устанавливаемые торговыми представителями компаний. Большинство
производственных компаний в вопросах выявления потенциальных клиентов и превращения
их в покупателей и сегодня полагаются главным образом на профессионализм
работников своих служб сбыта. Практикуется также наем представителей и агентов,
осуществляющих прямые продажи продукции компании.
Прямая почтовая рассылка подразумевает отправку различных предложений,
объявлений, напоминаний или другой информации конкретному адресату. Используя
специальные списки рассылки, в которых потребители отобраны по определенному
признаку, компании-поставщики ежегодно рассылают миллионы писем, брошюр, буклетов
и прочих «крылатых торговых агентов». Некоторые компании отправляют покупателям
и потенциальным клиентам аудио- и видеокассеты, компакт-диски и компьютерные
дискеты.
Основные преимущества прямой почтовой рассылки представлены на рисунке 7.
Рис.7. Основные преимущества прямой почтовой рассылки
Компания-поставщик имеет возможность периодически рассылать избранным
почтовым или е-адресатам (потенциальным покупателям) разнообразные товарные
каталоги {полного ассортимента товаров, специализированные по товарным группам
и деловые каталоги в печатной форме, в виде компакт-дисков, видеокассет или их
электронные варианты). По оценке Ассоциации прямого маркетинга, по почте
рассылается до 10 тыс. различных каталогов в год.
Торговля по каталогам получила широкую рекламу и поддержку в Интернете -
примерно три четверти фирм, специализирующихся на маркетинге по каталогам,
представляют свою продукцию и принимают заказы в онлайновом режиме.
Каталоги некоторых компаний подкрепляются включением в них литературных
или информационных разделов, образцов материалов, предоставлением «горячей»
телефонной линии для ответов на вопросы, рассылкой подарков лучшим покупателям
и публикациями о перечислении компанией определенного процента прибыли на
благотворительные цели. Другие фирмы предлагают покупателям посетить свои
каталоги, размещенные на web-сайтах,
и получить там более подробную информацию или уточнить характеристики товаров.
Телемаркетинг - это деятельность телефонных операторов, направленная на
привлечение новых покупателей и осуществление контактов с клиентами для
определения уровня их удовлетворения или приема заказов. Телефонные центры
обработки заказов используются компаниями как для входящего телемаркетинга
(приема звонков от клиентов), так и исходящего телемаркетинга (операторы
компании звонят потенциальным и существующим клиентам).
Эффективность телемаркетинга зависит от профессионализма специалистов,
выполняющих эту работу, их правильной подготовки и стимулирования. Принимая во внимание,
что телемаркетинг в определенном смысле является вторжением в частную жизнь, и
высокую стоимость контакта, огромное значение имеет точность данных в списке
потенциальных клиентов.
Некоторые компании для продажи товаров или распространения информации
используют специальные стойки, которые получили название киосков. К киоскам
относятся отдельно стоящие стойки с газетами, освежающими напитками и
закусками, а также тележки-витрины с часами, бижутерией и другими товарами,
которые часто можно видеть в переходах торговых центров. Кроме того, киосками
называют «автоматы для размещения заказов», обычно устанавливаемые в крупных
магазинах, аэропортах и других местах ведения торговли.
В последние годы активно развиваются методы использования такого канала
прямого маркетинга, как телевидение.
Телемагазины - специальные телеканалы, работа которых направлена
исключительно на продажи товаров и услуг. Например, ведущие круглосуточно
работающих телемагазинов сетей Ноте Shopping Network (HSN) предлагают по выгодным ценам
широкий ассортимент товаров: ювелирные изделия, осветительные лампы,
коллекционные куклы, электроинструменты и др. Зрителям достаточно заказать по
указанному номеру бесплатного телефона понравившийся товар, и его доставят в
течение 48 часов.
К недостаткам прямого маркетинга можно отнести следующее:
1) высокая стоимость контакта. Визит к потребителю включает затраты на
рекрутинг продавца, его обучение, зарплату, его транспортные и командировочные
расходы. Охват крупных аудиторий посредством персональных продаж может
оказаться дорогостоящим;
) ограниченность охвата аудитории. Высокая стоимость личных продаж не
позволяет охватить большое количество потребителей;
) разные люди могут не донести сообщение одинаково и в точности. Это
осложняет доведение целостного и единого сообщения до всех потребителей.
Таким
образом, каждое из основных средств маркетинговых коммуникаций имеет свои
сильные и слабые стороны. Поэтому, паблик рилейшнз, реклама, личные продажи и
стимулирование продаж должны быть интегрированы в комплекс маркетинговых
коммуникаций
<#"663607.files/image008.gif">
Рис. 8. Алгоритм формирования международного имиджа страны
Взаимодействие России и Соединенных Штатов Америки на постсоветском
пространстве - одна из самых сложных и актуальных проблем современных
международных отношений. В этом стратегически важном регионе пересекаются
интересы ряда стран и народов, в отдельных случаях переходящие в формы острых
межгосударственных противоречий.
Российско-американские отношения на постсоветском пространстве занимают
одно из приоритетных мест в нашей современной внешней политике. Отчасти это
связано с вопросами двустороннего экономического и военного взаимодействия,
которое находит свое выражение в торговле, инвестициях, получении новых
технологий. Кроме того, это связано со стремлением США, действуя в качестве
«единой сверхдержавы», придать всей системе международных отношений
однополярный характер, играть доминирующую роль в разрешении глобальных и
региональных проблем, а также получить контроль над одним из стратегически важных
геополитических регионов.
В настоящее время российско-американские отношения переживают достаточно
трудный период. Еще недавно при поверхностном взгляде на отношения России и США
не возникало никаких тревожных мыслей - они выглядели как обычные партнерские
отношения. Сегодня уже вполне очевидно, что Россию и США разделяет комплекс
трудных проблем, и прежде всего это проблема соперничества на постсоветском
пространстве. Россия стремится сохранить свое влияние на пространстве стран
СНГ, которое входит в сферу ее стратегических интересов. Для Российской
Федерации отношения с государствами СНГ, безусловно, являются одним из
приоритетных направлений ее внешней политики. Произошедшие в этом регионе в
1990-е - первой половине 2000-х гг. крупные геополитические и геостратегические
изменения привели к существенному ослаблению российских позиций, снижению
политического, экономического и военного влияния России при одновременном
усилении присутствия и активности здесь нерегиональных сил, прежде всего США и
других стран НАТО.
США, стремясь получить контроль над этим стратегически важным регионом,
находящимся в центре евразийского континента, объявили его зоной своих
жизненных интересов. Контроль над новыми государствами постсоветского
пространства может позволить Америке влиять на геополитическую ситуацию в этой
части мира и оказывать давление на Россию.
Существует обоснованное мнение, что начавшееся после развала СССР
целенаправленное выдавливание России из жизненно важного для неё региона
привело к нарушению исторически сложившегося в ХХ веке геополитического
равновесия и возникновению здесь во многом качественно новой ситуации,
неблагоприятной для национальных интересов и безопасности России.
Сегодня восстановление Россией своих позиций на пространстве СНГ
осложняется несколькими неблагоприятными факторами, а именно: политикой
правящих элит ряда новых государственных образований, связывающих перспективы
развития своих государств преимущественно с Западом; глобалистскими
устремлениями США и других крупных стран Запада и Азии, считающих данный регион
зоной своих стратегических интересов. Кроме того, непоследовательность политики
Москвы и несогласованность действий различных российских ведомств ослабляют
внешнюю стратегию России.
Исследования в имиджевых программах должны, прежде всего, фокусироваться
на определение требований аудитории, изучении параметров имиджа (собственных
представлений субъекта) и текущего образа субъекта - тех представлений, которые
сформировались у различных аудиторий.
Образы государства представляют собой с одной стороны инструмент познания
реальности, в том числе, и других участников международных отношений. С другой −
образ государства представляет собой не только инструмент, но и результат
процесса познания. Значимость формирования образа государства состоит в том,
что он функционирует далее во всей системе взаимоотношений государств. При этом
необходимо отметить, что подчас сконструированный образ государства оказывается
более важным для построения отношений, нежели объективные характеристики
данного государства.
Формируемый имидж должен представать разными гранями своего объема тем,
кому предназначен. Для этого отправной точкой исследований должно стать
определение ожиданий аудитории. Имидж строится, исходя из набора предпочтительных
в аудиториях параметров.
Так, например, Саймон Анхольт, оценивая возможности странового брендинга
в государствах СНГ, считает, что «этим странам нужно выждать время, прежде чем
начать осуществлять какой-либо брендинг. Им придется начинать с чистого листа.
Все плохие ассоциации смыты − это хорошее начало и несет в себе
безграничные возможности для этих республик
Похожие работы на - Использование маркетинговых коммуникаций в сфере формирования имиджа государства Дипломная (ВКР). Маркетинг.
Реферат: Расчет некогерентной радиолокационной измерительной системы кругового обзора. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Good Earth Essay Essay Research Paper The
Реферат: I Know WhyThe Caged Bird Sings Essay
Шпаргалки На Тему Клиническая Медицина
Реферат: Личная и общественная гигиена. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат по теме Основные компоненты ВС
Отчет по практике по теме Анализ хозяйственной деятельности торгового предприятия ЧТУП 'Современные Цифровые Системы'
Книга На Тему Адамівська Січ - Школа Козацько-Лицарського Виховання
Реферат: Анализ обеспеченности ООО Прикладные системы трудовыми ресурсами
Курсовая работа: Остров Бали. Скачать бесплатно и без регистрации
Методы Диагностики Бронхиальной Астмы Реферат
Реферат: Eating Disorders Essay Research Paper Eating DisordersEating
Жаңартылған Білім Беру Эссе
Сочинение 9.1 Знаки Препинания
Курсовая работа по теме Центробежный насос секционный
Сочинение Про 7
Курсовая работа по теме Педагогическая категория 'воспитание' - ее сущность
Реферат: Техника плавания различными способами. Скачать бесплатно и без регистрации
Практическое задание по теме Составление оборотных ведомостей и баланса
Реферат по теме Эмболия легочной артерии. Клиника
Реферат: Prevention Of HIV Transmittance To Babies Essay
Похожие работы на - Практические занятия по истории в старших классах
Контрольная работа: Деловые бумаги языковое оформление и редактирование