Использование фоторекламы. Реферат. Маркетинг.
💣 👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Похожие работы на - Использование фоторекламы
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Нужна качественная работа без плагиата?
Не нашел материал для своей работы?
Поможем написать качественную работу Без плагиата!
Реклама - информация,
распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение
внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему
и его продвижение на рынке.
Назначение рекламы состоит в
том, чтобы информировать население о потребительских свойствах товаров, их
качестве и достоинствах (добротности, полезности, аппетитности), а также о
различных видах услуг с целью их популяризации и создания спроса. Это задачи
так называемой торговой и бытовой рекламы.
Распространением сведений о
всевозможном технологическом оборудовании и сырье для народного хозяйства
занимается промышленная реклама. Она стимулирует общественную потребность и
спрос, ее цель - реализация товара.
Иногда фотопроизведение выступает
как самостоятельный вид рекламы - фотореклама. Чаще всего это цветные или
тонированные фотоотпечатки или диапозитивы (слайды), по размерам достигающие
порой нескольких десятков квадратных метров.
Встречается и другой вид
рекламы, где наряду с фотографией используются элементы живописи, графики,
орнаментов и текста, которые компонует и монтирует художник.
Форма фоторпоизведения для
рекламы заметно отличается от обычной, преследующей чисто художественные цели. Здесь
все: максимальная четкость линий, насыщенность цвета и цветовых контрастов -
нацелено на показ вещи с наиболее привлекательной стороне.
Цветной снимок как один из
элементов монтажа рекламного плаката призван быть правдивой агитацией в пользу
рекламируемого предмета. Он должен органически включаться в общую
композиционную структуру и идею замысла законченного произведения, содержащего
помимо фотоснимка элементы рисунка (порой абстрактного), графики и текстуры,
Однако нельзя допускать, чтобы снимок приспосабливался и подлаживался к ним,
ибо он является носителем основы рекламной темы. Наоборот, все другие
компоненты должны исходить из содержания цветного фотоснимка и формы его
исполнения.
Четкую задачу на выполнение
фотоснимка: характер колористического решения, крупность первого и остальных планов
изображения, направленность линейного строя, контраст цветовых пятен, ритмика и
перспектива - заранее определяет автор рекламного плаката - художник-оформитель.
Свобода импровизация ограничивается рамками заданной темы, и это всегда должен
учитывать фотограф.
Цвет в рекламном фотоснимке
должен концентрировать, развивать "образ вещи" за счет насыщенных по
цвету пятен и принимать во внимание недопустимость сколько-нибудь значительных
падающих теней.
Что бы ни было показано на
рекламном снимке - человек крупным планом или мотивы натюрморта и пейзажа, - все
это связано с изобразительными приемами - стилем. Проблема стиля рекламного
снимка ограничена двумя направлениями - реалистическим, основанным на правдивом
изображении реальной вещи, и экспрессивным - динамичным, контрастным и
цветонасыщенным. Другие методы, как бы привлекательны они ни были, не в силах
выполнить поставленную перед рекламой задачу.
Ниже приводится перечень
рекомендаций, которые помогут каждому, кто интересуется цветной рекламной
фотографией.
Количество доминирующих
хроматических цветов должно быть ограничено одним-двумя (максимум тремя), а
ахроматических - двумя - белым и черным.
Тип цветной композиции
предпочтительнее четкий и легко определяемый.
Отношения цветов - ясные и
достаточно контрастные. Не следует объединять пятна цвета при помощи широкого
градиента полутона.
Чем дальше от зрителя
предполагается поместить объект рекламы, тем насыщеннее должны быть ее цвета и
контрасты между ними. В композиции, воспринимаемой с близкого расстояния,
насыщенность цвета следует понижать, а контрастность уменьшать.
Контуры цветовых пятен должны
быть, насколько возможно, четкими, а фактура предмета, если она не выражает
положительного качества предмета, - предпочтительнее гладкая.
Следует избегать некоторых,
свойственных фотографическому изобржению цветов, раздражающих глаз: ядовитых,
вульгарно-грубых и т.п., так как они противоречат идее рекламного снимка.
При решении цветной композиции
необходимо учитывать условия освещенности. На ярком солнечном свету лучше всего
сохраняет свой специфический тон желтый и голубой. Остальные цвета теряют свою
насыщенность и изменяют цветовой тон. В теневых местах лучше выглядят красный,
зеленый и синий. Для теплых цветов выгоднее освещение лампами накаливания, для
холодных - люминесцентными лампами белого цвета.
Перегрузка формами или цветом
нарушает ясность восприятия сюжета, выраженность мысли, идеи композиционного
решения.
Рекламный снимок предоставляет
фотографу широкую возможность выразить себя, проявить творческую
индивидуальность в интерпретации заданной темы, но в рамках требований,
предъявляемых ему со стороны художника-оформителя, а это гораздо сложнее, чем
располагать свободой выбора темы.
Лицо человека крупным планом
используют, когда рекламируют прически, головные уборы, украшения для головы,
косметические средства; портреты в рост, поколенные и поп пояс - при показе
моделей одежды. В рекламе эксплуатируют не столько выразительность лица,
сколько его привлекательность. При этом изобразительный акцент устремлен не на
лицо, а на рекламируемый товар (одежду, обувь определенного фасона и т.п.). Постановка
фигуры, ее освещение подчинены задачам демонстрирования конструктивных
особенностей рекламируемой модели, выявления фактуры материала, расцветки ткани.
Работающему в области рекламы
фотографу необходимо владеть различными видами съемки - технической,
комбинированной, репродукционной, макроскопической.
Оригинальность сюжета во многом
зависит от композиции монтажа: соразмерности частей, четкого выявления главного
элемента, распределения тональных и цветовых акцентов.
Задача рекламы состоит в умении
заинтересовать покупателя объективными данными изделий. Требование правдивости
рекламы товаров ставит фотографа в известные рамки - вещь необходимо показать
со стороны лучших качеств, действительно присущих товару.
Фотограф, занимающийся
рекламными съемками, должен иметь разнообразное техническое оснащение: среднеформатные
и крупноформатные фотоаппараты со сменными объективами, осветительное
оборудование (с импульсными лампами или лампами накаливания), приспособления
для фоторепродукции, макросъемки и т.д.
В "Танцуют все-2" победила
"мамочка" из Днепропетровска
Финальный гала-концерт второго
сезона шоу "Танцуют все" оказался едва ли не самым красочным за всю
историю проекта.
Этот фоторепортаж можно отнести
к событийному - событие - финальный концерт ток-шоу "Танцюють всi". Событие зафиксировано, фоторепортер передал о
свершившемся факте и установил, что, где и когда произошло.
Здесь мы можем увидеть моменты с
выступления участников, их эмоции, движения. На первом фото мы видим всех
участников проекта, которые вышли в финал проекта. На втором фото внизу кадра
мы можем видеть, что болельщики активно поддерживают конкурсантов. На третьем
фото показано выступление победительницы - Натальи Лигай. На четвертом фото
видим награждение участников, поздравления от хореографов.
Фоторепортаж был отображен по
порядку событий, содержал 23 кадра и раскрыл тему полностью. Единственное, что
можно было бы добавить к данному фоторепортажу - это награждение победительницы.
Этот момент фоторепортер упустил.
1.
Вартанов А.С. Фотография: документ и образ. - М.: Планета. 1983 - 272 с.
2.
Дыко Л.П. Беседы о фотомастерстве.2-е изд. - М.: Искусство, 1977. - 276
с.
3.
Фельдман Я.Д., Курский Л.Д. Иллюстрированное пособие по обучению
фотосъемке: практ. Пособие. - М.: Высш. Шк., 1991. - 160 с.
4.
Фельдман Я.Д., Курский Л.Д. Техника и технология фотосъемки. - М.: Легкая
и пищевая промышленность, 1981. - 240с.
5.
http://www.segodnya.ua/index.html
Похожие работы на - Использование фоторекламы Реферат. Маркетинг.
Опасные Производственные Объекты Реферат
Доклад: Структура западной финансовой отчетности. Система финансовых отчетных документов
Реферат: Бинковская система /Украина/. Скачать бесплатно и без регистрации
Сочинение На Тему Соперничество По Тексту
Реферат: Государственный строй
Реферат: Договор финансовой аренды (лизинга)
Реферат: Shakesperean Authorship Essay Research Paper In 1564
Реферат: Відкриття та характеристика генетичного коду
Галилео Галилей Реферат 7 Класс
Реферат: ЭВМ и его программное обеспеченине
Длинные Рефераты
Реферат: A Critical Review Essay Research Paper A
Менің Отаным Қазақстан Эссе Жазу
Любовь К Жизни Сочинение
Курсовая работа по теме Розробка власного класу STRING
Дипломная Работа На Тему Методы Диагностики И Профилактики Микробной Контаминации При Трансплантации Эмбрионов
Реферат по теме Направления и перспективы развития философии социогуманитарного познания
Интернет Общение Мини Сочинение
Курсовая работа по теме Отпуска по российскому трудовому законодательству
Почему Владимир Дубровский Отказался От Мести Сочинение
Реферат: Управление деловой карьерой в организации 2
Реферат: Abraham Lincoln 4 Essay Research Paper Abraham
Сочинение: Nonverbal communication