Использование ads transparency policies для анализа политических кампаний

Ads transparency policies на рекламных платформах придуманы для того, чтобы сделать рекламу справедливой, честной и заслуживающей доверия. Политика прозрачности должна способствовать справедливой конкуренции и предотвращать дезинформацию. Но непосредственные потребители рекламы обычно не в курсе того, как на практике проявляются эти ads transparency policies. Инструменты самих рекламных платформ, таких как Google, Meta, Twitter и LinkedIn, доступны пользователям бесплатно.

В целом, рекламные инструменты позволяют посмотреть все виды рекламы, опубликованные компанией. Но есть отдельная категория рекламы – Political & Election ads, к которой требования шире. Так, например, в этой категории раскрывается бюджет, потраченный как на каждое объявление, так и в целом за определенный период времени. Кроме бюджета можно посмотреть размер аудитории и кто конкретно (пол-возраст) видел эту рекламу. В некоторых странах, например, Италии, нельзя рекламировать не участие в выборах, вопрошать о легитимности выборов и заранее предполагать победу. Соответсвенно, в других странах такого запрета нет. А ещё нет ограничений по срокам предвыборной рекламы, её можно показывать в любое время.

Основная площадка для политической и предвыборной рекламы – фейсбук. Переходим на https://www.facebook.com/ads/library/

Чтобы показывать рекламу на фейсбуке, компании/партии/персоне нужна страница в фейсбуке. Поэтому сначала находим нужную группу/страницу в фейсбуке, а затем находим её же через поиск ad library. Дополнительно выбираем в дропдаун-меню интересующую нас страну и "Issues, elections or politics". На скриншоте выше видно, что у страницы PVV - Partij Voor de Vrijheid нет никакой рекламы, но есть дополнительные страницы для других городов.

Как видно по скриншоту, в Гронингене PVV показывал рекламу в 2022 году. Интереснее посмотреть на кампании тех партий, у которых значительные бюджеты на рекламу в фейсбуке, например, на партию VVD.

За одну неделю ноября на рекламу на фейсбуке/инстаграме VVD потратила почти 29.5k евро. Эту информацию можно увидеть во вкладке "About". Во вкладке "Audience" можно посмотреть, на какую аудиторию были потрачены эти деньги.

Очевидно, что VVD никак не специфицировала аудиторию и просто крутила на широкую. И в ротации на неделю было 317 ассетов.

Также можно посмотреть на сами ассеты во вкладке "Ads".

Рекламная группа обычно включает в себя какой-то один ассет, который показывается в неизменном или кастомизированном виде на разные аудитории. Если кликнуть "See summary details", то можно увидеть все рекламы, входящие в группу, а также посмотреть по каждой рекламе отдельно, на какую аудиторию она показывалась и сколько денег на неё потратили.

На всю группу реклам потратили около 8-9k евро за более миллион показов. И показывали в основном молодым людям (18-34) из провинции Южная Голландия (это где находятся Гаага и Роттердам). Интересно, какой процент аудитории, которая видела рекламу, имеет нидерландский паспорт (=может голосовать). Потому что в Гааге проживает много экспатов и студентов.

Если интересно посмотреть рекламу, которая показывалась в YouTube, то тогда нам на Google. Гугловская реклама сложена на https://adstransparency.google.com/

Снова выбираем страну и "Politicals ads". Дальше по умолчанию видим свежайший треш.

Затем ищем нужную партию/кандидата.

Есть два способа поиска: по имени кандидата и выше по рекламодателю. Иногда это даёт разные результаты как в случае с VVD.

Все объявления кликабельные, можно перейти и посмотреть видео, а также детальные данные по бюджету и аудитории.

По поиску PVV и Geert Wilders ничего не нашлось, кроме рекламы от VVD, где VVD сравнивается с PVV.

Ещё интересные видео у партии зелёных попались. Кроме энергетики в их видео попал Рютте, текущий премьер-министр.

Зачем смотреть рекламу, когда можно просто почитать предвыборную программу? Через рекламу можно понять, какой имидж пытается сформировать партия, какими методами пользуется, на какую аудиторию ориентируется и сколько денег тратит на продвижение своего образа в медиа. Такой подход позволяет сформировать более полную картину. Даже то, что партия не проявляет себя активно в медийном пространстве, тоже о многом говорит.